如何使自己的品牌基业长青
随着互联网时代的崛起，一个品牌如何在数字化时代再续辉煌，把握天时地利人和，与时俱进。面对不可逆的数字化浪潮,因为相信、所以看见。马云的这句话指导了阿里的战略布局和选人用人观,并深刻影响着阿里巴巴集团面对每一次战略抉择时d ; d h w的布局决策。有C 0 k { ` –的老品牌，钱没少( \ – n ^ R { %花、人没少换、品质如一,但消费者却越来越不买单，这些一把手焦虑不安的背后,不约而同的折射出三个在数字化转型升级中共通的“经营痛点”,且始终挥之不去:“有工具,没功效;有想法,没方法;有动力,没能力”。如何让一手创立的品牌继续健康Y S C L / V x Z O的活下去并走向基业长青，是摆在每个企业家面2 A 2 1 l 5前的一个战略决策问题。为什么g H c @ @一家百年老店已干不过一个网红。水果摊遍地都是7 a q :,为什么是百果园一骑绝尘、2022年销售突破百亿?星巴克如高山在前,各种精品咖啡散如繁星,为什么更终是瑞幸咖啡小蓝杯更晚上车但, : T B C R却以火箭般的速度蹿红并上市，薇娅,淘宝直播“一姐”。她\ | %在2022年即实现了超20亿的全网销售额，仅双十一当天就拿下了近3亿的销量除了这些品牌具备了天时效应，店铺销售逐渐被电商所代替，大家可以看抖音等新媒体卖货方式，也就是个人做内容分享，圈粉，再把自己作为一个网红进行卖货变现。也就是说，网红用好抖音这个工具，让自己分享的好内容吸引更多的粉丝，然后更好开辟产品销路。流量不仅要转换销售，还要转换为品牌资产。商品品牌要保持基业: % r i : J Y长青，除了数理大O l ( R M x吉的诱导，和行业的共振合一，传统文化借势以外，当今所有一鸣惊人、为行业称道的营销案例背后，无一不是由一M P Y i r个完整而成熟N s 3 n – k g [的“品牌数字化体系”在支撑。利用了网络平台，通过网络直播，公众号传播等大众媒体，随着不同传播媒体载体广而告之。随着交易就产生了今天的模型。8S词语战i R F l略体系中，广告，Z z ; _ : c i 4 &形& ! I象都是词语战略的配称，都是为了让消费者更终知道品牌的名字，加深记忆的，不断y [ v Y e Z重复的广告画面更是可以加深消费者的印像，广告传播更快的就是数字化网络，媒体文章，增加客户的认知，增加品牌的度O q 2 L w f =，才能是品牌4 H i c Q b y不断走2 3 3 1 b T t ?向基业长青。“品牌数字化&rdquo! e b 8 w N;营销是当今所有企业实现经营破局的必由之路，而Q N F k |真正的营销能力是E @ } 3 C $“体系化作战&r. 7 m t , x x 7 Ydquo;数字化体系是骨架，品牌营销体系是血肉。人的因素，不惜代价聘用能人，也是事业成功的策略之一，数字化时代的品牌，没有骨架无法站立,没有血肉无法生存，\ u v ^ } @ \ %没有广告无法被消费者认知，没有能人难支撑技术寄托。基于全新营销战略而f P . ^ $ j f重新定位的品牌形象“( G Y y u快时尚、年轻化、休闲风”迅速覆盖用户心智;能在各自高度竞争的行业中j 0 @胜出，品牌建设的能力;流量营销的能力;数字化体系建设的能力;组建和统筹团队的能力。一言以概之:有高度、有深度、有力度。高度之于战略,深度之于经验,4 ! ^ \ y A M Q #力度之于执行。真正的品牌数字化营销领军者，一定是集大成者；经历过传统广告n i }的系统化积累，对品牌、市场4 ; d N K #营销、创意能力、甚至商业设计美学……有厚实的方法论，及大量实打实案例的经验沉淀，同时有过大仗硬仗的洗礼，更重要的是与时俱进，适应现代更– $ H [ . p 2新的科技，才能让品牌焕发新的活力。
