为理解从传统所有权向“宠物育儿”转变的宠物护理品牌制定大胆的新统一战略
成都品牌设计策划公司Robot Food为宠物护理品牌YuMOVE进行了VI视觉形象识别和包装设计。由母公司Lintbells拥有，专业、高效的品牌的使命是“让宠物终生活跃”。
在内部，Lintbells团队正在努力解决如何对其产品进行分类的问题。此前，YuMOS q _ 9 s ,VE（该品牌的联合配方）与YuDerm（皮肤和外套护理）和YuCalm等许多其他变体并列。
由于YuMOVE占销售额的70%，成都品牌设计策划公司提出了一项战略，将所有产品统一在单一的YuMOVE名称和主品牌下。但在内部，Li1 m h 0 K ! ,ntbells将“YuMOVE”与“关节”产品名称联系在一起，这意味着团队对整个范围内的常规命名感到担忧。
成都品牌设计策划公司高级客户经理Emma表示：Z = % J S“我们的工作是使战略c + H 8 N # D方向合理化，并提供一种清晰的方法，以帮助企业达成一致并围绕一个中心思想统一团队。” “我们帮助向客户展示了YuMOVE符合他x b G V l g Q们的品牌使命——这在商业上和对消费者来说都是有意义的。一个URL，一个品牌，可满足您爱犬的所有需求。”
新的品R { 9 – y & K ; 8牌架构将所有产品集中在YuMOV] N [ = W d W lE名称下，每款产品都在包装上明确说明其各自的优势O A D（例如牙科、关节和皮肤/外套护理）。
现在，引以为豪、始终如一的YuMOVE名称和z ~ 5 D / M & ;主品牌可以灵活运用于各种主张，而不会失去以前设计的任何功效或信任：它更清晰、更强大，并为YuMOVE的未来发展做好准备。D W r \ 8 1 h *“现在，YuMOVE可以在其经过科学验证的配方和成分的中心地带发挥作用，也可以进入更多生活方式和预防类别，”Collingswood说。
成都$ c N品牌设计策划公司的工作将在未来促进机构的简报，以确保品牌形象的一致性。新的设计系统和指南提供了跨广告、包装和在线的无缝转换。
新一代宠物主人
品牌重塑正值人们与宠物的关系发生巨大变化之际。YuMOVE的核心买家历来都是更“传统”的狗主人，因为像拉布拉多犬这样的大型犬种更容易出现关节问题。现在，随着小型犬的拥有量增加以及更年U Q 1 H x S A 9轻、更多城市宠物主人的增加，设计: F O需要吸引更广泛的受众。
成都品牌设计策划公司高级设计师Julia AllanD p D e p ;表示：“宠物主人已经被‘宠物父母’所取代，他们与宠物的? m r V情感联系更加紧密，因此每z D R只动物的花费增加了。”
“与人类健康一样，宠物健康类别也在急剧增长。Yuv } 5 F M x r R :MOVE有机会引P H R )领这一类别，成为满足任何宠物状况或健康需求的首选、值得信赖的品牌。”
少说话，多沟通
虽然YuMOVE主要在英国和美国销售，但该品牌需要一种全渠道、全球性的方法，可以跨越多个市场: M w b f E 1 % 2的线上和线下销售。
由于80%的销售是在线进行的，Robot Food需要解决以前杂乱无章的包装正面，这些正面经常重复相同的信息。该机构反而希望让网c O 4 J站和包装的背面和侧面做一些k w + 3工作。
“我们尽可能地X h z 0 – O \ . e整理包装，以帮助消费者在线上和线下购物; – t l q c b r }，”Allan说。“我们必须简化它们并放大重要的东西——照顾你的宠物。( e x } = ~ ( [”
在所有1 s s产品上使用YuMOVE名称让消费者在包装设计上更加清晰：删除命名中的额外信息层意味着可以更L = 4 Q容易地“解码”产品。
结d I l X [ / o ~ b合功效5 C k @ A 5和生活方式
新标志是前者的现代化版本，以帮助识别，但具有更现代、更有影响力的外观。; N M \ 2 – 2整体设计系统基于视觉分割，通过使用形状和颜P * | | ~ 7 K色来表示每种产品的好处，例如镇静产品上的紫色莲花和牙齿护理产品上的蓝色多边形。
包装上使用了受更广泛的健康品牌世界启发的设计细节——例如俏皮、更自由的布局和更平易近人的调色板——以营造更友好的VI视觉形象识别和视觉感觉，同时保持功效感。“我们已经看到具有医疗‘E 2 ? | e A需求’的产品变得越来越容易获得，曾经纯粹依赖科学功效的类别现在更多地采用日常生活方式——宠物护& z Z 5 * I = K ^理也不能幸免，”Collingswood说。
“通过摄影动态表现狗有助于使包装栩栩如生，并在整个品牌世界中提供独特清晰的外观和感觉，”Allan说。她补充说，这些图像的“活力”依赖于选择“流行”的毛皮颜色，以及狗尽可能远地看着相机的镜头。“重要的是要避开那些过于晦涩或‘时髦’的品种——它必须让人感觉像‘普通狗’，”她说x M O k 5 +。
“人们想知道他们正在为宠9 \ [物的健康做最好的事情。让消费者更容易了解YuMOr – = ; z p ^ I yVE产品的好4 7 X U $处，让他们更容易改善宠物的生活。”
成都品牌设计策划公司：机器人食品
项目类型：VI视觉形象识别和包装
项目状态：已发布
机构/创意国家：英国
机构/创意城市：利兹
市场区域：欧洲，全球
行业：零售
关键词：宠物护理A O ) T I O @ x、品牌设计、VI1 H q视觉形象识别、全球品牌重塑、宠物护理包装、主品x f , c { X牌、功效、清晰度、统一性、生活方式
