品牌策划方案（5篇）

为了确保事情或工作有序有力开展，通常会被要求事先制定方案，方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。那么制定方案需要注意哪些问题呢？下面是又吉的小编为j : p E l您带来的品牌策划方案q l ?（5篇），希望可u d z以启发、帮助到大家。
品牌策划方案 篇一
随着消费者1 | T {消费观念的转变，单品牌专卖店即将p 7 k i . ( i迎来蓬勃发展之春。作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。无论是店面数量、拓展速度，亦R R b 8 q或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。
植物医生第一家单品牌专卖店，于20xx年在成都诞生。目前U p @ u，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。植物医生与万达、凯德、大悦i a k $ !城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近G = – & 2 A = 1 v年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。
市场的需求已成事2 u Q d } H & h F实，U @ H W + R 3 w如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。众H h [ Q X G 2 r !所周知，中国化妆品市场是T h K 6由多重细分市场组合而成，由于消费V ; c d行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。相信植物具备为肌肤带来健s 6 1 G 1康美丽的神奇力量\ i 4 & – j % k，倡导植物护V v y L 6 V $ N肤，从世界各地原V M P q生态植物种植地收集产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，20xx年到20xx年连续荣获“中国D M n w I M化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环0 y q 4保，坚持k s M { I I空瓶回收，保护耕地，每年d , V / T s z n W都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。与此r 9 H 1 j e P D q同时，植物医生5 L z r ` e 0以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。
通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消4 q B u & _ r费者的认可。截止日前，植物医生的会s l 2员数量已经达到128万名，且这个数字每天都在被刷新W p + r k。除了培养会员之外，植物医生的产品也有其独特性。以“凝露=精华+化妆水”为护肤主张，成为国内凝\ Z N ] g露品类的杰出代表，实p t d f a I H 3现了凝露销量第一的好成绩，并拥有中国单一护肤品专卖店店面数量第一的殊荣。
植物医生始终以消费者为主导，为了满足其需求，做了一系列国际化准备，在品质控制最严格的日本设立研发中心，有力地保障了产品品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商合作，聘请来自法国的产品研发顾问及结构顾问，为广大消费者提供最优秀、最领先的全身护理产品。同时Q $ y {，店面及产品形象经过意大利和法国顾问的指导，更多的融入国际化的设计要素，给予消费者视觉、听觉、触觉上的全新体验！
品牌策划方案案例 篇二
从“让男人牛起来”的牛哥，到“喝牛啤f r s } j m，吹牛皮”的牛啤；从“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁；从“给2 a A /人们带去健康和快乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛群南下蒙城养群牛”，策划人韩颐和在b 0 v )短短一年多的时间内连续演绎了一个又一4 k = s m – { 3 F个成功策划牛群的商业神话。从表面上看，韩颐和策划( a ,的是牛群这个人，但是实质上，他所策划的却是“牛哥”这个品牌乃至不断延伸而成的“牛= Q 3 ; r @ .”品牌群，牛群只是这个“牛”群的牛倌，也就是总的产品形象代言人。韩颐和成功地借助了牛群的知名度尤其与牛有着极深渊源的浓厚背景，把牛群全面塑造成“牛”这个品牌的领军人物，然后以此为依托，3 * # W \ R ^ b ?围绕着“牛”字来大作文章。
1、让第一% y Z l , P Y头“牛”牛起来
1999年，伟哥被爆炒之后，伟哥似乎成了中国的壮Q H C阳药市场的代名词。中国人只要一提起“哥”，就能不假思索地想起壮阳药来，这是客观市场的现实。在这个市场生存的企业怎样看待这个问题，会直接影响到自己产品的销售。在这个市场背景下，2000年初，一种名叫“力龙伟雄”的壮阳药产品问世了I ] t i F，此药的发明人是“全国五一劳动奖章获得者”、著名中医李锡涛教授，U Y _ 5 D !虽然此药效果不错，但用“力龙伟雄”品牌推广成效却不尽x a + & 0 C # T人意。据了解，该药在全国多数地区销售不畅，有些地方如大连等地均是直接退货。严峻的事实使企业更H i c 3 c s ` u (加明白“品牌”经营的重要性。但是，企业并没有太多资金打广告战，怎么办呢？
一次偶然的机会，李教授遇到了策划人“旗帜飘扬器”的发明者韩颐和，当韩颐和听李教授讲了自己产品销售的困难之后，突y o . 7发奇想：“我倒是有个好办法，著名相声演员牛群的人品一流，在圈内被人们尊称为牛哥，咱们的产品就叫牛哥怎么样？”随后，韩颐和把他多年朋友牛群“请”了出来，将想把“牛哥”作为注册商标的想法告诉牛群，并向牛群介绍了该药的功效及国家药监局批准的药准字的权威性，经过慎重思考，牛群终于答应了。
于是，经过韩颐和一番调查和谋划之后，自认为“观念牛，胆量牛h S F A，这药也很牛”的牛群作为这种壮阳药的代言人形象被印在了药品的包装盒。O $ F 1 3 U 6 y {“让男人O + 8 Y R 4 5 k J牛起来”的“牛哥”顿时声名远扬，该产品销售立刻直线上升，各地经销商蜂拥而至。韩颐和, ] t O选择了一家有药品经销权的国字头的公司作“牛哥”的总经销，产品从原来的全部滞销变成供不应求。
作x { V 7 J为策划人，韩颐和在为别人策划的同时，当然也想到了自己的利D z 6益。牛哥品牌的所有权并未完全归企业所有，而: A k由自己2 Q J z u H – M负M G % C U Z 7 } g责，销售中的产品由厂家提供，商标由自己提供，根据最终销售额来进行分成。这样不仅为企业省了钱，自? ! p s u Y _ G己的利益也得到了保证。至此，韩颐和与他的牛群合作成功策划了他的第一头牛，牛哥品牌开始初显雏形。
从第一头牛的策划来看，应该可以说是非常成功^ n ! :的。牛哥同伟哥相比，没有搭国外音译名的便车，免去了类似伟哥抢注之后的诸多风波，但又巧妙地利用了伟哥造成的影响G Q : z Z H ; v R，让人容易产生相关产品的联想。另外，牛哥形象的选择能赢得消费者的信赖。牛群人到中年，性情随和，热情亲切，家庭稳定，身体0 s b k x P o健硕，由这样一位有文化内涵、人缘极好的老大哥来做品牌广告，是投入几千万广告费都换不来的。最重要的是，韩颐和利用牛群、牛哥、伟哥所融合而成的轰动效应引起广大传播媒体的` m v极大关注，从而获取了大量的免费广告宣传。正是由于牛哥第一头牛所产生的巨大影响，才为韩颐和成功策划第二头牛、第三头牛……奠j F % h t ? . z定了良好的基础。也就是说，品牌的发迹对于品牌的成! \ ! 9 \ T 7 t ]功延伸将是至关重要的。
思考题：
1、策划人在进行商业策划时如何借“人”借“势”？
2、从本案例中，你学到哪些策划技巧？
3、在策划品牌延伸时，应注意什么问题？
案例评p d P \ B g析：
有记者问“名人效应与经济发: 5 p & p展的关系是什么？”牛群回答：“过去大家没有注意到蒙城，但大家一旦认识她了，就会对她的投资环境、地理位置、发展空间，投资商对利润空间有经过调研后c ~ O y的认知。比如商贸城投资2个O 6 F 1 D d & C亿，占地400亩，不是小数，对个体投资商{ e ; )一分钱都是血汗钱，拿自己的钱一下打到银行7000万，一分钱没贷款，工程就开始起步了。冲我名字来不假，但真正的商人不是因为喜欢我的相声就往这投资，他一定要看发展前景，两年后牛群在这儿当不当县长已经不重要了。”高明的策划人制造品牌效应，决不会盲目地大打广告战，盲目轰炸，而是巧妙地借“人”借“势”得利。所谓借“人”即借助名人，利用名人的影响力；借“势”常常与“审时”连在一起q + ( . 8 + 3用，对策划人来说，“审时”是指策划人对所处环境、时局、格局等客观情况的判断；“度势”是o N C Z u 6 r r T指策划人分析环境、时局、格局中对策划有利的因素，主动创造出一种机遇，使这些有利因素进一步发展，从而推动策划的{ . n X / $ & a顺利进行。策划人韩颐和巧妙地利用伟哥造成的影响，让人产生相关产品的联想，又利用牛群这样一个有文化内涵、人缘极好的名人作形象代言人，从而在社会公众8 c F 9 X l ^ n中树立了全新的品牌形象。然后又抢抓时机巧妙地进行品牌延伸，形成良好的品牌效应，获得了社会和广大消费者的认同。
品牌策划方案案C * 0例 篇三
一、前言
在新兴的时代，资中学在社会上绽放了绚丽的一| 1 .片。他们是社会的一片天，f w \ u洋溢着青春的活力，挥洒着满腔的激. ! a情，对新奇的大型活动，他们必定会发i J * 1出他们的呼喊声，踊跃参与，全程投入。同时，他们也是经典的缔造者，给很多企业创造了知名。如今正值烟花三月，我们共聚扬州，背靠在瘦邛崃畔；在这个春季我们奉上这场演唱会K 6 : : g H，旨在展现化院高分子乐队的精神，将给扬州带来一个魅力之夜。
这次演唱会是我们部门这学期的一次重头戏，因此得到院里乃至校里的高度重视，除此之外，扬州大学的其他学院也纷纷加入队伍，给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣！我们部门^ / * { k i $ R R也会为此而奋斗到底。
二、活动主题
（企业冠名）扬州大学高分子乐队演唱会
三、活动简介
为丰富同学的校园生活，满足资中学对文艺的追求，在学习科学文化知识的同时，提高当代资中学的艺术修养和审美情趣，培P A d K A M养当代资中学各方面的素质，为扬大校园增添生气，扬州大学化学化工学院决定于2011年4月6日19：00–21：00在扬州H t _ 3大学瘦邛崃校区Q i 0 X（瘦邛崃畔扬大师院））举办本场演唱会。
四、演唱会举办的优势
1、高校是一块巨大的市场，资中学拥有绝对的消费自主权，同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用{ Z , u c W v最少的资金做} ; ] U S到最好的宣传。通过赞助高校活动，能够以最小的代价获得@ M ? 7 q最大的宣传力度，培养最多的潜在顾客。
2、学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容T ~ p *易深入民心。F m Z ~ o + !若是商家产品能在此次活动中得到宣传，效果可想X ^ ) , & X T `而知。
3、如条件允许的话，商家还可以同我们部门建立一个长期友好合作关系。因为学院将计划在今后每年都举办一次相类似的演唱会，这样商家在学S ] k $院内外的知名度将不) @ O m f ; T断加深，甚至到各个高校，极具长远意义！
4、便捷的活动申请：商家在校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们部合作，商家可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们部的大力协作配合。
5、高效廉价的宣传：在这次活动中，我们将利5 p p * \ / –用学校内外强大的宣传网进行深入的宣传，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资? z Q S ! j –源为商家完成宣传活c z : g # # = a动！
6、这次活动= V v _ y K将有过万人了解，并至少千人能进场参与，并会在校内广为流传。
五、演唱会的主题格调及板E o d U y \ D S y块
在充分考虑扬州大学瘦邛崃校区的地域特点及特色，以及资中学的欣赏风格的基础上，对晚会的主体格调和主要板块进行规划。
㈠、主题格调传统文化艺术与企业行为相结合：9 o ( i e _ $ i g精神向上，雅俗共赏，凸现传统文化底蕴，结合当代资中学的生活气息，辐射强大的校园、社会气息和校园、社会的文化内涵。
舞台现场：由宣传部设计出符合冠名企业要求的大背景，冠名企业也可参加设计。
舞台主体部分：用于演员表演，左右两侧可用广告牌作企业宣传，展示商家形象，x + h 1 r )随演员的出镜率，企业形象可以得到高频率的展示。主持人的精彩亮相将w Z O `会给x V z 9 j . N c企业带来良好的形象口碑。
演出现场：扬州大学瘦邛崃校区（瘦邛崃畔扬大师院），商业频繁，人/ D + + ~ { –气旺盛，信息集散快。整个演出现场以企业标志、广告标语、彩色灯饰、彩球标语加以装点，场面壮观，五彩斑斓，将企业行为与演出相结合，充分表现本场演唱会的主题格调。
㈡、演唱会情况
主题板块即演场会内m A P v b I l E容。农历三月，阳自贡媚，生机盎然，充满诗情画意。
展示资中学b v ? j U % \的业余生活
艺术魅力} 2 ^ ^ \。主要在于服装款式。服装原则上全部由企业提供，文化衫可印企业标志。
3、商家宣传。内容主要是游戏，与观众互动。由赞助商家提供奖品，在晚会适当时间进行互动，为商家做宣传。企业名称可出现在e ~ O = w Q G c z舞台布置、主持人台词、晚Z ) U会鸣谢等中，, N * H L 4如此为赞助的企业做宣传。
六、宣传计划和赞助回报
㈠、宣传报道计划
分期阶段性进行校内外跟踪报道，借助媒体的力量将企业形象大幅度推广，使扬州大学校园内和同学公寓内对企业的产品V a T B无人不知。演唱会举办的前后几天从各个角度进行大力宣传，l 0 W z 4 D + m使此次活动深入人心的同时，企业的品牌形象也得到宣传！如B x E C 5 – n果可以，建议商家自备1~2分z ~ Q钟录音节目，在扬州大学瘦邛崃校区广播站中播出；及各相关资料。
横幅：在林荫道和公寓前悬挂宣传横幅。
校外媒体：届时将邀请《扬州大学h x a 9 8 d w m报》记者对此次活动进行专题报道。若情况允许，商家亦可自行邀请扬州市内有实力的? u J o & p d媒体进行宣传报道。
海报宣传：在全校各宣传栏内张贴大型海报，内容贴切，不失清新高雅，在保证相关活动的宣传的情况下，可以体现商家的利益。在校内外人口较多、人口流动量大的路上、和宿舍区，建议企业参与设计海报传单及自行制作，以求对企业的宣传达到最好最全面的效果。
传单派发：发至各宿舍区的每一个宿舍和每个班级。
食堂门前：在各个公寓饭堂前各放一块宣传海报，位置摆放醒目，不受其它任何组织宣传影响，该板为宣传部独家拥有。
产品展示会：在活动会场外设展览场地，进行企业产品小型展览会，活动当天使企业产品得到展示，吸引校内人士参观及过路人的目光，建议商家准备具有企业特色的= Y ? W %音像制品现场播放以求效果最佳。
演唱会设计：对演唱会演出内容进行总体设计，在媒体上予以大篇幅发布；对演唱会现场进行艺术设计，悬挂广告标志，以最好的视觉效果渲染演唱会现场；演唱会介绍后，联系媒体对演唱会情况进行报道，采访主要演出人员和企业形象代言人。
㈡赞助企业回报
冠名权：这次活动主题可以添加企– B ( 9 j _ V j业品牌名
传单宣传：传单上企业以赞助商身份出现同时派发企业的传单。（该项目可独立）
小册子宣传：如企业有自己的宣传册子可协助派发5 | A h，由商家自己提供。
海报宣传：海报上企业以C } k a D a W赞助商的身份出现，并可印上公司标志物。（商家自行设计提供海报）L N v : b U H x
实物宣传：商家如有实物我部门可在活Y 8 | E l `动当天协助派发。（商家自己设| l n 9 F计提供）
展板宣传：展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报（本板不受其他组织宣传影响）
宣传栏宣传：赞助商的传单和海报我部门包办在校内和公寓宣传( C o ! G L c {栏内张贴。
横幅宣传：在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅。
广播台宣传：公司资G k o ` L 7 + @料信息可以在8 ( |校广播台专栏播出。（须另收一些宣传资金）现场展V d ; o H ; # T示：可以在活动中以赞助商的身份介绍企业，树立良好品牌形象。
奖品宣* v , Y . %传：奖品由商家提供，可印商标，在晚会游戏中派发，也可做其他奖励用。
产品宣传：企业产品可作为该活动的唯一指定用品，赞助产品必须满足现场需要方可。
演出现场可用到印有商家特色的道具进行布置。u * \ | l = I K 7大背景、文化衫可使用冠名企业的图案，所有赞助单位名称都会以不同的宣传方式在晚会中出现。
嘉6 R G宾发言：贵公司可派代表过来参加我们的。活动，并+ , T可在活动期间以嘉宾的身份上台发言，最好在开始或中间。
现场鸣谢：活动期间，公司名称以口头鸣谢形式出现，并由主持人、表\ / s *演者宣传商家口号、标语等。效果十分明显。
问卷调查：活动当天可在咨询处进行问卷调查，设立幸运抽奖环节。
媒体宣传：可邀请《扬州大学报》记者进行专题报道采访。
形象策划：公司在本活动后可商量合作策划一个形象show。校内外均可，但费用另算。
㈢、补充赞助方案：
（1）独家赞助独家赞助拥有活动的冠名权，拥有活动的一切商家B \ A @ ) \ S x补偿计划。
（2）多家联合赞助赞助最多并达一定金额方可得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动中] f [ _。享有部分商家补偿计划的条款，具体由赞助的资金的多少决定。
（3）商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商k 7 a家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果。我们将乐于接受。
除了赞助资金h S e 8 n，公司还可以考虑: 5 * q ^ I x以实物赞助，如赞助活动的礼物。提供贵公司的纪念品给入场的人员，如果是食品，饮料公司可以赞助活动所需的食品和饮料。
品牌活动策j } C ~ | ! e划方案 篇四
一。品牌发布会活动策划程序：
时间通常上午10点或下午3点，1—2小时之间，1j K Z W f !.5小时左右。
1、! B n迎宾签到
2、分发资料
3、会议过程
4、会后活动
5、效果评估
6、注意事项
二。品牌发布会的几个误区
1、没有新r ( 8 g )闻的新闻发布会。有些企业似乎有开发布会的嗜好，很多时候，企业并没有重大的新闻，{ = p 1 1 4但为了保持一定的影响力，证明自己的存在，也要时不时地开个发布会。造成的后果是，企业虽! J { _ S然花了不小的精力，但几乎没有收成。新闻性的缺乏使得组织者往往在发布会的形式上挖空心思、绞尽脑汁，热闹倒是热E v W s闹了，效果却未见得理想，如果过于喧宾夺主，参会者记住了热闹z K i的形式，却忘记了组织者想要表达的内容。
2、新闻发布的主题不清。 从企业的立场出发，主办者恨不得把它的祖宗八代的光荣史一股脑端上去，告诉人家什么时候得了金奖，什么时候得到了认证，什么时候得了第一，什么时候捐资助学。但是偏离了主题的的东西在媒介眼中，形同废纸。
又有的企业在传播过程中，生怕暴露商业机密，& b t | X $ 2凡涉及到具体数据时总是含含j \ ` W i h l R Q糊糊一谈到敏感话题就“环顾左右而言他”，不是无可奉告就是正在调查。这样一来，媒体想知道的，企业没办法提供；媒体不想搭理的，企业又不厌其+ / a n J D 2 z烦。
三。品牌发= \ j / M G y P |布会活动策划方案
1、活动主题
感受激情，与 XXX 同步 XXXX电动车产品发布会
2、主办单位
XXXX车业发展有限公司K 1 ] }
3、活动时间
20xx年1月20日（周四）上午10：00 11：30
4、活动地点
XXXXX酒店多功能会议厅
5: s w T I @、会议议程安排(略)
6、场地布置布展
a.酒店正门大堂内，接待e C k i e b U j人员佩带@ L ~ } f单位绶带迎宾，设标明Z x 5 – Y 2 \会场，休息厅，就餐，领奖– 1 b i 3 m [ k 6等地点的指示牌。
b.宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配i P p A二名礼仪向导。
c.酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，新产品写真帖和公司大型宣传广告牌多张。
d.巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产, A k 7 N P C ]品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。
e.会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。
f.主席台6 F \ D k { t y w和各座位贴编号和台签，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。
g.企业宣传片或纪录片以及产品B H P l宣传幻灯片等视听材料。
h.调试好音响设备，指定好录像人员。
7、参会应邀人员
a.邀请嘉宾：总公司领导、泉州市科技局领导、公司领导等。
b.经销商代表：所有应邀客户单r o K A位代表（200人左右）。
c.邀请媒体：泉州日报、泉州晚报、泉州电视g ] ( S M T U ? U台、尚一网、泉州在线等，20人左右。
8、 发布会组织
a.组委会组长（负责整个活动）
b.协调组（由研究所营销部门组成，负责各小组的工作协调）
c.外联接待组（负责联系来宾好、\ p Y L来宾登记、礼品A 1 U P发送、资料袋的发放及各种接待工作）
d.新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）
e.场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）
f.广告宣传组（由策划公司与研究所市场部、销售部共同组成）
g.后勤组就餐（主要负责来宾、经销商的餐饮服务和住宿服务安排）
9、发布会资料袋内容
a.会议手册
b.新品j U Z C 2 ^ a b ;文字资料（招商）
c.相\ } Z i G ) [ C关图片、笔、信笺
d.餐券和礼品券
10、提供给媒体的资料
会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品领用券、企业新闻负2 l T Y K责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。
11、发布会筹备和所需物品
a.礼品设计方案，签到礼品300套（含资料）、签约赠品10套的购买准备、投影主画面PPT的制作
b.热舞节目的编排组织及演出A O ?、主持人选定邀请、贺卡模特R 5 E ^ x的邀请组织、确定礼仪人员及服装、抽奖券、抽奖箱的制作。
c.会场布置的设计方案，现场的提前安排组织及布设、调查函的印制、小礼品及原珠笔、宣传资料准备、签约台准备及布置[ 5 K \ \ X。
d.邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。
e.业务宣讲备稿, % . [ a W ( l、PP\ Q }Tz 9 { R N r制作、排练，答题备题各5个
f.现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放
g.投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合（经营部 汤晟）
h.现场提问小礼品准备（10套，价值50元左右）、抽奖礼品（一、二、L ( 1 – 9三等奖共计30个，价值400元、200元、100元左右）、现场互动节目安排及准备。
品牌活s ) N动策划方案 篇五
一、前言
xx集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者! o p . y *中的知T w M H C 8名度。为品牌推广投入一定的资源是积累A . ~品牌无形资产的一种重要投N s B ~资。xx作为xx省省会城市，汇集了xx省内最重要的资源平台，是xx集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优$ ~ ` = * q V \势，有力促进xx品牌的推广，为xx集团树立良好的} , 1 ` + O u品牌形象，积累丰富的无形资产。
二、xx集团品牌现状x X l T ) z ;
（一）、xx公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。
伴随着公司项目在xx省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，xx集团的知名度在xx省房地产界逐渐提高，并被T 3 \ G消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。
（二）、xx集团在广e c s N I * v h F大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，| t Y X + p Y . I但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因; . : G ? x在于：一是集团在全
国（全省地市级城市 ）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产O ! o K , }生一定影响。
（三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。
由于集团0 M r 7 |所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不P Y X G Q f U P q到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公} % i司员工学习中提供指导和宣贯。
三、20XX年度品牌宣传目标
（一）、全省乃? # k ; H至全国范围内广泛告知xx集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。
（二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、稳步提高xx集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。
（四）、初步建立xx集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象；
（五）、目标顾客能够了解我们的品d O \ : ( J } m牌定位、开发理念和主要品牌项目。
四、xx集团W @ %品牌推广方式
（一）、品牌统| 2 m m ^ / N一口号推广
通过前期提炼整理的xx集团h l X品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌D % u在xx省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。
（二）、品牌个性化推广
品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认可。
（三）、增加品牌附加价值的推广
地产\ d 9 [ c w h市场的_ F 0 4 l特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上t F ` g 7，针对v i ] 6 Q公司的目标客户b } W m J ] i多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代\ a W ? I I Y z言”的企业使命。
（四）、企业VI系统的设计和应用
事实证明，企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团VI现实情况，建议考虑重新[ d p y 6 R ,建立一套VI体系，为今后H @ s & 7 / v #集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直
观的推动体现。
（五）、企业品牌推广与项J @ \目推广的结合
项目推广的直接目的是_ f : S B x l w o为了提高销售进S _ 5度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良N ` s性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。（注：有关企业品% q : . 7牌推广与项目推广的结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。）
五、xxg ; ! Q集团品牌推广实施k t U b Y
（一）、集团自身宣传平台建设
1、《xx视界》的编辑发行
《xx视界》作为目前2 f } W D f B集团最有效的宣* V l t . e w * N贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期K \ M ( ! # s ~ y组织策划和版面设计的灵活多样，用. w b有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进. P I y行. z P d | E全方位展示；除此之外，继续加大《xx视界》的发行J \ `工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发行及集团统一邮寄& M 7 L s ~ |发行、集团举办及参与的各种活动场合@ @ a x ^等渠道将《xx视界》传递到更多的a 5 ` d \ d ; V 4人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。
2、网站/ } 1 R 4的更新维护
在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于20XX年10月
份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考T n 0虑到了I . h Z E R集团战略化发展和互] k m b p联网变化新形势的需要，今后将在及V v E 8 #时更新最新动态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供5 j 9 T正式有效的渠道。
3、集团微信、微博运营
微信、微博作为网络宣传的最有效N $ + 6 f渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的工具。20XX年度，集团及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组织策划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达6000-10000人次，且将利用各项目营销d I 2 k H ] U ) N推广活动，扩大集F * N – ? G ) N团公众号的推广力度和范围N 9 L 9，努力培养一批忠实的粉丝；在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。
4、项目营销宣传中W . # J { 3 . g B的品牌体现
集团所属项目在营销^ V * b宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少20%的集团形象展示；项目营销中心统一制作悬挂集团中国服务业企业五百强、xx企业100强等荣誉证书（铜牌），更好的促进消费者对xx集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。
5、集团信Z e 2 K [ a o b =息管理员培训及宣贯
（1）充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一\ l ~ 7 }支思想过硬、业务过硬的专业队伍（详见《xx集团信息管理员管理方$ 9 $案》）。通过对信息管理员进行品牌建Y c 2 N 3 q u ~设方面的培训与宣
贯，使其成为品牌建设的生力军。
（2）鼓励和引导信息员队伍在各& / N自部门和项目开展集团品牌文化的宣贯与培训，传播集团品牌主A a _ p Z X t张，使全员都能清晰的认知公司的品牌定位、品牌主张。
（二）外界媒介的利用
1、平面媒体
结合集团品牌u B x ? Q , = \宣传需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣传暂不考r F S 9 L ^ Z c +虑收费的平面媒体（特殊情况除外），主要依靠项目平面媒体的营销宣传中体现集团品牌形象；充分运用项目所在地政府部门相关免费宣传平台、各协* y D会商会会刊等载体，积极组织撰稿、选送集团（项目）, D L重大活动相关报道，从而达到集团品牌宣传的目的；此外，加强与省内主流高端媒体（如《徽商》杂志）的合作，组织策划其对集团领导* ( | l U人的专访宣传等。
2、网络媒体
网络[ _ i 5正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点。鼓励项目营销部门在工作中与所在地z ` D / m网络媒体建立合作，既能保证营销宣传的效果，更能达到网络舆论的正面引导的目的’。同时不断更新和充分利用好集团媒体资源库，与省内主流网站及房产网站建立良好合作，结合集团的各阶段重点项目，共同策} ^ T R U J |划相关高端品A ! a B ) a $牌地产主题活动，组织举办不少于两次的群体聚会f $ x s r ` Y。
3、电[ F 6 A O [ 8 s视媒体
建立与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，力争主导其关于集团新闻的报道，d b E i R v q减少关于集团或项目负面信息的报导；同时，积极利用相关报导，植入集团宣传信息，为集团品牌形象推广拓宽渠道。
4、其他媒介
（1）高炮广告。据了解，高炮广告目前是户外广告中效果比较明显的形式之一（七彩集团近两年的名气骤涨基本上是因为他们的高炮广告投入）。20XX年度，集团可根据需要重点在xx高铁南站路段、xx新桥机场路段设置部分高炮，直观宣传集团品牌形象；同时，可结合项目自身宣传，在该项目所在地高速路段( . 6 W j %设置广告宣传。
（2）户外LED。闹市区的LED对于集团品M ^ % o E牌宣传也将有着显著的效果，可根据集团实际，制作简短形象宣传片，在xx闹市区进行播放；各项目所在地闹0 i w E X k ^ E市区亦R 8 * z 2可根据自身营销需要自行安排。
（3）公交、出租车身。公交车身广告适合与项目营销宣传相结合，突出集团品牌元素，具体以项目营销计划为主。
（三）集团领导人的形象推广
企业领袖形象属8 * p ) ~于企业品牌和文化的有机组成部分，由于企业领袖的象征性、代表性和高关注，因此其在企业形象管理中显得敏感而特殊，“可谓牵一发而动全身”，做好“企业领袖形象”管理对企业品牌形象的推广价值显著; = % Q a ( @ T A，甚至可能起到“四两拨千斤”的功效，同时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威胁、株连企业形象和$ ] + s e R Q信誉，因此，在塑造推广集团董事长的对外形象过程中，应把握好“主动规
划、有效传e s +播、长效经营、重视防护”的原则，主动抓住和利用媒体及其他资源将董事o ! P : ^ & !长形象对外宣传。N D 8 { # @ n I &
1、利用政府、商协会等平台
通过董事长参加政府或商协会会议的机会，主动出击，加W f \ c P t强策划，积极抓取到与相关领导合影的瞬间，r k \ 0 7并适时邀请相关领导对集团或项目进行实地指导；同时，主动牵线和加入相关商协会等m D H 1社会组织。
2、通过媒体传播5 0 C ` D F y |领导人形象
邀约7 g g 4 P % – 4省内财经第一刊《* 4 Y徽商》杂志对董事长进行专访，可以考虑以封面人物的形式出现，必要的时候安排省内主流媒体进行集中专访，塑造董事长励志能干的正面形象。
（四）集团社会责任形象的2 K b塑造
当前，企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。企业要增强国内国际竞争力，必须关注民生，造福社会，t k ^这是世界p S e 8 %级长盛不衰的课题。国内一流企业在经营管理中都十分重视社会责任感的体现，密切关注正在发k = , ; u k展的与国计民生直接相关的社会问题，并自觉承担和实践社会责任，为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会进步贡献力量。积极倡导企业履行社会责任，i k Q . k对于企业的健康稳定发展将带来积极的作用。一是可以提升企业形象，增强企业核心竞争力；二是可以提升企业经济效益；三是有利于吸引人才，提高创新水平，加强风险管理；四是可以加速实现社会的可持续发展和促进社会进步。
1、主动响应和配) j N 9 ;合相关组织的慈善、募捐等活动。适时! $ 4 c k % O参与和配合商协会社会1 W J ! r o b N j组织的社会募捐活动，主动通过其媒
体平台进行宣传，既保证了集团与相关单位的友好互动，也为集团形象宣传提供B 5 ^ Q W了素材，同时真正履行了社会企业的责任于义务。
2、各项目冠名支持的当地百姓活动截至目前，集团各项目在营销宣传上与当地社会活动都能够进行比较好的对接。但是，前期宣传，尤其是后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植入，今后将主动出击，加大在此方面的工作力度。
3、赞助相关公益组织的活动& z P H联合xx或者各项目所在地的公益| + m组织，组织策划相关公益活动，通过其较高的社会关注度实现集团品牌在公益圈内的口碑宣传# , { & # ( Z。
4、, n g e o S策划建立集团( z b 2 ] h 0 j自身的公益组织（xx志愿者）结合xx实际，拟策划组织xx志愿者队伍，这不仅仅能够直接体现xx参与社会公益的责任和热情，也在团结员工，增强员工认同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相关细节如下。
（1）在xx集团内部进行宣传、招募和组织，全员均可参与；# . :
（2）人员较多时，将人员进行分组编号；
（3k ) & + @）定期（每月选取一个周六）组织X K ~ { \ J /相关走访敬老院、孤儿院、留守儿童学校等单位进行慰问；
（4）每期活动慰问物质费用控制在1000-1500元之间，重在志愿者的行动表现，如打扫卫生、陪护老人小孩等。
（5）鼓励志愿者携带家属参与，志愿者活动前期联络、组织及后期策划宣传由总裁办负责组织管理，保证活动的有序推进和整体效果。