提到品牌设计师，我们通常会想到标志设计、编辑设计、独家字体开发、品牌指南以及重视美学的设计师。这是不符合时代的错误解释。随着品牌体验变得更加复杂，品牌设计师的角色也变得更加复杂。因此，品牌设计师的角色并不简单。
除了创造初始品牌形象的设计之外，帮助品牌成长的设计也I ! , ;很重要。我觉得品牌设计师的作用不局限于品牌只在1 ` `外表可见的表象，而是帮助品: % b牌成长的本质工作。
换句话说，品牌? p ^ $ 3 : 6 Q设计师的角色对于品牌在市场上具有竞争力的成长最为重要。现在，我将解释品牌设计师的基本角色。本篇内容是从一个在职品牌设计师的角度写的，u _ % q ? = z希望对准在职品牌设计师有所帮助。x \ $ _ z 6 : b
创造这样一个有吸引力的品牌形象很重要。
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确立品牌地位
品S S # v B Z v牌在市场上遇到许多{ ; W R p ? U竞争者。竞争者越多，品牌提供的服务的竞争力就越弱c – ! \ \ L w。用户很容易将其识别为具有不同名称的类似服务。因此，品牌必须在市场上确立明确的地位，具有6 J M g E , D #竞争优势。建立品牌地位可以让您在竞争加剧的情况下继续在其中成长。此: 8 e | V外，我们可以获得用户对我们品牌核心体验价值的共鸣。这反过来又会导致销售额的增加。
要确立品牌定位，我们首先需要定义我们品牌的核心体验是什么。我们品牌最具竞争力的服务是; R X S x ~ g什么，核心体验是n @ * ] \ + m w A什么。此外，需要整理品牌想要呈现r @ ` R / Y 4 X e的关键体验，以及用户使用我们品牌最多的原因是什么。换句话说，如果我们把我们品牌想要呈现给用户的东西定义为它的核心体q g 7 p 6 . _ i N验，我们就可以设定更紧密的目标受众并帮助确定品牌定位。
对于Line Works来说，“类似line的易用性”和“唯一与Linek F ) q Y I w v相连的商务聊天”是用@ Q w .户认为的核心体验。
首先，如果品牌的核心体验是明确的，其次，我们需要检j v = B \ W i查实际用户认# E s 5 k m为我们的品牌是一个什么样的z A ; x形象。为此，需要进行市场分析。换句话说，需要Q d \通过数据获取建立职位所需的各种信息。市场分析将根据“Lineworks（NaverwoG & 4rks）”进行解释。
-调查体验市场的用户的声音。分析用户采用商务聊w 7 ! b }天的原因和不采用的原因。这有助于我们弄清楚用户希望从商务聊天中得到什么。
-与竞争对手相比，调m 3 j p F O \ E查我们品E ; U牌的知名度。了解在商务聊天服务中有多少用户知道Lineworks，以及他们知道哪种服务。
-调查用户对Lineworks的正面和负面印象。换句话说，通过用户满意度调查，可以确定Lineworks服务的优势和劣势。
市场分析（数据）对建立品牌地位有很大帮助。) C ? { m
通过上述市场分析得出的结果，可以掌握当前的情况L . C 5 j d W ( V，比如用户认为我们品牌的核心体验是什么，我们与竞争对手相比处于[ u E ; c _ i什么位置。通过检查我们品牌的核心体验和用户的核心体验是否一致，也有助于更准确地审视和定义核心体验。
通过这一点，我们建立了基于我们品牌核心体验的品牌定位。一旦品牌定位确立，就可以设计战略营销，并开发出能引起T P t \ O /共鸣的信息。这里的重点是只有当核心体验本身得到提升时，信息和营销才能得到授权。如O S – i R ( d K &果基于用户满意度（服务满意度）和核心体验本身的品牌地位的营销策略导致用户和销售额的增加，那么在市场上具有竞争力的品牌地位自然就建立了。
换句话说，品牌设计师的作用是通过将品牌的核心体验告知用户，从而在市场上建立竞争地位。
LINEWORKS开发了“现场实战”的信息。它为商务聊天市场中的“非办公桌工作人员”提供了核心体验。
数据不能说明一切，但数据之外没有令人信服的信息。我认为善于利用数据也是设计师的能力。让我们关注品牌周边的数据，让品牌在日益激烈的竞争中有竞争力地成长。品牌设计师的作用不是以创建品牌结束，而是发展品牌。
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完善您的品牌资产
为了让品牌成长，现有的品牌资产也需要得到改善。我们在这` K ~ c x H N } v里谈论的品牌资产是多种多样j N M =的。图形图案、图标、手机模型、品牌颜色、品牌字体等。这是因为最初创建的资产可能很难_ o – 8 p在品牌成长时应用。
在实践中，各部门可能会听说品牌资产的使用。在很多情况下，开发的资产随着时间的推移很难应@ { ? _ V B o # J用，得不到用户的同情。即使是视觉上抓人眼球的感官资产，如果品牌的策略和方向不同，就必须超前。许多内部品牌设计K _ %师会同意。也就是说，真正可以使用的品7 O t | E : p :牌资产并B s c 7 ~ 1不是一开始就完成的，而是J G d随着品牌的成长而升级完成的。
要提升我们的品牌资产，我们必须时刻观察我们品牌的现状。定期提到的与资产相关的问题必须得到细致的关注，最重要的是，必须持续观T M [ g j C ]察要在市场上成为有竞争力的服务还缺少什么。如果我们的品牌在市场上看起来没有吸引力，那就意味着品牌形象需要提升，与之相匹配的品牌资产也需要提升。因此，您需要弄清楚何时需要比其他人更快地升级您的资产。这就是品牌设计n 0 ? ] [ J O * {师的角色。
品牌需要持续改m D o i进，品牌设计师必须时刻关注需要改进的接触点。比制作精美的资产更重要的是创造可以实际使用的资产。我们需要建立品牌形3 r M / B v * ? v象，让用户了解他们的价值并获得同理心。让我们经常观察我们的品牌，看看他们是否穿着不适合良好服务的衣服。
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尝试新的
为了品牌的不断成长，有必要开发一个全新的品牌形象，为用户提供各种体验。这并不是说它每次都会出现新面貌。根据品牌的需要，有时可能N V – ) D需要展示以前没有展示过的品牌形象。你需要知w t C @ E ` 7道如何在那一刻尝试新事物。
比如在某品牌举办x m T H ( E的线上发布会上，可以尝试新的新鲜形象。新形象可以在V [ F 9 ( c } ] X宣布新服务、新品牌愿e 0 = I W W景等方面发挥q ( N A j y |作用。这个新图像可以一次性使用，也可以根据需要长期使用。可以肯定的是，品牌不应该每次都穿同样的衣服。
为此，品牌设计师不应该有一种刻板印象，认为“我们的品牌有这样那样的形象，所以我们必须只在其中进行设计”。它还需要能够开发一种以前从未尝试过的全新k n / # 2 a } q ^品牌形象。为此，品牌设计师必须每天看到、听到和体验许多事情。
这不是要开发一个感觉像是一个全新的、不同的品牌的形象。同样，应根据业务目标战略性地准备新产品。即使它是新的，它也应该是用户可W d ` O R Q以产生共鸣的设计。牢记这一点v z c \ e | D N `，成为一名可以在需要构建新形象时尝试新事物的设计师。
它是从内部品牌设计师的角k c w度编写的，因此可能不会引起所有人的共鸣。可以说，开发品牌初始形象# ; @ V ? 6 y的设计师与开发品牌的设计师的角色b $ ?是不同` x e 9 n的。然而，品牌必须生存，品牌设计师才能生存] F X i & 2。这意味着只有品牌成长，品牌设计师才能成长。请记住，设计品牌V 7 ) D T ? r ^的开端和永无= M e e 7 f u d止境的增长是品牌设计师的工作。
品牌设计师从来都不是一个只追求美感的工作。相反，他是一位更贴近数据的设计师，也是一位在日益激w k P & D ^ Z烈的竞争中为品牌寻找成长之路的战略家。认识到这一点，我8 R / J 5 F ^ @ /们支持品牌发展得很好。我也希望你成长。
