成都专业vi设计机构-接受品牌发展中的无常

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我在这里所说的“品牌”不是标志、网站、产品等空间元素,而是价值、目的、行为和体验等不太有形的元素。在这样定义它时,成都专业vi设计机构认为可以从时间上而不是空间上考虑品牌。

品牌不是由任何特定的人群专门创建的——它诞生(例如,当一项业务/产品推出时),它成长和发展(例如,贯穿业务/产品的生命周期),它消亡(例如,当业务/p7 : Fro$ ~ h zduct结束,人? z {们最终会忘记它)。在其生命周期中,品牌对任何数量的人都意味着无数的事情。

在我们的网络化数字经济中,品牌的内容和价. } 9 a C值越来b ^ B d越多地由所有利益相关者(公司、员工、用户等)创造,或者更准确地说是共同创造。数字技术鼓励了公司与其用户之间的对话,更重要的是,鼓励了用户之间的对话,并) w e r A z K | Y促进了新兴的民主z d G g i I & x 9化。一个很好的例子是GoPro相机用R s U ! \户视频作为开发GoPro品牌和推广产品的重要来源。品牌不仅是经济的,也是社会和文化的,因此始终对利益相关者的发展持开放态度。社会、文化和经济环境也在不断变化和发展,因此品牌也应如此。

如果一个品牌是暂时的,并且从所有利益相关者的知情输入中不断发展,这对企业和品牌行业意味着什么?品牌不是z ! | + 3 Q M p您可以创建然后锁定在品牌指南文件或营销计划中的静t ` \ m , 7 , D a态实体。对于一个不断发展的品牌来说,重要的是要不断意识到你的品牌在哪里,以及你可能如何影响它。

在其整个生命周期中,一个品牌不可避免地会有许多视觉伪装,比如不断变化的标志、身份系统等,以及吸引人们的不同策略。然而,这些元素的作用是反映和影响品牌C 3 g在任何i g a c i c 4 w时间点的位置,帮助品牌在当前的社会、文化和经济环境中发展。就像企业不断开发其产品和工* $ w O { d w z作方法一样,为了保持相关性(或流行性a j R a o 8 z M),品牌也必须不断发展和演变,同时在关键时间点保持自我沟通。

成都专业vi设计机构在最近的一些研究中,心理学家丹吉尔伯特解释了一种他称之为“历史终结错觉”k = 5 a X 1 | 3的现象,即人们想象他们现在的样子就是他们以后的样子。他说:“k a ( 4人类是进行L ] N x d L G – @中的作品,却错误地认为自己已经完成了。”

成都专业vi设计机构建议品h ! J /牌也是如此——品牌是我们错误地认为已经完成的正在进行的工作。品牌行业专业人士所做的是与世界分享品牌、品牌语境化、推广品牌、代表品牌——本质上是帮8 D 2 p L f w % 7助在当前的社会、文化和经济环境中塑造和引导品牌。他们或企业不做的是完全控制或拥有品牌。

品牌永远不应该被认为是完成的。W : q Z ] }它们不是静态的,而是暂时的和进化的。如果从不断发展的状态来考虑,就可以更好地理解它们。在考虑品牌时,成都专业vi设计公司应该接受wabi-sabi的简单现实;没有什么会持续,没有什么会结束,也没有什么是完美的。

时间:2022-11-25 编辑:品牌设计

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