工作在不经意间已经告一段落了，迎接我们的将是新的工作目标，是不是需要好好写一份策划书呢？策划书怎么写才合适呢？这次漂亮的小编为您带来了房地产营销} P z 6 t V x ) x策划书优秀9篇，在大家参照的同时，也可以分享一下又吉给您最好的朋友。
房地产营销策划书 篇一
一、项目背景：
教师，人类灵魂的工程师，一个伟大的职业，一个影响着所有人成长的培育工程。他们默默耕耘，挥洒汗{ 7 2水，为我们的祖国培育了一代又一代优秀的人才。在每d B l D i H g一位曾经或正在做学生的人心中，都会有一位或几位对他（她）的成长产生过很大影响的老师。"师恩似海"，在社会普遍对教师存在尊敬和感恩的今天，在这全国第36个教师节来临之际，利用邮政长期发展过程中形成的服务社会、服务大众的公共服务形象，为教育局提供邮政更优质的服务。利用商业信函搭载商家宣传和广告，以最优的优惠政策，为xx广大教师献上一份节日的贺礼，并为辛勤的园丁们送上最美的祝福。
二、营销方案：
为了在教师节期间我们能更好的和教育系统相结合，我们采用教师节专用信封配送一份DM专刊或任意夹带不同商家广告及优惠券，内页内容需符合教师群体的特征，满足大多数教师的要求。
方案描述：
1、项目名称：感恩——灵魂工程师
2、媒体形式：活动载体为邮政商业信i n U 5 q R C @函（7号标准信封），采用活动专用信封，内装邮政DM专刊或夹带多张& N + Y广告内页，内页内容形式由客户提供素材设计也可自行提供，折叠后放入信封。教育局致信单独印刷摆放。
慰问信由县教育局Z g ? (长亲自题写i ( 3 O"老师，您好"并署名；信封采用100g进口双胶纸四色精美印刷，成品尺寸229mm162mm；慰问信采用80g双胶单色印刷，A4纸大小；随慰问信一同寄递的DM专刊，成品Y } P n c ) i 5尺寸210mK i W : G Km140mm，共8P，采用105g进口铜版纸印刷，整本册子均为四色精美印刷。
3、活动时间：20xx年8月15日—20xx年9y Y ; g月10日
4、活动对象：全县中小学教师
5、发布数量：5000份（由教育局提供名址）
6、活动特点：针对全县教师群体，宣传直接针对目标群体，百分之百的到达率，为商家提供了无限商机。
7、费用计划：每份夹送广告0。08元/件
宣7 N ` , ! , z i传册子封h b i ) . V D W面（版面尺寸为210mm140mm）1000元
宣传册子封一（版面尺寸为210mm140mm）700元
宣传册子封9 N c ~底（版面尺寸为210mm140mm）700元
宣传册子内页（版面尺寸为210mm140mm）500元
三、项目实施过程：
（一）首先取得教育局领导的支持
为了充分争得教育局领导得信任，我们答应为其免s 3 = B 3 ! d费发送由教育局局长亲笔书写的《向全县教师致以节日问候的一封信》。教育局领G ~ A [ a导免费得到一项政绩，并赢得了全县教师的尊重。全县教师都得到教育局局长的慰问信会感到欣慰，同时还收到邮政为其提供的多项优惠券，提升邮政服务社会、服务大众的公共服务形象。
（二n 2 R P ) ,）获得最准确的名址
通过与教育局的良好沟通，让教育局主动提供教师准确名址，由我们帮助整理。
（三）招商客户细分
将市场客户进行细分，重点选择教师群体感兴趣的和可以让教师接受的商家，精心挑选有代表性的行业进行有目的性的招商，如通信业、眼镜店、购物商场、美容场所等，组织业务经理全面进行营销。
目标客户（此为6 [ 6 $ H + | \ C策划优惠内容）：
商户文案：又是9月，"教师节"踏着轻盈的步子缓缓而来。对于6 B 9 ~每一个人来说，在j = Q E @我们从顽皮稚童到青涩少年，再到风华青年的生命历程，老师，都是最值得我们尊重和感恩的人！他们虽然生活清苦，却情系祖国未来，心联学子之心；虽是一烛微火，却燃尽自己，照亮别人！在教师节即将来临之际，I = {"xx"向您道声："老师，您辛苦了！
1、保险公司：免费提供保险服务或车辆保险优惠。
2、电信类公司：为教职工安装宽带优惠100元的服务。
3、购物场所：9月10日，教师持教师证到店，可至会员中心免– \ Y 2 q费办理会员卡；新办卡教师将获得礼品一份；或针对教师节推出一些对教师生活工f r A – Q [作有关联的商品的特价活动。
4、餐饮娱乐：教师节当天，用餐的教师凭教师证可以享受xx折，或获赠教师回报折扣卡一张。
5、4 0 u O I房地产公司：可推出"教师节购房礼上礼"活动。活动期间购房或交纳定金的客户，凭借有效证件将在原有优惠基础上，再获得一份额外大礼。
6、美容、美体、化妆品、品牌服装：
敬爱的老师
时空的流转
是把我与您之间的距离
越拉越长
但思念的心
却永远不会改变
如春风拂过
百花齐放
如艳阳普照
硕果累累
老师
我最敬爱的老师
祝您永远健康、美丽！
凡持本手册（或教师证）到购物可充现金n 0 `元，并免费办理VIP尊贵会员卡
一张。
7、投资理财：与银行沟通3 ( 8 i推出相应的宣传单页。
8、通讯类、电L @ Y动车、
9、医院：以教师职业常见病为切入口，为教师提供优惠体检、就诊。
商店通用p ? 9活动策划：
①、红烛照 月儿圆 禧中秋 齐寻宝
"亲| o l l爱的，你说在生活中能找到像传说中e Z G R L 3的宝藏吗？"
"当然能，但要有寻宝秘籍……"
&qg V 3 e & * + Huot;真的吗！快走吧，xx有寻宝秘籍。"~ ; D j;
活动时间：9月10日——15日
活动规则：
藏宝区：店内商品货架上插有"各类谜题"，即] f u q 4 . ,为"藏宝区"* Z p;。
您接下来的`寻宝路程是：
第一步：获得寻宝秘籍凭当日购物满元的购物小票，即可到前台5 p F T领取"寻宝秘籍"一n { R $ 6 X A .份（每票限领一份）；顾客可自由挑选&quoO 5 ot;各类秘籍"y 8 \ w 7;。
第二步：寻找宝藏 领到秘籍后打开秘籍，秘籍内将对宝藏地点进行说明，并给出三个可选答案（A、B、C）。
第三步：获得宝藏您找到了秘籍中指定的宝藏的"正确答案"，即可到"秘籍兑领处（服务中心）"领取小礼品! k m o \ y h j Y一份。
小礼品：提供价值5——20元的` Z { t d !小礼品，100份/店
（谜题及W 9 N秘籍由各商家因本店促销特色而定，原则上谜题就是对本店商品的一次介绍，通过寻宝的形式让客户对商品加深印象，提高其购买欲望）
（注：谜题要设计精美，各类型谜题须在设计或颜色中给予明显区分。这样能起到装饰和点缀卖场C h n [ 5 {，活跃气x s T氛的作用。）
②、教师节，为您传情达意。
活动时间：e ~ A n P ` P9月5日—9月8日
活动内容：活动期内，在购物的学生，可免费获得祝福贺卡一张（您只要在卡片上写上您想对您的老师所说的w W | % o R ,话，将于9月9日前将您的祝福寄到您的老师处）。每单限送1张贺卡。
房产销售方案 篇二
一、现状分析
（一）供给面
1、总量与存量
车位总量：地下层67个，一层24个，总共91{ \ K [ _ b E s 5个。
存量：地下层售2个，余65个，一层售13个，余11个，总余76个。
存量总额：按车位6万元/个计，车位积压资金达450万元左右。
产权问题：据统计，公司产权2 & F 6 T车位79个，私人产权车位12个，所有车位均已经办理产权证。
2、历史销售
销售量：15个，占车库总量的16.8%销售价格：一层销售总额近c E t [ Y e F 4 4240余万，平均价h S Z V M格11万左右，属历史同G I | H V f $ e期较高价位。
3、租售现状
功能划分：地下层是公共车位，主要面向小区业主出租，兼J % \ &停摩托、自行车等；一层车位由于大部分出售，为私家车位, . L . 5 { ? 6，主U n n 6 f F e d要面向已购车位业主开放，不做出租。
据统计，小区整体租赁用户达30-40余户，远比购买者多。
租金：包月210元/月，z H _ _ G Y b w零租10元/晚，处于中等水平。
分析：小区车a y %位整体供给充分，租赁价格处于中l a 0 ] o ! | 6 _等水平，租赁活跃，是小区有车业主对购买私家L U s车位缺乏价值感和积极性的主要诱因。
（二）需求面: R . u + \ b S
1、小区规模
总户数：115户，以每户常住人口3人计，常住人口达345人。
2、有车户
据统计，达70余户，扣除购买车库的15户，尚有55户左右有消费潜力和消费需求。
3、居住率
据观察，小区业主居住率在95%以上，具备比较高的入住率。值得注意的是，常住小区人\ c Q $ x = N * 0口以老年人为主。
分析：小区存在一定量的潜在车位购买群体。
总体分析：小区车位整体处于供大于求、w . Y Z ! ; } | =需求不旺的状态，但尚存在一定量的潜在需求，如何激发并利用这些有效需求达成销售目标，并形成扩大! 9 1 !效应，是本案车位能否顺利m . 3 – N回收资金的关键，一个基本的判断是小区现有车位具备一定套现的价值和空间。
二、存在的问题和S J s D C难点
1、有效需求不清晰
小区住户以老年人为主，带来的直接问题是潜在购买客户在小区的实际居住时间不多，对车位的使用必然以零时租赁为主，对购买车位积极性自然不高，造成车位e , Z o 0 ] _ S的实际有效需求不清晰、1 # ) !不旺盛，直接影响项目的资金回收。
2、历史价格过高
历史上最高销售价格X y 9 \ y % 0达到14万之多，是历史同期市场较高水平，平均销售价格在11万，对已购买客户形成心理价格指导，对下一阶段进行大幅度价格调整形成制约。
3、车位存在硬伤
根据观察，车位面积大多集中在11.5㎡左右，同时有一定数量的异形车$ J 1 ! \位和面积偏小车位、技术问题车位，而车位的出入口同处一道，地下层与一层车位通道并用，都对车位的正常使用形成了影响。
4、销售缺乏有效组织
目前销售上缺乏有效的人员和组织管理，根据销售实际需要进行组建。
三、解决之道
11 H 6、社会效益：务必让业主接受现实销售和销售价格 并不影响开发商z r O 2口碑。
东玉花园的开发是成功的^ E 0 s X & – #，开发商以专业、负责的态度，高品质的产品。
获得了在业主中的良好口v z P碑，而以现在的市场观察来看，存在对车位价格进行大幅度调整的可能，而这Z 5 7 } $ p K % :对开发商的品牌和口碑必然有所影响，因此，本次销售的一个– m 0 (重要考量标准是如何在不影响开发商口碑的情况下，让业主接受车位再次销售和车位价格进行调整的现实，这是社会效益方面的考量，也是基本的要求。
2、经济效益：务必激发有购买潜力并具备购买力业主\ W 5 ) #的消费欲望，并实现实际购买，达成预期目标。
小区业主居住率高达95%以上，但根据观察，大部分居住者为老年人、赋闲人士，有购买能力的中青年, Y @ t S & j = 2群体实际居v j Q . N + – – ]住时间并不多，同时，有车业主多\ s :以零时租赁使用为主，并对现有不算高& 6 r的租赁价格尚存异议，营销环境不是很理想，因此，如何激发有购买潜力并具备购买力业主的购买需求，并形成实际购买，是考虑本次操作的一项基本指标，是经济效益方面的要求。
本次车位销售的解决之道，就是同时达到社会效益与经济效益Z B v 4 K C的双丰收。
四、营销思路
1W k G H * 7 g n、思路一：直销法
基本概念：在前期调查的基础C K f上，以销售专员或物业管理人员（经销培训）直接对意W d x ` ,向客户进行入户拜访销售，以期达成销售的销售手法。
销售参与人员：销售专员或物业管理人员。
销售工具：车位平面资料、价格表身份标志等。
销售注意：说辞准备、准确地销售摸底M @ l 6 V q 4 r和准业主调研、关系户介绍等。
优点：直接面向客户销售、游击战、不声张。
缺点：陌生拜访不利销售、销售手续办理不便P = W j P。
2、思路二：传销法
基本概念：招募小区业主，以安利传销的方式和手法在小区范围内、业主之间私下传播，形成实际销售的方法。
销售参与人员：小区业主，能言善辩，熟悉小区情况，有良好人缘。
销售工具：价格、车位资料等。
销售注意：说辞% ~ @ , ~ 8 ; b j、销售身份的合理确定、注意营造特权感、价值感。
优点：内部传播，直面} ) , – q ) 4 B M客户，口碑销售、价值感、特权感、不声张。
缺点：尚无先例、人才难觅、销售手续办理不便。
3、思路三：店销法
基本概念：利用物业管理用房，设置专门销售人员，发布销售公告，面对小区业主进行直接销售的手法。
销售参与人员：销售专员、物业管理人员（配合）
销售工具：车位平面资料、: | E j D * * {价格表身份标志等。
销售注意：说辞准备u h y ? r 1 4 [ 7、卖场简装、业主沟通等。
优点：正式、正规、阵地战。
缺点：太声张、容易流传开去、不利口碑。
基本思路：建议以直销法或传销法进行车位销售，不事声张。
五、销售策略
1、价格策略
基本策略：取消包月（210元/月）制度，实行10元/晚] Q Q n ; ;的零租制度，则实际300元/月，变相提高租赁价格，以租压售。
具体价格：制定当在开发商确定基本的平均价格之后，H z p T另叙！
设置特价车位
2、产品策略
车位改车库（业主自行操I % H ? g c V V作）
销售期，车位管理、照明、7 0 !卫t F 6 2 & t , q生、安保等要有改善，与平* p : V ~ 1 O n时不同。
3、销售渠道
主要建立在对小区业主的实际购买方面，不反对投资客介入。
4、具体策略
以租压售：直接或间接提高租金水平，压迫销售。
以租代售：以客户签订中长期租赁协议，并约定在租赁若干年后转为购买协议，前期支付租金自动转为购买车位款。
优惠措施：（需在制定价格的基础上按优惠比率适o w = n t H当上浮）
销售激励政策
车位按揭政策
5、操作步骤
步骤一：组织业主恳谈会，进行销售摸底和准业主调研，摸清业主心态。
步骤二：组织销售架构如销售专员、销售说辞、销售政策、交易条件等。
步骤三：具体策略制定如销售方案、销售策略、销售方法、通道选择等。
步骤四：价格制定，符合开发商要求的整体价格体系。
步骤五：行销组织，组织销售专员进行销售= . m F l 1 2行为，并进行控制。
步骤六：销售手续办理，协议、合同$ L k的签署等。
步骤七：产权手续办理：进行车位产权的变更、转移等。
房地产营销策划书 篇三
一、市经济环境的分析和生活结构/ Z 9 V研究
◆ 总人口及区域人口结构、职业构成、家庭户数构成、收入水平、消费水平等
◆ GDP发展状况及产业结构情况
◆ 消费品零售总额
◆ 商业增加值
◆ 城乡居民的人均可支配收入
◆ 城乡居民储蓄存款余额
第二阶段：项目定位阶段
一、 项目的x D x – & c市场定位
◆ 形象定位
◆ 规模定位
二、目标客户定位
◆ 购买商铺的目标群分析
第r ^ m = x P Y .三阶段：项目规划、设计方案阶段
一、整体规划设计; ; I o方案
二、建筑风格与立面效果设计方案
三、商铺结构与内部分割方案
四、景观设计方案
五、交通组织设计方案
第四阶段：项目营销策划阶段
一、营销整体规划方案建议书
◆ 营销方式建议
◆ 营销渠道建议
◆ 营销策略p j p { S j _ \建议
◆ 营销计划安排建议
◆ 促销策略建议
房地产营销策划书 篇四
一、活动目的
1、针对目前销售的进展情况，了解到股东优惠A 5 u卡未完全发放到位，为了进一步充分挖掘集团内部客户资源。
2、以项目本身的特色加大宣传，扩大品牌知名度和影响力，吸引更多的市场目光。
3、快速积累新客户，为项目的开盘作前期酝酿，加快口碑传播，争取更多关注，促进销售。
二、活动时间
单位定点宣传：xx月xxh 6 G ! * ~ C日——xx月xx日
团购促销时间：xx月xx日——xx月xx日
三、活动目的
1、增加小区的知名度。
2、制造营销气氛，最大化+ F | } B z的去化二期剩余房源。
3、增加三期A1号楼的认筹数量，树立三期项目形象，为开盘奠定好基础。
四、活l T 3 2 D ; f ? I动主题
主题一：“国庆豪情盛典，舞动黄金海岸”
主题二：“欢度国庆之喜，领略黄金真情”
主题三：“活力黄金周，超值优惠7天乐”
五+ = V P – *、活动内容
1、黄金周每天推出8套特价房（主要以二期特惠房源及G9一口价房源为主）。
2、活动期间购房一次性付款96折，银行按揭98折，但对外统一为一次性付款97折，银行按揭99折，销D . r q q q售部视情况决定是否给予一个点折扣（特价房除外）。
3、活动期间，天天豪礼相送，凡是国庆期间到访的客户均有机会参与抽奖，每天开奖两次（上午、下午各一次，视现场气氛而定），凡是签约客户均P B J可{ t C ~ @ l获赠电饭煲一个，T N i [多买多赠抽奖奖项设置：
一等奖：电饭煲两名（每天提供两台）
二等奖：台历) S = * s e三名
三v } s . ( N ,等2 – , 8奖：购物袋若干
六、宣传方式
1、通过网络宣传
2、短信（短信定于xx月xx日、xx月xx日每天两万条信息）
3、报纸广告
4、国庆宣传易拉宝
5、户外U ! O ` 8 | #演出一场或花车游行3天
七、现场包装
室外：
1、横幅：0.7×10米x2条
2、国2 j ?庆抽奖礼品的堆放
3、气球装饰：大门、礼品i d $ m ] r k j区
4、吊旗
5、易拉宝展示
地产项目策划方案 篇五
一： 房地产项目 策划所包涵内容：
一)房地产市场调查
项目特性分析、建筑规模与风格、建筑布局和结构、装修和设备、功能配置、物业管理、发展商背 景、结论和建议
二)房地产目标客户分析
经济背景：经济实力 / 行业特征 / 公司、家庭
文化背景：推广方式、媒体选择、创意、表达方式、
三)房地产价格L q _ N P定位
理论价格 / 成交价格 / 租金价格 / 价格策略
四)入市时机、入市# V s *姿态
五)广告策略
广告的阶段性划分、阶段性的广告主题、阶段性的广告创意表现、广告效果监控
六)房地产媒介策略
媒介选择 / 软性新闻主题 / 媒介组合 / 投放频率 / 费用估算
七)房地产推广费用
现场包装（营销中心、9 : } p b /示范单位、围板等）印刷品（销售文件、售楼书等）媒介投放 二： 房地产销售 策划所包k A c *涵内容：
一)销售现场准备
二)销售代表培训
三)d ? Z ] ~ P销售现Q 8 L L 6 0场管理
四)房号销控管理
四)销售阶段总结
五)销售广告评估
六)客户跟进服务
七)阶段性营销方案调整
第三节： 房地产销售 策划的内容及步骤
一：项目研究：即项目销售市场及销售状况的研究，详细分析项目的销售状况、购买人群、接受价
位、购买理由等。
二：市场调研：对所有竞争对手的详细了解，所谓 知己知彼、百q m 8 W L战不殆
三： 房地产项目 优劣势分析：针对项目的销售状况做详尽的客观分析，并找出支持理由。 四： 房地产项N * { 1 : t r 3 B目 再定位：根据以上调研分析，重新整合所有卖点，根据市场需求W s = ^ 5 k，做项目市场定位的调整。
五： 房地产项目 销售思路：
一)销售手法的差异性。这是要与其它楼盘的营销手法区别开来，避免盲目跟随风。
二)主题思想的统一性。广告宣传上，不管是硬性广告还是文字包装，都要有一个明确而统 一的主题。
一个大主题可以分解Y ( } S m D V为若干个小主题，小主题内容可以不一样，但u y K g ! : 3都是为说明大主题L P 1 ; U *服务的
三)操作手法的连贯性。首先是操作思想不能断、前后不能自相矛盾。其次是时间上不能断， 两次宣传间隔的时间不能太长。f \ u +
六： 房地产项目 销售策略：
一)项目入市时机选择
理J J { U r p (想的入市时机：所说的入市时机并不是指时间概念上的时机，而是指根据自身情况和市场状Z 0 & K @况来决定什么时候开始进入市场，卖楼花还是卖现楼；建到正负零就开始卖还是等到封顶再开始卖；按部就班、调整完步伐后再卖还是急急忙忙、仓促上马；抢在竞争者前卖还是等人家卖完了再说等等。
一般应具备： 根据多年的经验和教训一个项目理想的入市姿态。>
1 开发手续与工程进展程度应达到可售的基本要求；
2 已经知道目标客户是哪些人；
3 知道你价格适合的目标客户；
4 已经找出 项目定位 和目标客户背景之间的谐振点；
5 已确定最具震撼力的优势并能使项目有始至终地保持一个完整统一形象的中心主题； 6 已确定目标客户更能接受的合理销售方式；
7 已制定出具竞争力的入市价格策略；
8 制定合理的销控表；
9 精打细算推广成本后并制定有效的推广执行方案
10 组建一支专业销售队伍并拟定一个完善培训计划；
11 尽力s H $ }完善现场氛围；
12 竞争对手还在慢条斯理地等待旺市；
13 其他外部条件也很合适。
二) 房k z ? R地产项目 广告宣传计划
当我确定了产品的广告诉求点和广告基调后，制T l _ 0 i定切实可行的广告计划便成. / r A为实现最终销售目的 必要步骤。而一个可操作的完整广告计划m G Y \ A通常包括广告周期的安排，广告主题的安排，
广告媒体的安排和广告预算的编排四个部 分。推广| J { Y | 7 w e f计划应根据具体项目的不同特点，采用不同的传播渠道与推广手段，更要综合各种媒体的不同优势，充分利用时效长而针对性强的专B $ | c ( J ` + ^业媒O c A 6 2 E J #体资源，来实现广告的最终目的降低客户成本6 P f t o ? i G，一切为了销售！
三)销售部署 房地产销售 阶段性非常强，如何把握整体冲U i , E击力、弹性与节奏、步骤与策略调整，体现了操盘者控制局面的g [ – ~ x L Z : \能力，同时往往也决定了整体胜负。通常销售部署应遵循的几个原则是保持进度与策略节奏一致 预热期、开盘期、强销期、保温期；防范销售阶段性问题 如工期、质量、配套等；估算综合成本及销; , – 4 D : : 2售者影响因素剖析 资金积压、广告推广、税费变化等。
第四节： 销售策划 原则
一m J _ ; \ )：创新原则
随着时代的发展，传统的 房地产销售 理论越来越不适应市场的要求，更无法为当前许多房地产企业所做的种种创新探索指明方向。从目前房地产企业% W g m m d的大量营销实践来看，包括折让、有奖销售、先租后买、降低1 3 D , , .利率等各类措施，大多能产生更强烈、更快速的反应，能引起消费者对房产的注意，这为我探讨买方市场条件下的营销创新理论，提供了= H g | : L B |丰富多彩的素材和极具价值的思路。
二：资源整合原则
整合营销是营销环节高度专业化! h * C ` % | p分工的基础上，通过市场\ J B l t O渠道，围绕具体项目，有多个$ T 1 Y { i专业性营销机构形成多种专业人才互补型、互利型的共同组织，并由其对@ y + d S z p X诸如资金、智能、品牌、社会关系等房地] Y q + z 9 J产营销相关要素进行整理、组合，形成合力，高效运作，从而形成从投资决策到物业销售全过程的系统控l R s y I ;制，并进而实现预定营销目标的一种新型的市场化的房地产营销模式，整合营销克服了一般营销模式
房地产 营销策划 一个综合性、系统性的工程，需要在先进的营销理论指导下& f 1 k 7运用各种营销手段、营销工具来实现房地) ) Y d 0 8 0 e @产价值的兑现b | B，实质上是一个从了解时市场、熟知市场到推广市
场的过程，其中心是顾客。顾客的需求千差万别，注+ l v G ?定房地产 营销策划 从单一化趋向全面化，营销服务从注重表面趋L G 4 : 6 l k Q向追求内涵。不仅要体现物业特征，还要体现市场特征和消费习惯及发展要求m ` o T q 8 z 5 W，体现市场的要求。
房地产营销首R W + X ?先应从产品做起，从提高楼盘综合素质做起，从满足消费者的需求做起。区域细分、客户细分、功能细分愈趋深入，人本主义思想开始体现。重视绿化、增加智能化设施、集中供热和供饮用水、I i j c建设底层架; | Q X | W N # J空、错层、大采光凸出窗台、阳光客厅、可移动透光屋顶、自动报警系统v s h Y [、架设空中走廊、– Y n M o提供网络服务、营造知识家园。L 0 e ( a } l Q.。.。.可谓名目繁多，层出不穷，这种暗合市场需求发展趋势的
销售策划 不能脱离社会现实。策划时一定要考虑国情、民情和民风，充分考虑操作中可能会遇到种种困难m E a z 8 t y，制定好相应的应对措施。与政府部门或权威部门合作可以大大降低操作难度，提高策划成功率。
第五节：} j ! ,检验 销售策划 成果
随着市场竞争态势的不断发展) X p C F ( ~ } –，各种复杂的因素对 销售策划 进行都会产生影响，有可能 销售策划初始定位已经不符合当前的现实状况，那就必% V E G须对策划进行重新定H J _ b位。重新定位的重点仍然是遵循对于消费心理和竞争态势的准确把握，同时对于消费需求以及市场发展的趋势都要有清晰、准确地判断，如此才能保证策划定位的稳定性，否则策划定位的不断变2 ( t动将会影响到项目价值的实现。
因此， 销售策划 定位或重新定位的原则都在于：保持稳定，动态调整。要做到这点，就要避免销售策划定位发生大的动荡，也就必须依靠专业的 销售策划 指数评估体系，尽量使项目保持健康的销售
房地产营销策划书 篇六
在去年金融危机之前，我们国家的房地产市场一片繁荣，楼房的价格被炒到了历史最高，不过在我看来只不过是虚A 2 ? 9 Z @ – I假的繁荣，果然自从全球金融危机到来之后，我们国家的楼市持续低迷，虽然房地产厂家想出了多种促销方式，不过似乎作用一直不大。
房地产的持续低迷也影响了国家经济的发展，所以很多 地产商在投资的时候更加谨j Q m 6 – [ h f 6慎了，一般的地段是不会再投资了，不过已经盖好的楼房却需要销售，我做房地产策划工作已经很多年了，奉命写出了! Z S ( B t g # z房地产公司营销策划书。
一般说来，“营销策划书”并没有统一的格式和内容，但是，大部分的“营& r % W M % q销策划书”都是针对发展商的需要而撰写的，通常包括下列内容：
一、研展部分J u } N a \ l
1、项目简介。其内容包括开发商、基地面积、总建筑面积、住K c 7 D | ] i [ 3宅面积、公建面积、容积率、绿化率、建筑密度、停车位、自行车停放面n ^ ) A g !积、Z z D m 8 | S ? n住宅总套数、地理位置等。
2、区域市场分析。其内容包括地) e ,理位置、交通配套、个案市调等。
3、swot分析。主要是在区域市场分析的基础上分析本j L m n e 9案的优势（strength）、弱点（weakness）、机会点（opportunist）及存在的问题（threats）。
4、? * 0 &客源分析。包含. C *客层分析、年龄层分析、客I – + ) i ( W . Z户来源分析等。通过对目标客户的分析，从而可以对产品进行定位。这部分内– 9 G I 7 f容通常可以用饼图来显示，较直观。
5、产品定位。包括产品建议、价格建议及付款建议。在产品建议中必f { 5 ; v须罗列出为什么这样定论的理由和房型配比建议，在价格建议中也要罗列出定价的理由和随工程进度和销售率可能达到的价格。
二、企划部分
包括：
1、广告总精神。
2、o 5 p S诉求重点。
3、稿标题初拟。
4、媒体计划。
三、业务部分
主要包括销售阶段的分析、业务策略及执行计划两大部分。其中销售阶段分析一般分为三阶段（引导期、强销期、持续期）做详细阐述。业务策略及执行计划也分为三部分：策略拟定、销售通路及业务执行等做一一陈述。
完成了以上研展、企划、业务三大部分的报告后，一份提案报告书基本上出来了\ O p / O g t，但最后不要忘记还有一个关键的事情必须在报告书里涉及，那就是与开发商的“合作方案”，营销公司一般可以有三种代理的方式：
（1）纯代理；
（2）代理（即包括广告）；
（3）包销。这三种方式的代理价格与佣金提取方式都是不同的，可以在报告书中罗列出来，由发展商去选择，双方再做进M 5 \ . )一步的商讨。 “提案报告书”写出来后，做一个闪亮的包装也是很必要的。这可以给开发商一个醒目的感觉，使开发商感觉营销公司对提: . q 9 | C = I v案报告是相当重视的，也可以让开发商对营销公司的实力有充分的了解。从而赢得开发商的信任。
总之，撰写“提案报告书”的主要目的在于能够成功地取得销售代理权，让开发商觉得“非你莫属”。
“以正合，以奇{ 7 e W胜”房地产策划之体会
成功的房地产策划最重要的不是靠什么高招奇招，最重要是靠踏踏实实的规范操作；只要在每一步的操作都到位的基础上，G b M U T再加上一些突破之举，策划才能绽放异彩，取得成功！策划工作中应把握以下关键要点：
一、 定位（市场定位、产品定位及规划设计等）
你的市场定位是否适应市场的需求，产品定位是否满足目标客户需求，这是项目成败的关键所在。“金豪园”失败的定位是一个有力的反面例证。
二、 时机（投资开发的时机）
投资时机的决定是建立在房地产市场把握的基础上。如果对投资开发时机的决策失误，则你所策划的项目很可能在未出世前已注定失败。“汇展阁、东海一期”的成功正是很好地把握时机的结果；“爵大厦、中时代广场”的失败P l * L u L ]正是生不逢时的例证。对时机的把握关键的要＜www.8l V : # L 2 U S E-s.com＞点是你要清楚在什么时候应投资开发什么类型的房地产，还要清楚在不同的时期，房地产投资的利润水平会有所不同。因此，做s W y [ Z好项目的前期分析是策划的第一步工作。
三、8 5 M b Q M 位置（项目开发所在的地理位置）
位置的+ t . x { ! Q 9 `选择取决于发展商的投资眼光。同样一块地，对于不同的投资者有不同的价值；不同位置的地块，其地价水平也不同，在选择位置时要清楚地价成本是楼宇| X o l总建造成本中决定的因o R k ( f _ [ g素，能否取得物有所值的地块将( i ~ B \ n k f o直接影响着投资的利润水平。因此，了解[ \ 8 9 X Z 3 `发展商地价水平，做好项目的可行性分析是策划的第二步工作。“乐J & , y 1 j山商业城”地块是物业集团在90年以4亿2千万的天价投标所得，这在当时被认为是一个失败的投资项目，但现在看来，再没人怀疑其敏锐的投资s ? . % : R Z c眼光了。
房地产营销策划书 篇七
房产行业解; 9 | g T Z C r j决方案：
xx年的中国房地产就像开发商的恶梦，受次A H 4 n M ? R债的影响，全球房产的低迷也波及到了中国，XX年仍然是房产行业的艰难时期，本月初c N ^ # T U国务院正式声明不会政策性拯救房市。房产商一掷千金的推广策略一去不复返了，认真研究购买者需求，准确规划产品，精准传播已成为开发商与代{ p ? = G s b d理商的当务之急，优邮的房地产行业解决方案正是解决了开发商在经济低迷期的营销难题：
精准推广规划：
1)楼盘客群细分；
2)精准短信营销平台；
3\ _ \ 6 : .)精准邮件营销平台；
4)数据库发送执行；
5)目标客户dm营销设计与执行。
房产代理专项规划：
1)数据库建立；
2)数据库推广平台建立（短信、邮件平台）
3)数据库发送执行。
商业地产集客规划：
1)商圈分析；
2)地产主题设计；
3)招商方案与执行；
4)集客策略。
中高端房产项目推广规划：
1)整合网络传播方o d 8 A A | ~ F案；
2)高端客户数据库分析；
3)数据库内容– t u b z设计与推广* R A执行；
4)项目推F T v P O A T C T介会/ q 3 1执行规划。
优邮房产行业的解决方案，适合低成本: W *市场推广的开发商、中介代理机构，是快速找到目标的新营销模式。
全球金融危机S ` K $ ; \的到来说明了投资不理性是世界性的问题，虽然中国的房地产市场出现萎靡，但是世界房地产市场都几乎和中国一样，甚至比中国还要严重。虽然世界S U n很多国家都做出了政府举措A { p V h U 0 m V，但是中国根据自己的国情做出了不会政策性拯救房市1 M % : N E d K的决定，这也有国家的苦衷，我们应该理解。7 e _ .
既然国家不会政策性拯救v Z 1 D S房市，那我们就必须自己想6 v D J 5出路了，如果不想出路的话，公司离破产也不远了。我们正在为之前中国房地产市场的不合理开发买单了，这怨不得别s / x – 5 X人。确实有很多房地产大腕囤积居奇，大肆炒作房地产市场，导致现在这个情况。
上面我制定的新的市场营销策划书，已经很完善的写出如何拯救我们的公司，希望大家能够重视。
地产项目策划方案 篇八
一：房地房地产策划师证书产名目房地产策% 1 ! w划师要求 策划所包涵内容：
一)房地产市场拜访
项目特性阐发、建筑规模与风格、建筑布局和结构、装x t D 3 3 e A |修和房地产策划书范文设备、功能设置装备摆设[ J # p n D v 2 #、物业经管、生长商背
景、结论和建议
二)房地B g D r k产目标用户阐发
经济后台1 _ y ` e X：经济气力 /房地产策划师要求行业特性 /公司、家庭
野蛮后台：践诺体式格局、媒体抉择、创意、表达体式格局、
三)房A A .地产价格定位
实际价钱 /成交价格 /租金价钱 /价格战略
四)入市机会、入市姿势
五)广房地产策划师证书告战略
告白的阶段性区分、阶段性的房地产策划师要C 2 C ? J C求广告主题、阶段性的广告创意浮现、广告成果监控
六)房地产序文战略
序文抉q ` s C – Y择 /软性新闻主题 /序文组合 /投放频次 /费用预算
七)房地产践诺用度
事发地房地产策划师要求包装（营销中间、树范单元、围板等）印刷品（销售文件、售楼书等）序文投放
二：房地产发卖房U 7 o u ~地产策划师证书 策划所包涵内容：
一)销售事发地筹办
二)销售代表培训
三)销售事发地经管
四)房号销控管理
四)销售阶段总结
五)销售广告g T 4 – * 4 _评价
六)用户跟进服务房地产策划书范文
七)阶段性营销打算调剂
第三节：房地产发卖 筹谋的内容信息及步房地产策划书范文骤
一：项目钻研：即项目销售市场及销售状况的钻# E b $ U y研，详细分析名目的销售状态、购买人群、接收价
位、购买出处等。
二l | s T \：市场调研：对所有单干敌手的U # m J 2 g c Y 9具体了解，所谓 心腹知彼、百战不O M ? a殆
三：房地产名目 利害势分析：针对名目的销售状况做详尽的客观阐发，并找出支持理由。
房产销售方案 篇九
1、购房抽车库
目的：刺激销售
思路：
如今的客户对房子的要求是越来越高，对车子的需求也是越来越多，不是有车一族，也是即将要成为有车一族，因此在购买房子时，车库也是他们考虑的重要因素之一，
活动内容：
选定一个活动日期，在活动规定期间内购房者，均可享受“购房抽车库”的活动，里面还可以包含一些其他的惊喜礼物，吸引客户的y \ b注意。
2、网上房源，一线牵
目的：让人感受三湖春天的现代气息，L 6 f&ldqI d j ( x ? juo;春天”的生动形象
目标M ? f b 0 j a客户群：年轻客户
思路：
网上冲浪、白领的生活、生存方式之一。在网上拍卖房屋，是一种新兴的促销方式，具较强的吸引力，而且到达率极高，易于人际传播。此活动与咸宁或S J Q `嘉鱼的房地产网站合作。
活动内容：
选取几套朝向湖边，景观上佳的单位，价高者得。同时，选择一些主流媒体进行软性新闻的炒作。
3、早起的风景更动人
目标：直接刺激销售，聚集现场人气
思路：
年底售楼前，提前半个月投播广告，从而蓄积潜在购买人群* D D A 3 o z :。在开售之际，按买家买楼先后给予y m u x = : S z不同折扣。
活动内容：
在发售之初，按购买先后分别给予购楼K d 5 T :折扣，前10名八六折，前20名E ] + R [ ) 0九折，前50名九二折，前100名折。（具体按成本和销售走势而定）。
4、万元让利 约“惠&rdqC 1 { r Q a ^ x Puo;三湖春天—买房送“菜单式装修”
目的：促进销售
思路：
能够加快实现商品住宅的价值和使用价值，“毛坯房”交房后还要经过一段时间的装修、装饰，并购置家具家电，这就需要购房者投入大量时间和精力，通过买房送装修的活动，减少了消费者购房投入的大量精力。
活动内容：
因为购房者的社会地位、文化程度以及个人气质等因素的不同，对室内设计的要求和表现出来的个性也不尽相同。购房者常按照自己的喜好和习惯，选择适合于自己风格的室内装饰、装修的个性追求。“菜单式装修”更n C R 0适合现在促销活动，选各不同户型，以地段优势、小户型优势和精装修房优势为主要卖点。或在活动期间，以菜单式装饰送z 9 o 9 b f E _购房者装饰。
5、换个角度看“春天”—摄影展
目的：以艺术的角度打造嘉鱼最美的传世之作，树立楼盘形象
思路：
摄影被视为关照世界，关注生命的一种力量的方式。摄影，是艺术，同样也是生活，用手中的每一个镜头记录“三湖春天E 3 ) g E t \&rdh z r P u { j M 8quo;最美丽，动人的瞬间。
活动内容：
与媒体、赞助! \ F N T H l p b商合作，公开征集三湖春天或三湖春天周M y R a 6 n B P =边景色，在广场展览一周，民众和评委参H X m t / K _ u J与投票，选出优秀摄影作品，举行颁奖仪式。
6、我和“三湖春天”有个约会，大型相亲派对
目标：加大楼盘宣传力度，促进销售
思路：
眼下由于社会环境z 6 & G X ~ E的变化，单身的人数不断增加，孤单的单身在“三湖春天&rdq\ 8 Uuo;创造恋爱机会，邂逅一段佳缘，不仅可以欣赏到现场版“非诚勿扰”，单身的朋友也许可以获遇有缘人，也为寒冬里的“三湖春天”增加了浓浓的爱意和暖意，实在值得期待} 5 ;。
活动内容：
地点选在广场，时间为圣诞节时，现场将召集多名单身青年男女，传递勇敢，道别单身。届时，三湖春天将打造成最浪漫的交友约会场所，现场不仅有浓郁的浪漫氛围，更有+ f W 8 B o多姿多彩的互动游戏和精彩表演。最后以 “拥抱幸福，告别单p t P G p身”大型集体拥抱活动结束，参与者均有机会获得礼品。
7、×V O T×年免息轻松供楼特} Z N P 3 ]惠专案
目的：强力促进销售
思路：
促销的本质是让利，所以直接的过楼优惠对买家是极具r Q k \ O | X诱惑力的。而且&tiu $ y j + – wmes;×年免息的条件十分诱人。选取年底发售的时机（在楼盘推广上，宜先蓄势，而后&w l _ x Q [ Y /ldquo;开闸”，鉴于前期已开始推广，所以本次推广需要进行包装，让人感觉前期推出单位已售完，此次是推全新单位），岁末大酬宾给现场积累人气。
活动内容：
选取不同户型单位，以××年免息按揭的方式销售。7 S d p e L : g p在广告宣传上，将此信息作为单一营销点，以强势传播。而且列出购楼可优惠的具体数据，以打动买家。
8、3 g m F k S ( d ^环城单车游，
目的：完善楼盘健康、绿色形象，为销售助力
思路：
现在越来越多l U Y w l 4 i n的机动车辆代替了原始的出行方式，同时也造D z Y成了很多环境问题。人们逐渐认识到保护环境的* _ H重要性，更绿色和# V : } L w A更低碳的生活方式开始得到更多人的响应。选择自行车出行就是人们向低碳生活迈出的的一大步。单车G { | g + S出游是对绿色生活、绿– 9 l X B 5 } ` X色时尚的再一次追寻；是对追求低碳、健康生活的响应与拥护。 活动内容：
此次巡游活动时间，活动路线按实际情况定，整个骑游过程贯穿嘉鱼新、老街道核心区域。本次单车巡游活动将宣z # 2 P U ! & e传低碳、健康、绿色的生活理念。将三湖春天的绿色理念传达给民众，R l ? c塑造三湖春天的楼盘良好形象。
9、“老友计”，业主介绍有礼送
目的：老带新，新老客户齐欢喜
目标客户群：新老客户
思路：
老客户介绍新客户虽然是最常见促销方法，但确是不能忽视的，老客户是最能反映房子好坏的第一人，在新客户眼中是最具有说b 3 Q ,服力的， 更能打动客户的心，说服新客户。
活动内容：
选定活动时间内，老客户介绍新客户购房，双方都可以享受丰厚的礼品。7 ] Y { M 2 )
10、三湖春天——家庭总动E N H员
目的：a Z p j和谐社区氛N d 3 | ]围，传达– b 2 ? 5 e社区文化
目标客户群：以老年人为中心的发散性客户
思路：
以“全新退休生活的领跑者&rdqB k 8 y L duo;独特理念，形成了浓郁的老年文化氛围，这种社区, c E 9 6 A j 3 g生活吸引了退休老人及子女的关注。而业主们是最为有效的义务宣传员，尤其是对t w k * b项目满意的老年业主，他们的社会经验丰富，社会关系深而且广，并且还可以通过e J D x l 5他们的子女的口碑相传，这种% # Q u E营销的深层效用不可小觑。
活动内容:
元旦佳节时，举办“元旦欢乐家庭总动员”，邀请社区住户和各家庭协老一辈表演节目，以比赛的形式宣传三湖春天的小区文化。然后组织多种兴趣俱乐部，促进业主相互交流，营造了一种积极向b ` t 1 i u上的n O % N ] M 4 . 2生活氛围和健康愉悦的生活F l I d L w H $ 8态度。
