品牌理念是为企业品牌在消费者认知上赢得优势地位的方式。成功的品牌定位能够表明企业的目的、让品牌有一个清晰的发展目标，只有这样企业才能打造一个的品牌。那问题是，如何明确品牌理念呢？
1.明确企业使命：它是$ r e . E J Y指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，W O l ` d 2 R是品牌理念基本的出发点，也是企业行动的原动力。
2.构建企业经营思想：它是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便\ r | U e d Q会给人以不同的企业形象的印象。
3.规范行为} y u a F i x |准则：它是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束q \ 0 x t ;和要求。
品牌理念明确的具体[ ^ Z ` t / % T过程是通过调研、意见反馈，企业要快速做出反应，淘汰不受欢迎的产品。带头把品牌理念付诸工作中，并在l 7 ` J 2 ~ B 4品睥宣传中把其理念融合进去，把品牌理念传达给消费者，取得消费者的认可与好感。公司必须有深入的、结构清晰的市场定位，以使沟通人员向消费者传递明确一致的信息。清晰、有效的定位应对企业提供这样的指示：哪些经营活动与沟通可以支持与强化这一品牌，哪些将削弱与混淆这一品牌。另外，企业= | !要健全分销网络，把自己的销售网撒开，提高品牌的覆盖率、度。
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