品牌属性是任何成功品牌的基本组成部分。看看世界上最成功的品牌就知道为什么：
IBM是智能的。
有帮助吗？那是谷歌，在这里伸出援助之手。
当我们说美国运通时，您可能会想到溢\ S b X价。
像这样的属性塑造了公司被他们的客户、员工和整个世界所感知的方式。
如果您要推出新品牌、复兴旧品牌，或者只是重新定位以跟上不断变化的格局，品牌属性是您的武器库中最重要的工具4 : b G j N x之一。
在下文中，vi设计成都公司将深入探讨所有品牌属性，包括您如何利用这些强/ b V x C Q Q _大的品牌工具来提升您的业务绩效。
什么是品牌属性？
品牌属性是定义品牌的` j q ( T最高阶特征。也称为品牌特征或营销属性，品牌属性是最容易与品牌相关的那些品质。
例如，耐克的定义属性之一是赋权。快乐吗？那将是可口可乐。
品牌属性不仅仅是建立认知度或记忆力。当明确表达并始终如一地应用时，它们会激发客户的情感，从而与您的品牌建] 4 G Q x立深厚而持久的联系。
为什么品$ f E * h牌属性很重要？
品牌属性的力量在于它们能够重新定义关键目标受众对您的业务的看法。那是因为这些特征集并不存在于真空中。它们会影响您品牌的基本组成部分，包括定位、视觉和语t d y c | l E ^ V言识别，甚至品牌资产。
让vi设计成都公司带您仔细看看品牌属性如何对您的品牌绩效和您的业务产生可衡量的y X { ; z R j t影响。
强化品牌定位
品牌定位是您的品牌在市场以及客户心目中占据的独特空间。这是您的业务被视为独特的方式的横截面。
品牌属性通过阐明品牌的基本特征（包括您如何使自己在竞争中脱颖而出）在定义定位方面发挥重要3 S v G ; E作用。
想想通用电气。通用电气自成立之初就拥有创新和想象力等属性——这些特征在其定e ( X [ 2 3 M位的各种表述中一直保& H S { 4 i d D o持不变，无论是“将美好的事物带入生活”、将“想象力付诸实践”，还是自2022年以来，“建设一个行之有效的s 8 Z U V B世界。”
无论e : ? F标语如何，通用电气不可磨灭和不可改变的属性一直是驱z P 1 ^ \ % O v动力——帮助确定其在此过程中的定位。
塑造视觉和语言认同
属性也是品牌个性的基础，它定义了品牌视觉和语言身份的外观和感觉。
视觉识别包括您的标志、颜色、排版和摄影等内容。语言识别包括3 e t \ { 7从您的品牌名称和标语到您的品牌信息和文案的所有内容。
考虑像梅赛德斯-奔驰这样的奢侈品牌。梅赛德斯以其享有盛誉和卓越的品牌属性而闻名，它培养了一种即使不是时尚和流线型的视觉形象。反过来，它的语言身份被提升和权威。
这些品牌决策中的每一个z j =都由品牌的关键属性决定。品牌体验通过令人回味的图像和信息为生活带来声? H # P . k望和优越感。
建立品牌资产
品牌资产是您的品牌价f E B值，可以追溯到品牌忠诚度、知名度、联想和感知质量等方面。
以经典的星巴克与邓= A } 4 ! =肯的比赛为例。星巴克的表现继续显着优于Dunkin'。n | W : Q W ; ~ L虽然它的足迹确实比后者大得多，但其成功的很大一部分来自它通过利用诱人和精致等属性建立的品牌资产——这两种品质T Y m G h 3 L是Dunkin'明显缺乏的。
尽管两家公司都销售类似的产品，但星巴克的品牌属性# – 0 G & ~ a c =使其能够建立一定程度的品牌资产，证明其对其产品收取溢价是^ 1 3 t r 7 u i合理的。
品牌属性列表
正如我们所见，每个品牌都需要自己的一套独特属性来帮助塑造其战略平台H n 7 \ \ {。但是，如果您希望定义自己的一组属性，那么从选择常用的想法开始会有所帮助。
vi设计成都公司以下列表包括当今B2C和B2q a G j {B品牌使用的一些最能引起共鸣和相关的品牌属性的横截面。
高质量
在当今a t E 5 T #高度商品化的世界中，很难获s ) x P A得真正的质量。这就是为h % C什么公司在定义其品牌属性时经常强调质量和性^ R * ;能。
重要的是要注意，高质量并不一定意味着昂贵。可以肯定的R a ^ & c是，H K a & 7 p大多数奢侈品牌都声称质量是其定义特征之一，但提供顶级产品或服务并不一定需要超乎寻常的价格点。
体现高品质的品牌：T$ * 7 s N oiffany and Co.、Warby Parker、Lululemon、Adobe
创新的
“下( o a ) + q 2 2 T一步m K e ( ! J是什么？” 世界上一些最具标志性的品牌都是由这个问题驱动的——以至于它成为定义其品牌体验的核心r c \ A 9 {属性。
从发布新的产品迭代到定义P $ Z T f f ( k =全新的行业，主张创新的品牌是那些将目光永久固定在地平线上的品牌。
体现创新的品牌：特斯拉、优步、Netflix、Impossible Food6 u D ^s、Salesforce
可持续的
在当今具有社1 * $ H会和环境意识b ; m Y的时代精神中，可持续性不仅能与观众的道德准则产生深刻的共鸣——它还可以推动他们的购买行为。
将可持续发展作7 b j g Q为其属性之一的企业对从视觉和口头身份到现实世界的商业实践的一切都采取了环保的方法。
体现可持续发展的品牌：Patagonia、TOMS、Allbirds
可信
客户可以信赖您。你在他们的角落里，在他们身边，并且始终坚持到底。可靠不仅可以在客户之间建立积极的联系，还有助于建立信任，最终建立品牌忠诚度。
与任何有效的品牌属性一样，要完全接受可靠性的质量，品牌必须“走在路上”。这意味着投资于客户服务并优先e h t H % r考虑响应能力。
体现可靠性的品牌：Zappos、D % 1 b 4 K亚马逊、Trader Joe's
真正的
越来越多的消费者希望与他们购买的品牌有更深G q @层1 ] L J次的联系。他们正在寻找诚实、真诚和N d E 8 w 6 ^ $善解人意的公司。
无论是通过提供市场透明度，通过以用户为中心$ K u $ ) \的设计设身u % ) Z 2 G ~ ) 2处地为客户着想，还是以人的声音说话，强调真实性作为其首要属性之一的公司都会培养高度相关的品牌体验。
体现真实性A [ ~ s % ^ + a的品牌：耐克、道明银行、捷蓝航空
