奶粉产品命名

奶粉产品命名


  奶粉我们都不陌生,而奶粉市场的激烈竞争也具有行业代表性。奶粉产品作为奶粉公司获取胜利的首要筹码,那奶粉产品如何命名才能让产品名称一目了然呢?
  奶粉产品命名标准
 } i # / r l C ] @ 1.简单易记
  对于产品命名来说r & = w$ G i 9 H 1 l 3越是简单的,越是容易牢记。这包括两个方面的含义,一是产品名字容易识别与记忆,二是产J X M ; : S O (品名字要和商标紧密联系在一起。
  2.琅琅上口
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  产品的名字要能让大多数的消费者非常容易地念3 X j $出来(包括读出来与心里默念),这要求命名时一定要用更简单的词汇。
  3.不要侵犯同类企业的产品名称专用权。

  4.名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听得顺耳,即古人所说“名正言顺”的含C & v Y & q义。因而“名符其实”是奶粉产品命名的重要原则。 , q | Z b ?
  5.符合顾客的喜好,不要触犯当地文化、习俗M a i g d + b Y $禁忌。
  奶粉产品命名策略

  作为企业,在产品命名时,我们要重点考虑的一个因素就是品牌的定位,不同的定位拥有不同的受众群体H * u } 2,他们拥有着不同的文化基础和思维方式,拥有着不同的心智模式和行为习惯,对产品名称风格也有不同感知和品味,自然对产品名称的传播会产生不同的传播效果,因此我们必须高度关注。
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  奶粉企业可以根据自身产品定位的高中低,决定奶粉命名是采用大气磅礴还是雅致清新、别有~ q p 1 I i意境y = \ A 2 B还是简洁直白、标新立异还是妇孺皆知。虽然此次配粉注册新政对产品命名有很多的规定,很多原来实用的字眼不能再用。但中国的文字博大精神,回归到品牌的定位,一定可以找出很多妙笔生花的好r V . H名字。
  另外,奶粉产品命名还要与品牌精神相符,所有产品s U y i . z x ~都应该有自己的精神内核,这种精神不仅会给受众不一样的品牌认知和感受,还会为企业的员工带来7 H !相对应的体验。因] G j x ] 9 i { _此,产品= R )命名命名应将这种精神文化融入其中,同时将这种精神与品牌定位结合,只有W T i d Y D o这样,奶粉品牌才有血有肉有灵魂,独特的品牌个性才会赢得消费者的好感和尊重。也只有这样,你: k V b家的奶粉品牌才不会陷入人W M f P ; k云亦云的同质化的品类漩涡之中。

  奶粉产品命名雷区 &#1G – V3;
  1.虚假、夸4 ~ i h G Q h ?大、违反科学原则或化的词语,如“金装”、“超级&rdquI _ u I $ z j d Vo;、y d Y | = E“升级”等;
  2.涉及预防、治疗、保健功能的词语,如“益眠”、“强体”等;

  3.明示或者C C v \ n ~ ? .暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述,如“益智”、“益生菌”等;
  4.庸俗或者带有迷信色彩的词语,如“&rdqd R y Y quo;等;
  5、其他误导消费者的词K G l L }语,如使用谐音字或形似字足以造成消费者误解的,如“亲体”、“母爱”、“仿生”等。

  6.起洋名@ B q m 8 } O i不伦不类、或者庸俗低级。一些奶粉企业在给产品命名的时候,挖空心思堆砌文字起了一个不伦不类的3 + J洋名,以为这样就能3 h T ]提高产品档次。这样的名字不仅不[ + ;容易给消费者留g ) ) ! ! n –下深刻印象,反而容易引起消费者的反感。

  7.中外文名字都是褒义、但是B V 3 o A L m R很难使人看见其中一个即识别出另一个,即之间缺乏关联。u w % s 5 3 % ! (
  8.俗套无新意、模仿产品。一些企业给奶粉产品命名仍然跳不出江河湖海、名山大川、花鸟虫鱼等俗套,这样尽管保险,但是毫无新意,不利于开拓市场。


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时间:2022-2-7 编辑:成都品牌策划公司

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