是什么让一个品牌比另一个品牌更突出？为什么有些人喝可口可乐而不是百事可乐，去里斯本而不是巴塞罗那，或者乘坐英国航空公司而不是维珍航空？
几乎没有将这些东西彼此区分开来——无论是液态糖、炎热的沿海城市还是让你从A} v `点到B8 z {点的航空公司——很明显，平面vi设计公司谈论的是少量的变化，这会产生巨大的变化差额。最成功的品牌不会专注于让他们与竞争对手相似的95%的业务，而是提升让他们与众不同的5%。如果表达得当，这5%会变得比其他95%重要得多，这也是他们从竞争对手中脱颖而出并最终为品牌增加最大价值的原因。
那么这5%是多少？我们不是在谈论数据或其他有形资产——这些无形资产更加复杂、个人化，也更难定义。无论是古怪的CEO Virgin的愿景，还是精美简单的产品Apple，我们都在谈论品牌背后的能量、Y L q –精神、信念、价值观和A ? 4 M I m D W S驱动力。我们还需要了解外界，或更具体地说，目标受众如何看待、体验品牌并与之互动。这是他们的情感、记忆、经历、刻板印象和对品牌的看法的f F \ S . ! w混合体，这也将有助于更清晰地? 4 o了解品牌个性如何发展。这些通常是非常自发和反动的反应，所以虽然有时是非理性的，但它让你对围绕品牌的能量和情绪有一个非常纯粹和人性化的想法。
那么，挑战是平面vi设计公司如何使两者保持一致？拥有坚强的个性和能够成功地表现出这一点是两件截然不同的事情。任何品牌代理机构的作用都是了解这些无形资产是什么，将它们过滤成尽可能清晰的想法，然后将它们转化7 y e ! q J k为具有清晰叙述且人们觉得有吸引力的东西。然后我们可以开始对品牌应该如O ^ \何、外观、感觉和声音做出非常理性的判断。颜色、字体、语调、标志——品牌的每一个元素都需要一个清晰的想法，一种真正的品牌个性，然后可以在大量不同的平台上表达出来。
平面vi设计公司以伦敦为例。当伦敦对这么多不同的人意7 _ R n : f X !味着这么多不同的东西时，你如何阐明伦敦是什么？一个容纳来自全球各地的所有人和事物的大都市。在古董家具店旁边可以找到一家土耳其咖啡馆的地方。9 F y一座并列的城市。平面vi设计公W s E司将其过滤为一个词，“古怪”。然后，这以非常强烈的语调告知了一个非常简单但灵活的身份。总是偏离中心。总. k U A j是带着些许幽默。始终是公认的伦敦。
那么，是什么让V Festiz B q vval从其他音乐节中脱颖而出呢？对我们来说，这是关于! ^ & V捕捉年轻的能量。想象那些比节日本身持续时间更G H &长的时刻，那些肉眼看不见的记忆的快照。我P & ` ; l \ @ $ B们称之为“氛围”。我们知道它需要散发出夏日的气息，充满活力，充满活力，而且色彩缤纷。然后这个过程变成了改进这个Vibg 6 ( De的外观8 t u e w j ; U o……它是锋利的，它是柔软的，它是坚固的吗？你可以在这里看到我们的最终结果 。
解决这些复杂. y B / c $ !问题的关键是将所有内容过滤成尽可能简单的想法。想法越纯粹，您用来通知设计工作、语调和一切的过滤器就越有效s m G q。最好的品牌并不复杂，而是简单的生物，可以移动、成长和适应——就像它们所发挥的情感一样。
