误解一：是品牌
这只是一个很高的品牌名，而且这个品牌包含了更多的内容，只是其中之一。
品牌这个词来源于挪威古语“brandr”，意思是“品牌”——“如何在消费者心目中留下品牌？”] 4 9可见品牌的重点是“留下一个品牌”，而不是轻风吹拂，让消费者知道品牌名称是如此简单x 6 t 0。
顾名思义，品牌是一个综合的、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的无形总和。
在创作过程中，可以通过高额的广告费来创作，但你必须不断投入，否则消费者会在几天内把你扔进垃圾桶。品牌建设是一项复杂而浩大的工程，必须把与企业和消费者相关的所有内容都做好，使之持久、扎实。像可口可乐、柯达、万宝路这样的跨国公司已经有一百多年没有被培育出来了，并且已经成为这个品牌的主要教父。
从所起的作用来看，品牌更强0 n U 3 z O ) & f，时间更长，效果更明显。
关于品牌的力量，有一个广为传播的案例。据说可口可乐公司的一位总裁信心十足地说，即使全尺寸可口可乐的工厂被大火烧毁，那么这个品牌也可以使用。，我们可以重新站D d ~ V C r $ %起来。
总统说了` O r – l什么大事吗？如果你F * + 5 5 ]认h d C 5 o h为可口可乐是一个领先品牌多年，你不够大。
误解二：品牌形象在变
品牌形象是指消费者如何看待你的A q M品牌，它反映了品牌当前的感受。
欢乐和刺激是迪士尼的品牌形F v p象；人性和亲和力是诺基亚在消费者心目中的形象；奢华是欧莱雅品牌形象的诠释。/ g Z N x s S 1 8
事实上，一些接连成功的国际品牌并没有坚持统一的品牌形象：万宝路即使y . j再狂野，依然坚R % ; M ] H持一贯的乡村牛仔形象；可口可乐使用了数百条口号，但在“美味、快乐”的周围，品\ e % : Z f牌形象始终不变；勒克斯一直坚持用国际影星作为形象代言人，其&ldquO F n K p 4 :o;美丽承诺”已有80年的历史s \ d * 8 i。
相反，那些品牌形象正在改变的公司就不会那么幸运了。李，一个著名的牛仔服装品牌，陷入了困\ . s R @ r境，因为他中途改变了自己的形象。
当时，&ldA Q \ B u x X Qquo;高档、更美”很受欢迎，公司z \ E b m家属“与时俱进”推出“潮流&r: * l j P F O 9 ,dquo;牛仔，但很快遭到个别中间商特别是零售商的反对。两年后，李氏市场危机严重，才恢复原状。
企业在坚持统一品牌形象时，必须把握两点：一是坚持横向统一：一是在一个时期内，产品、包装、传播、B T R z \ & ] 7 %促销等各个营销环节的品牌行为都以同一主题为中心；二是坚= ; z . ) 0 ( 8 i持纵向统一：1年，2年…20年…坚持表现团结。
误解三：品牌一定是高端的
商界有一个共同的观点c r H：要想成为强势品牌，包装必须精致，价格必须高。
其实，这是对强势品牌的误解。强势品牌的基础是为目标市场提供更高的价值，U ] u [ / d G +更好地满足其生理或心理需求。
只要能更好地满足大众的需求，实惠的“百姓”也能? \ l )成为强势品牌。看看可口可乐在各地的大众消费品，无论有钱人和有钱人都能喝得起，不是成为一个领先和更有价值的品牌吗？
误区四：品牌个性不清晰
在品牌传播中，企业界存在一种不良氛围，跟风而动，人云亦云。这导致了所m \ T有的产品似乎都是由一家没有任何个性的公司生产的。
一个品牌就像一个人，一个特别的人，或是白发，或是很胖，或是很瘦都能给人留下印象，因为他与众不同。
当今社会提倡品牌个性的隐性营销，这应该说是品牌个性的进一步发展。
广州移动发起的&l| T # ^ W e d $dquo;广州传奇，我可以W E + S h 1 h”活动，通过“广州传奇”的评选，赋予了品牌的个性，将品牌精神直接根植于社会主流精英之中。对童强的心理认同。
生活是一种胜利。胜利是为了避免更多的误解。我们% k K k Z / a X不是要打破黄沙，而是要成功。
