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雀巢公司是由亨利•雀巢在1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威，在全球拥有500多家工厂，为世界上知名的食品饮料制造商。雀巢是全球知名的食品饮料公司。拥有从全球知名品牌，到各地受欢迎D ! Z T g的本土产品，业务遍布全球一百多个国家和地区。雀巢的目标是，充分发掘食t t { t C a品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来。为此，我们致力于帮助人们建设更美好健康的世界，激励人们追求更健康的生活。在确保雀巢公Z : h % # q S司长期成功发展的同时，为社会做出贡献。
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雀巢公司制定了2030年首要目标，指导我们的工] s [ 4 ) 3 n g ?作，推动实现“联合国– | y e u E 6 , 5可持续发展目标”。我们致力于帮助人们建设更美好健康的世界。150多? z & a Q L 5 u年前，亨利雀巢(Henri Nestl)研制出一种婴儿奶麦粉，成功挽救了一名儿童的生命。我们的价值观源于尊重。雀巢公司的价值理念贯穿企业运营的始终，坚持诚信、合法经营，尊重我们的员工和P c p @ R / S C合作伙伴。在追求O | + C目标的同时，我们以根植于尊重的价e m 3 / 1 f l d值观作为指导。我们充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来。每天，我们与J , T数十亿人的生活息息相A f ^关。我们期望为个人、家庭、社区和地球建设更美好健康的世界贡献力量) 6 r D ) R。
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在错误消息发生之前识U I Z ~ y f别它们以获得更好的
不幸的是，那里有很多 Mangled Messages。事情发生。当我担任首席营销官时，我们担心“搞砸”，即使在努力快速行动、授权我们的同事作为信使并发展业务时。如果您组织中的营销团队能够识别这五个标志，那么他们就已经朝着避免错失机会和声誉受损迈出了重要一步。
底线：如果您想创建引人入胜的内容，以实际推进事业或企业和更好的业务信息的方式吸引人们，首先要设法避免如此多的信息被搞砸的方式。
品牌广告一直以来都主? L 5 ) Z 7 K ` F要在电视等传统媒体上进行。这个想法是通过讲故事来影响消费者，并在与品牌的大量互动中建立信任。另一方面，数字广告从一开始就以效果营销为主，即要求对观看次数、点击c a } Q C ( O W次数和转化率负全部责任。在这样做的过程中，广告商总是在漏斗顶部接受大量“浪费”，同时在底部要求不治疗不付费类型的交易。大品牌广告商似乎对电视广告a D M S如此宽容，这也表明了广告支出的分配方式：电视占1 u 5 k W G @ 7 :全球 5370 亿美元广告市场的 40%，而互联网广告总量约占 25%$ H * c c ` X。
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品牌广告商在超级碗期间大肆宣传电视广告的原因是因为它们已被证明具有很3 7 z w k n b C高的影响力、易于重复且规模巨大。这是有代价的——接触到大量对他们的特定产品没有用处、不感兴趣、有时甚至对他们的广告完全恼火的人——似乎是理所当然的。
好消息是，移动设备~ c \ ^将提供比电视广告更好的选择。当然，超级碗吸引了超过一亿的观众，但所有这些截然不同的人都会看到完全相同的 30 秒视频。想象一个拥有一亿活跃用户的移动应用程序，现在想象一下该应用程序包含的大量数据，进一步想象展示一个基于该数据以编程方式选择完全适合每个特定用户的广告，然后想象测量实_ U ,时有效。
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