品牌命名策划要点

品牌命名策划要点


品牌命名策划要点

8S中国品牌全案策划,中国实践原创理论—词语战略杠杆原理模型。企业战略有没有,关键看能不能用一句强大词语说清楚企业战略;企业战略强不强,关键看是否创造差异化,让品牌远离竞争;企业战略实不实,关键看能不能协同内外资源,政策和行z ] t = c q s `动是否有力。文化借势要找到大众观念和行为都会受其影响和操控的文化,为品牌所用。支点要能实现低成本和高价值的统一,则运营就更容易撬动市场和获得客户。杠杆原理配合企业价值词云系统,词语战略九宫价值曲线等让战略与营销系统打通,帮助企业把握战略e ; 7机会,创造远离竞争的市场格局!品牌名称就是价值,好比物质都是有质量的,名称的文化含量,文化品质越高,质量越重,就越容易撬动市场和获得客户,一个高价值的名字,必然充满高质量。高质量来源天地精华的沉淀,来源市场能量的充电,所以一个好的品牌命名必须符合客人的喜好,不要违背当地文化、习俗禁忌。商业命名与品牌商标一体化。在策划4 ; S e F =品牌命名之前必不可少耳朵几个步骤,1,了解产品命[ U M ,名所+ . ; j (涉及的几个因素。产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方^ = D 2 ( W ) 3 E法,给消费者带来的t 2 Y N O p x满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是5 m w | @否已经形成一个系列;产品针对消费者性别~ C h } L M J / d、年龄;产品与公司名称及现存音标的关系等。2,了解市场信息。市场信息涉及:搜集市场上同类产品的名称;竞争者产品战略计划;竞争趋势:消费者年龄、性别、职业、文\ y O L P化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;人口分布与人口素质;文化习俗等。3,命名主题( # + D [ ; q目标定位。对有关产品q b I 8 /、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品或服务命名,制` 3 2 M 1 ? 9 : p定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构、讨论并商定主题目标,命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司% p R ? l | 5中的各个部门对命P 4 q t & = : e y名主题达成共识,以便利W * g O = S I用品牌公司带来更大的利益。4,确定法人,企业主的命理格局,分析八字喜用,确定用字的五行,强大词语战略增加名字的强大场能,词语是由汉字组成的,词语强大不强大,关, i A C Q键是具体用字的能量含力,和用字五行的正负效应。如饮料行业,五行属于水,而用了五行属于火土的用字,这个名字虽然数理吉,也不会长久,P – L 3 K =因为它提供的负能量。用中国汉字的能量场能来增加名字的质量。也q Y r就是8S中国王思翰b { ( : s教授提出的文化借势,和国学融入理论。汉字是中国文化的载体,是中国人用于表达思维的文字符号,丰富多彩且博大精深。中华文明能够持续发展,从未中断,始终保持着旺盛的生命N n ] ( u B :力每个字都有文化内涵和很长的演化传承,它是中华文明的载体和符号。方块汉字的书写本] d v z身就} d M L * 5是一门艺术,有很高的审美价值,这是其他文字很难达到的。汉字之美,首先是形之美,一点一画,精妙组合。其次是意之美,汉字是表意文字,造字有六法,许多字都有自己的内涵和复杂的5 ^ !演变历史,其中的意蕴很美。再次是声韵美,汉字组合成诗文,声韵组合很美。只有运用汉字的能量,所起的品牌名字,商标名字才能创造市场财富。5,根据行业特点,确定数理格局,确定品牌用字的五行属性,和笔画数,确定更佳的数理格局,根据八十一数理的格局吉凶,用大吉的数理,避免凶的数理。6,名字取出来后,要看有没有重名的,能不能注册,在保证注册的前提下,用几个名字比较,看那个名字更有利。在做出确定,这样起出来的名子才能体现名字情感形象与商业价值。
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时间:2022-1-29 编辑:成都策划公司

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