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品牌宣传推广怎么做，如何进行品牌宣传推广？
企业做品牌宣传是希望提升品牌知名度、扩大品牌影I { A响力，最终获得消费者认可、占据| | m p市场份额。
如何进行有效品牌宣传推广：
1、高匹配：找到高需G C p & 8 2 ; N o求、高消费、高决策的4 F 6 ^ N %用户群体，获得精准推广目标。
2、强曝光：各大搜索引擎、平台流量入口等进行8-s.comI : b B展示、有效曝光，占据有利排名位置。
3、多元化：战略多元p 3 ^ G 4 z `、目标多元、平台多元、内容多元，实现价值多元化。
4、多渠道：采用全P $ ; L – q方位、系统性、多渠道、广角度进行全覆盖，扩大目标用户人群。
总结：
企业想做好品牌宣传，首先针对产品、品牌定位进行方案策划。针对什么目标用户E q g I ~ !，采用什么品牌策略，执行什么渠道和方法，针对性产出什么类型的文案，最终投入多少预算、时间、能达到什么预期效果，尽量有一个清晰的认识和顶层思维。
注意：
具体实施过程中，企业可根据多家服务商给出g D B D j y ` # C的推广方案，最终筛选可行性最高的方案，少量前期K h ( & 1 2 /测试，建立信任基础在继续后S T ] `期的合作。
企业品牌推广j S m ; U 8 ) P策划书
企业品牌推广策划书 （一）
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意~ C 7 a Z 5 i o再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，k ( 8 e ;而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，H b 3 ^ X ? I A“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“) v Z T & } S麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。四个阶段的品牌推广策略品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四u ^ { ( L E 7 H个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
一、导入期的品牌推广谋略
品牌的第一T 6 y ?个发展阶+ 4 _ Z段是导入期，导入期就是企业品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认8 A } d k B n知而谨慎选择;正因为Y 3 V J l r J } ^是新品牌，顾客中会有首次试– ! S ` } B t D用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者;竞争B t } a对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划;媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业b d X f ; b E x Y制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一( + 2 m个较高的市场起点。
首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试} G h B和充当传播者的都有。依笔者从前的x n @ C } d ( M市场V k 5 t l ` }实践分析，顾客这四种行为\ p i ~ g B状态的比例依次是60、20、15、5，但这基于一个前提，即企业在一个有效期内应有各种有效和中等强度的媒体和推广策略，否则这些数字将没有意义。但考P 1 J虑到市场的复杂性和产品千差万别，企业在^ u 2 – { z ! $应用时仍应依照y k V S , * f f A实际的市场调查结果来制订相应的1 P K推广计划。然而，显而易见的是，它依然是有一定的指导意义的。o J ? | O因为这四种行为表现涵盖了顾客对新品牌的态度，而且就是T 9 6 g @这些显着的态度决定了企业的推广策略。% T s $ s e
因此，企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性B 5 R s和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。在企业内部导入品牌VI是前提，外部的宣传则是强调P | K 6品牌所宣扬的内涵和精神实质，总体来说，这只是一个纲领。众所周知，企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。5 k ~ & /他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的W 8 d是打破这种惯性。那么如何打破呢?从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的`忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源n V z 5上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在i C V 9内的三定位准确;第二广告和宣传要连续;第三要使产品具有差异性和功能的适应性;第四渠道A ; O O ) ]布局要合乎顾客的最高期望;第五营销规划要以f E 8 + ~ z F品牌化为基准。相信H a ~ { z这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”z | ` 6 B w y的顾客群。
其次，竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的; Q 1 ? 9 t ; / a态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前而难有隐秘，( \ P Y这势必成为竞5 Z ! 0 $ / 2 o N争者制订下一步阻击计划的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外n X i % k P L h的市场n p r ? X ) Y 4 _空间和品牌知名度。这种“明修栈道、暗渡陈N s P e ?仓”的做法可能需要企业有长远; . 9 1 v T H (和提前的规划，临时抱佛脚将难有作为。具体可以有：利用媒体的传播作用或企业宣传向^ h 0 G潜在竞争者传递虚假的方向性举措，Q E h y v以迷惑对方;在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方;先精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手不及;营销注重游击性，让传播$ H 9 L e u ,成本始终低于对方;完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋。总的来说，这些步骤只是为品牌开辟出一条利于成长的道路。
最后，对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一v 7 ; 1 z N C # q定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。媒体进行报道的目的无非是为了吸M U = O s 2 = O =引读者，那么企业应了解媒体的真实意图，并满足他们的需要，方能使其为我所用。很明显，媒体报道一般遵循新闻性、时效性和公益性，企业进行品牌推广时应努力做到这一点，否则也就使媒体失去兴趣，进而使企业的推广工m C Y 6 . X S作事倍功半。因此，营造焦点或新闻效应是企业品牌推广的重头戏。比如，构建品牌初期在企业内部导入品牌经营理念时，采用一些诸如军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，! V M J C以吸引媒体的注意;利用企业有关3 l f ( b / & U技术、产品、服务; r c ] c [ B j等的创新举措，邀请媒体给予报道;推广和传播时挖掘h * + X d e m G (与品牌有v u R关的社区、企业和员工的新闻题材，借媒体之力扬品牌之名。
值得注意的是，品牌在= ! t W ` { E M n导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己– \ p A的推广模式，照搬上述方式很可能会弄巧成拙。
企业品牌推广策划书 （二）
一h I Z I、行业现状分析
电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌v } V N公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电Q ] q \ i k工产品市场的竞争压力。
（二）品牌竞争已成趋势
许多厂家盲目介\ 6 8 k [ } N入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。
（三）利润空间变小，资源整合是走向
竞争的加剧T u V h B \ Q m ^使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
二、竞争分析
①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。
②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入P V # ~ ? C v市场。
③国内的J _ p o 5 | G ` w厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，( )大多是重复模仿。特别是对电Q u 9 c . a h工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
三、品M p T v D # r 7 y牌策划与定位
（一）品牌名称
“”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“”为使命的企业精神，给人以信心和信任。
（二）品T Q m 9 N ]牌包装设计
经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。
（三）品牌核心竞争力
技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。
（四）品牌定位
锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确z 6 * W M立O Q = F Q n = R我公司国际品牌的强势形象；同时也推出6 ` 7 S = : ?中、低档产品以抢夺大的市场份额。
我公司目前基本上形成了一个代表着责任和] { j H 0 N创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一= \ l = x . `种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富d K ( x j _ 4 & &“”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。
（五）价格定位J J @ – ; @ s T #
与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。
四、品牌营销策略
针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用xA s 4 o M X 1 \ 9x营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。
五、品牌推广策略
目标消费者消费特点：一般消费群认牌9 6 6 Y | B率很低，左右他是否购买的主要是( U n O X O S价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性z X N ` 2 G i B }决定选择何种品牌。
（四）广告策略
在广告宣传方面，着力= _ [ 3通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下：
1、采取市场8S的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广。
2、广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性。
3、所有的广告行为必须坚持统一的策略原则。
4、条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力。
品牌推广策略与方式有哪些？
1、定位宣传
定位宣传就是选中目标市场给产品定位，并通过广告说明某产品适宜哪些对象使用。一般地说，企业在将某些产品投入市场之前，就应通过各种广告形式介绍产品定位，以宣传消费者购买，从而使宣传企业品牌得到宣传。
2、新闻宣传
新闻之所有能发挥宣传作用。此外，通过新闻报道介绍企业品牌及其产q v o 4 s u w p品A B S e，还可以为企业节省l V ( S广告费用，这是值得重视的d ? [ W / 6 V宣传消T \ : , $ 1费的有效途径。为达到此目的，企业应当与新闻单位建立良好的公共关系。
3、信息宣传
信息宣传即通过社会各种媒体，向社会各界扩散有关信息，与宣传需求。这些信息F N J ) % N都能激发购买心理，达到企业品牌宣传的目的。
4、示形宣传
示形宣传的形式– z O & { 2 p 3可以是展览会、电视录像、示范表演等等。示形宣传的关键是要让人信服。面对竞争日益激烈现代建陶市场，企业的发展越来越趋向于品牌化、国际化。而企业间的竞争归根结底就是品牌的竞争。
5_ 7 q C ` X、服务宣传
优良的服务是宣传消费者购X ? l ) L d { + C买的重要手段。消费者购买企业品牌产品一般是为了获得产品的使用价值，) o ~ c取得物质上的满足。
怎样如何推广和宣传品牌( S $ s 0？
新品牌的营销宣传工作，涉及到的一些营销策略、宣传形式、推广方式，我们可以结合自身情况来考虑的，如果不是很L \ c懂，可以找专业团队来操刀。
做好品牌推广，应该从下面几Z e w Q B个方面来着手：
1：建立品牌权威度和好感度
围绕品牌的核心定位，进行内容品牌包装，品牌故事、行业地位、产品优势、个性文化等等都要系统化的策划好，然后尽可能多的放到官网去（没有官网，先建个），一些资质认证、权威报道之类也要尽可能多的放。
加大在权威媒体上的内容投放，像新浪网、网易、腾讯; F j、人民网、凤凰网、中国日报等主流媒E @ f _ 5 Z , !体都适合来为品牌背书。然后还要在百度百科、百度文库、360百科这些平台上，把品牌的信息也丰富起来。
2：建立品牌知名度、美誉度
从方式上来说，上面提到的权威媒体背书就是其中一种，知乎、论坛、百度知道、今日头条) C &、百家号、小红z – d t Y书笔记、抖音视频、微博、微信也都是能够进行口碑营销的渠道。
一方面提前设定品牌相关的各种问题，在知乎、百度知道等平台上进行用第三方角度来回答，营造场景代入感来植入品牌；另一方W ; ] m面可以在今日头条、搜狐号、百家号等自媒体平台g B L上以“用户想看什么”为核心，来创作优质品牌内容；还可以在小红书、抖音、微博、微信等平台上构建品牌相关场景的分享，I i * 7 D Y M ~ ?让客户产生代入感，进而在不知不觉中被植入品牌信息。通过这些渠道和场景化的内容植入，品牌的好感度和美誉度就会得到提升。
3：建立品牌曝光度
这就需要根据目标客户$ F c ` O的定位，来有针对性的铺设品牌信息了。现在比较好的方式就是KOL大号营销了，抖音、小红书、微博、B站等等新媒体平台都是不错的选] = ; 2 G x q Y Q择。像李佳琦、薇娅等知名大号，其曝光度也早已超过了当红明星。
另外，借势营销和事件营销，也是能快速增加品牌曝光i { ) Y s b 4 *度的，比如说在国外各大品牌因“新疆棉”被l 4 s f群嘲的时候，李宁自众多国货中，反应最快，立刻直播并借势打造了“李宁把新疆棉写在标签上”的热搜，曝光量短时间内激增，其\ Y z l股价都随之大涨了。这样的例子还有很多，像某综艺上的明w V % ! 8 U星同款口红色号、某热播剧的明星穿搭等等。
总结：我们一定要结合品牌定f B W h位和目标客, m A ! v e .群5 # @ l 8 ]画像来针对性的进行系统化的3 T F 1 Y整合营销，哪种方式投入多少、投放什么内容、谁来投放，这些都需要V j m [进行综合的考量和分析。
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