为什么当下众多企业多品牌命名越来重视，因为它与它其他品牌要素相比，名称一旦确定，就很难再进行改变。不过万事都有例外，中国很多企业品牌的英文名称的就曾多次变更,即拖了品牌建立的更佳时间，又要花费大量的人力，物力，财力去从新宣传。因此请珍惜品牌命名的机会。品牌名称是品牌中语言表达部分，作为一种特殊型的广告宣传形式，品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定。西方英文品牌有其独特的命名特色，今天8S中国起名网小编就以西方英文品牌命名特色为题目，以期为我国企业的相关工作以启示。
西方英文品牌命名特色：
凸显商品形象
利用商品外形、特点与某些动物相似的表象特征来做商标名称，使商标名称具有形象感。
例如，Puma是一种大型猫科动物– # 9 % H x，用做运动服品牌S * g名会使人联想到穿着这种运动服的运动员一定会跑得像puma一样f T ; I v a e飞快。Land Rover(越野牌车)用“陆地上的漫游者”为商标名，给人则是随心所欲、任意驰骋、自由自在的潇洒形象。美国长途客运公司的标志用车商标 Greyhound(灰狗)体现了该车快速的性能，同时也给T O e ( N / V I s人以生动的P x e l D \ 3形象。Pan-Cake Make-Up，一种主要\ # 6 } 0 ;是舞台用化妆品的商标名，因形如薄饼故名。Singer(缝纫机)，由缝纫机声响联想到歌唱的声音，; 1 w \ F # x将产品m q ) 0 } = ^ R形象地比喻成“歌唱家”。OMO(洗衣h 4 n / ? 0粉)的结构有如一张人脸，两个“O”代表双眼，中间的“M&rd9 : T g I % G ! Aquo;犹如鼻子，这个词旨在创造一个引人注目、易于记住的形象。
凸显商品信息
在商品琳琅满目8 ` | &的当代社会，人们的认识日趋多元化、表E p U p E | %层化，由表“测&rdl * $ A $quo;里，顾名思义。品牌名称如反映d U C m 5 R x v 9产品的某些属性，消费者就能迅\ J T r \速认知该产品的类型、功能等信息。
例如，Viy _ 8agra(伟哥)的via表示“生命”，而gra表示“能力”，Viagra暗示了这种药品的功能;Cough SM N z { | ! u , _ilencer把止咳的意味表达出来了;Safeguard(香皂)含有“保护”的意思，暗示能够达到彻底清洗污垢，保证安全、健康的效 果;Comfort(床上用品)暗示其能带给消费者以美好、惬意、放松的感觉;Band-Aid从名称就看出其功能，即提供及时帮助的绷 带;Playboy表明服务对象为花花公子。
此类例子还有Ray-Ban Shade(太阳镜)、Airwick(空气净化剂)、Right Guard(家用必备药箱)，消费者都能从商标知道其产品用途。再如，Scrabble，一种拼字游戏板的商标( R z S v X名称，主要用途是让人胡乱拼凑的，用 scrabble(乱涂、乱抹Z 1 } 4)来m v L P命名就生动地表现出该产品的性能。
凸显创始人信息
大多数时装公司名称和时装品牌都以创始人命名，使得创始人与其创办公司和生产的时装更加有名，如Ra, ^ ( ^ [ G hlph Lauren(拉尔夫?劳伦)、ChN 7 ) * \ G kristian Dio/ I p K c r 3r(克里斯?迪奥)、% / p {Pierre Cardin(皮尔?卡丹)、Giob # _ 8 Orgio Armani(乔治?阿曼尼)、Gianni Versace(范i y 8思哲)等等。同时，西方的一些公司名称和品牌也是以其创始人名称作为命名理据的。的例子有Ford(福特汽车公司)、Ft P .ox(福克 斯j Q y n q G公司)、Disney(迪斯尼电影公司)、Des G m 6 8 .ll(戴尔电脑公司)，等等。而Humber(汽车商标)来自Thomas Humber的姓氏;Campbell’s Soup(坎贝尔汤罐头)是美国罐装汤汁的商标名;Kellogg’s(凯洛格食品)以生产方便麦片、面条为主，创办者是` 3 N EJohn Hav r $ B z | Z trvey Kelllogg;Gillette(刀片品牌)，源自该公司任经理Camp Gillette的6 : 9 g 4姓氏。
总之，以姓名作为商品的商标有U D ~ q C ; a W三大优越性：其一是名人效应，被用作商标使用的自然人的姓名，大多在O \ s 4 y相关行业内具有一定度，为人所共知。其二 是姓名商标作为企业宝贵的无形资产，能够凭借其品牌影响8 ! c F \ f力为企业创造更多财富。其三是以姓名作为商标使用的商品，一般具有较高的质量和良好的信誉。
凸显品牌特殊寓意
英文字是完全依据语音的任意性符号，音素组合的任意程度很大，对语义表达的依赖性却很小。因此，英语商标词常使用杜撰的词汇，注意语音的表现。此类例子较多，这里只列举一些典型代表。
Co2 y ( # 9mpaq(康柏)源于compact(密集的、压紧的)，把词尾变成q，就构成一个新词。Welcon(隐形` = F !眼镜的保养液)，把词尾由 welcome(受W x U !欢迎的)的me变成了n。6 ~ ! Q P $ vAxion Presy j A v O 4 6 E coak($ L ~ ? S _洗衣粉商标)，将axC 8 biom(公理)的词尾m换成n，同时soak(浸泡)加上前缀pre，暗示购买者如将衣物事先浸入该类洗衣粉里，便F W s ~ = E 会收到很好效果，这是一个( Z [ v 6“公理&rdquoP : w \ ` { C;，让人不得不信。Pepsi-Cola是由美国一药房经理创制的，? B –他意欲制造一种饮料，以减轻dyspepsia(消化 不良)的– P ; P 7 P \ N g症状，其便掐头去尾地剪取了dyspepsia的中间几个字母pepsi，作为新饮料的品牌名。雀巢公司研制的速溶咖啡，取名Nescafe，此 词乃公司名Nestle与cafe的混合。而Contac(感冒药)源于continuous action(持续起作用)，Sunkist(桔子商标)源于sY : 4un kissed(被阳光亲吻过)。Duracell是由durable和cell拼缀而成，所以该商标名称的意思就是“耐用的电池”。
此外，龙头手表Rolex是由Rolex公司制造的，Rolex提示Roll7 \ r n xing(转动)之意，这个词寓意为短到足以方便地镌刻在表面~ : X 上。Ultra Brite(特洁牙膏)，利用谐音将brite(bright)，加上ultra(特别的)前缀词构成新词，给顾客使用该产品会获得特别光洁牙齿的印象。 Kewpie Doll为一种爱神玩偶，kewy z v ) 3 n [ lpie是* i d p ( y爱神Cupid的谐音。Kool-Aid(冷饮)，取cool的谐音，给人冰凉清爽感觉。KLIM奶粉公司则更是 别出心裁，其商标是英文单词milk反过来拼写而成。
凸显品牌喻义
出色品牌名要旨之一是耐人寻味，让人联想，而且语义越丰富，就越@ C N Q 3 `能诱发人们联想。
例如e : v x # ] B q ;，Goldlion取狮子+ d f M i =“勇猛无敌，雄伟彪悍”之义，符合产品面向男士的特点，从而可激发出男性认同心理。西~ V a W方人P 5 Q熟悉的lion被尊为兽中，被赋予丰富的内涵，从regal as a lion(狮子般庄严)、majestic as a lion(狮子般雄伟)、as brave as a lion(勇猛如狮)等成语中便不难看出，狮子在英语文化中享有很高的声誉。英国历史上查B K \ I ,理一世因其“勇武善战&rdqx ~ Q G X ~ 0 wuo;被誉为the lion-hearted king。英国中心图案是Lion，因此英国又被称之为The British Lion。再如，MORE是美国的一个香烟品牌，烟身细长，烟味柔和，特受女性烟民青睐。由于MORE与more读音相同，消费者自然而然地将MORE牌香烟与“更多”的词T | m – ? 9 ~义联系起来。Anchor是英国一家食品公司的商标命名，原意是用船抛锚定位后不再漂移来比喻其产品质量稳定可靠。
以上对西方英文品牌命名特色的介M @ \绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。
