品牌作为企业的无形资产，企业的品牌文化能够激励内容员工为企业的发展尽心尽力，能吸引消费者更加喜爱企业的产品和品牌。本文我们就品牌文化的功能与作用来给大家做个介绍。
品牌文化的功能
1.导向功能
8 [ f品牌文化的导向功能体两个方u ] m ? _ f { 9 }面。r m r I一方面，在企业内部文化价值观的体现;另一方面，在企业外部，品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以! n { g D W 7对消费者起到引导作用，把消费者引导到N g e Z w y和自己的主张相一致0 7 L M 5 6的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。
2.凝聚功能
w 8 E O 品牌文化的凝聚功能体两个方G 3 K 4面。一方面，在企业内部，品j _ 9牌文化成为团队精神建设的凝聚力。另一方面，在j L r I K _ 3 W企业& m s c外部，品D X x 9 o 8 ;牌所代表的功能属; B f N R性、利益认知、价值主张和审美: Q J l N L B 4 m特征会对广大消费者产生磁场作用，从而极大地提高消费者对品牌的忠诚度。
3.激励功能
优秀的品牌文化一旦形成，在企业内部就会形成一个良好的工作氛围，它可以激发员& D { 3 . j工为企业的发展G e H B尽心尽力。对消费者而言，品牌可以创造消费感知，丰富消费联想，激发他们的消费欲望，使他们产生购买动机。
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4.约束功能
品牌文化的约束功能是通过规| y I , R { A =章制度和道德规范发生作用的。一方面，企业在生产经营过程中，另一方面，企业文化的约束作f I ~用更多的是通过道德规范、精神、理念和传统等无形因素，对员工的言行进行约束，将个体行为t n S 0 Q x C 1从众化。这种约束是软性的，是内在约束N $ % 3 J } i O T。和规章制度相比，这种软v ~ r q } c约束具有更持久的效果。
5.辐射功能
K f Q % u C E 品牌文化不能复制，但一旦形成，不仅会在企业内部发挥作用，还可以通过形象塑造、整合传播、产品销售等各种g m t ; X = 5途径影响消费群体和社会风尚。
品牌文化的作用u ? z
企业的品牌文化往往是企业的物质文化和精神文化两个部分构成，这两个分别代表了企业的有形资产和无形资产。= z j @在市场中任何的品` ^ $牌之间都会有其独特的差异性，只有这样才能让企业的品牌更有个性，才能够展现出品牌与众不同的价值。品牌企业6 , ^ \ 3在市场中的个性越鲜明，品牌所拥有的文化E + 9 \越深，企业在市场中的竞争力就会越强，品牌在消费者心中留下的印象才会越深刻。企业在策划品牌，塑造品牌的价值的时候必须要去注重企业独有的价值，只有o 2 Y Q这样才能避免产品之间的同质化使企业在市场中有更多的收益。
企业的品牌文化在市场中出来g a x [能对产品附加价值还提A ^ p # 9 l =高企业在市场中的竞争力，使企业在市场中能够有更多的竞争优势。# / z o ^ r企业在市场中发展品牌的时候通过会提高企业在市场中I A c R ~ f D *的口碑，度等等，同样也是能够提高产品销量的，虽然不能为消费者带来直接的利益，但是给消费者一种信赖的感觉，使消费者认为这个企业的产品更可信、更安全、更可靠。

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