在市场上重新定位品牌时，品牌重塑仍然是大公司手中的主要武器。从辉瑞(Pfizer)到Dunkin' Donuts，都已成功重新命名，以适应不断变化的时代和客户需求。在本博客中，vi设计与策划公司将探讨公司成功重塑品牌的各. U Y ^种方法。
但v a J为什么首先要重新命名？
现在这是一个需要大量思考的问题！像其他一切一样，品牌重塑也有其起伏。如果您正在寻找品牌重塑，因为您的销售额下降或您的品牌知名度努力似乎没有加起来，那么品牌重塑不是您正在寻找的答案。进行彻底的市N C R Q I a场研究或制定新的营销策略可以帮助您进行销售和营销工作。优步是品牌重塑失败的一个典型例子。
vi设计与策划公司Pollfish进行的一项研究发现，44%的人不确定Uber新标志的真正含义。
如果贵/ q m ` h公司的价值观、愿景、使命和市场似乎与品牌不一致，品牌重塑可能是朝着正确方向迈出C ` 0 _ –的一步。您可能会考虑更名的其他各种原因，其中一些原因如下：
市场重新定t & ( C % ` = ~位：品牌和消费者是为了连接。因此，如; n F @ d @ c y 8果您正在重新定/ ) g h .位以通过产品、价格和促销与全新客户建立联系，那么品牌重塑正是您所需要的。
新地点：如果您正在考虑与全球受众建立联系或在不同地点开设连锁店，那么品牌重塑可能会取得丰硕成果。
并购：当两家公司合并时，会产生一些新的东西。在并购的情况V i T ^ X ! = 3下重新命名是一个好主意，否则客户可能会对新品牌的期望感到困惑。
新U ! t理念：使命、愿景和公司价值观应支配品牌的4 q [ 3方方面面。因此，如果您决定改变公司的使命、愿景和价值观，则应该进行品牌重塑。
评估品牌重塑是否V p k $ 9 r K s有必要以及是否完全需要j | o是非常重要的。以下是为什w ] R & y W M么不进行品牌重塑的几个原因：
隐藏灾难：品牌重塑听起来可能是摆脱危机局势的简单方法，但这样做只会火上浇油。无论e w # V ~是负面新闻还是内/ ] W v f部纠纷，品牌重塑根本不是答案。客户和员工[ V =足够聪明，可以了解是否进行了G \ 1 6 B 4 _品牌重塑以掩盖灾难。
无聊：因为每天看到它感觉不舒服而改变品牌的视觉识别可能被证明是灾难性的。配k i – / # E Q色方案和口号可能正是您的客户对您品牌的喜爱。
寻求关注：因为您的销售正在走下坡路或品牌知名度工作没有加起来而采取品牌重塑策略可能是一个灾难性的举动，因为\ p g U这可能会导致您的品牌失去其所拥有的任何认可度，从而进一步推动销售和营销工作。
领导力和自我：公司的新领导层经常寻求品牌重塑。对c N % } 0于新的经理和领导者来说，品牌重塑似乎是让他们感受到他们的印记的最快方式。然而，这种品牌重塑是为了自己而不是公司的利益。
品牌重塑战略和. { 3范围：部分还是全部？
一旦你权衡了所有的利弊并挑选出更名的原因，就该确定这项工作的规模了。在这里，您必须考虑您的公司需要哪个级别的品牌。部分品牌重塑将产生与全面品牌重塑截然不同的结果。所以，把你的思考上限，计算一下品牌重塑的规模。
部分品牌重塑与整体品牌重塑
品牌重塑可能会导致您损失更多，尤其是如果您是知名R d m { v U u 7 E品牌。对更成熟的企业进行部分品牌重塑可能会更有益，因为这将有助于保持品牌忠诚度并刷新公司形象。
但是，如果您要完全改变公司的使命、愿景和价值观，那么就需要进行全面的品? S \ 2 v T k L牌重塑。在需要合并和基础性改革的情况下，全面的品牌重塑可能会发挥至关重要的作用。
一旦你在部分和全部品牌重塑之间找到了你想要的东西，就该实施成功重塑品牌的五个大步骤了。vi设计与策划公司认为步骤如下：
1.重新建立品牌的市场和受众
这是进行品牌重塑时最关键m I O } P i的步骤之一，但企业往往会忽略它。你必须看看谁实际上是从你那里购买的，以及他们从谁那里购买而不是你。这将需^ X R ? a要从您的角度进行彻底的研究。相信我;你会大吃一惊！该研究可能会揭示一些明显的差异，例如您的客户和您的竞争对手与您认为的完全不同！
一旦您获得了揭示全新人口统计数据的统计数据，您就可以重新建立您的实际市场和受众。了解您的客户是谁将使您在情感层面与他们h a @ m D q建立联系，从而使您在竞争对手中占上风。
2.修改公司的愿景、使命和价值观
贵公司的愿景、使命和价值观是建立品牌的三大基石。愿景、使命和价值观是您制定品牌重塑战略时的实际指导方针。在修改公司的愿景、使命和价值观时，问自己三个关键问题，从“什么”、“如何”和“为什么”开始。
你在做什么？
你打算怎么做？
你为什么这样做？
上述问题的? 1 . ? ) 5 O C S答案将帮助q [ 1 + a X 7您重新评估您的品牌的愿景、使命和价值观。h ^ # !
愿景是任何公司的指路明灯。因此，在继续前进之前，您必须绝对清楚自己的愿景。也许你的视野随着时间的推移而改变了，但这绝对没问题。真正的诀窍是尽快重新定义您的新愿景，以便与您的品牌相关的每个人都根据新愿景做出决策。
公司的使命就像蓝图或路线图。简而言之，公司的愿景是“什么”，使命是“如何”。使命是您的品牌将走过的道路。随着您公司使命的改变，您的信息传递也需要改变。
价值观是公司背后的“原因”。价值观是您的公司或品牌存在的原因。没有它们，您的品牌将被视为失败。您的价值观可能会随着时间的推移而改变，并且必须在您进行品牌重塑工作时反映出来。
愿景、使命和价值观的结合将使您的品牌拥有独特的声音。您独特的品牌声音将帮助您进一步制定品牌重塑策略。
3.重新思考a Q 7 6 x { O W I你的品牌口号
当你凝聚了公司的愿景和使命，你得到的是一个口号。换句话说，你的口号应该用几句话或几句话来z o ` t & \描述你的品牌愿景和使命。
一个好的口号非常吸引人，并总结了您品牌的精髓。在制定营销或广告活动时，口号非常有用；因此，在为您的品牌创建新口号时，您必须非常小心。
虽然很容易对您现有的口号感到厌烦，但有时它们是坚持客户并建立品牌认知度9 ^ t g h v的口号。但是，如果需要改变，那么以下vi设计与W & \策划公司的提示可以帮助您为公司制定一个吸引人的新口号。
声明某事
通过文字创建图像
变得富有诗意
提供某种指令
赞美顾客
4.重新考虑重命名公司
重命名您的公司可能是一件代价高昂的事情，因为它可能会损害您的品牌知名度。当您重命名您的品牌时，在线寻找您公司的人也会感到困惑。因此，为顺利过渡而精心规划公司更名至关重要。
简而言之，如果您的旧公司名称仍然E * @适合您的新C w 2 y \ G品牌，那么坚持使用它是一个好主意。但是，如果您仍然需要重新命名& F S V L r o您的公司，那么是时候考虑一个强大的战略了——一个可_ ` U i T *以让旧名称顺利过渡到新名称的战略。
这里有一些想法可以帮助您开始重命名过程：
寻找使用旧词的新方法
想一个新词来描述你的愿景、使命和价值观
告诉人们你在做什么
寻% \ q / ! 3 t X找其他语言的想法
使用地理位置
好吧，您不必局限于上述想法，但找到更新的方法使您的品牌与公司的愿景、使命和价值6 \ # : \ l ; $观保持一致可能对您的长期发展至关重要。
5. 重建您的品牌形象
您只有在从事f 7 l V _该行业几年后才会考虑重塑品牌。在您观察到品牌的优势和劣势之后，就会重建品牌形象。为了向观众和潜在客户描绘您H 5 i $ k \ :的品牌的正确形象，您的品牌标识必须是正确的。
以下是一些帮助您开始重建品牌形象的想法：
标x @ i ) \ S 3识
公司标志是视觉识别中最重要的元素之一。一个标志是令人难[ w % 2 ~ O忘的，并立即与观众联系。一个伟大的标志在瞬间传达品牌信息，并| g t | O – Q留在客户的脑海中。
您可能喜欢您的徽标，但如果它无法向潜在客户j T ! . , y n 8传达正确的信息，它又有什么用呢？更改您的徽标或从您现有的徽标中删除一些额外的东西可能会奏效。
下面给出了一个伟大的标志所具有的一些重要元素：
很简单：一个简单的简约标志比一个包含太多设计和信息的标志更强大。使用现有空间的干净徽标可能会实现复杂设计可能无法实现的目标。
适应性强：一个伟大的标志最重要的元素之一是它的适应能力。一个简单干净的标志更具适应性，并具有永恒的能力Q @ a e。耐克的“swoosh”标志是适应性强且永恒的标志的经典例子。
它产生影响：一个伟大的标志永远不会产生影响。因此，如果您打算安全行事，那么它没有任何价值。大胆尝试，尽可能多地设计一个可以产生最大影响的标志。
这是适当的：公司经过多年发展是很自然的。因此，做出能够补充公司增长的变革至关重要。对标志进行适当的更改以反映品牌的演变对于6 v 8发展品牌形象至关重要。
排版
与徽标一样，字体1 I s – Q r – x M在重建品牌形象方面发v Z Q P挥着至关重要的作用。一h q j 2 e ^ L旦您了解了旧字体的有效方法和无效方法，制定新策略就变得容易得多。
与您选择的字体保持一致也将在发展品牌标识方面发挥重要作用。您的网站、名片、徽标、广告牌、横幅和营销信息的字体必须一致。| 8 A m I ` 7 k
您对该品牌的体验将帮助您了解哪些字体有效，哪些无效。在此基础上，您可以对最适合您品牌个性的字体类型做出明智的决定。
调色板
颜色会对您的品牌z { @ * 4 * 6 | U产生严重影响。色彩是如此强烈，以至于它唤起了观众的各种感受和情绪。大品牌巧妙地使用颜色并发挥其优势。麦当劳的黄色、可口可乐的红色或Facebook的蓝色是颜色如何成为其所代表品牌代名词的一些很好的例子。
颜色Y p 2 3具有强大的心理影响，当与各种形状一起使用时，它们可能意味着不同的东西。例如，红色唤起爱和激情，而蓝色则代表平静。因此，请选择您认为最适合您品牌的颜色并明智地使用它。
由于您已经使用颜色一段时间了，因此尝试各种色调可能是一个好主意，因为它们在不同的格式中看起来是不同的。同样，一致性是这里的关键。无论是在屏幕上还是在印刷中，您都希望您的颜色在各个平0 o u _ m台上保持一致。
形状
您的公司徽标、调色板、排版和形状都齐头并进，共同打造强大的品牌标U { P识。如果您品牌的其他a ) A f j视觉识别正在发生变化，那么考虑形L e l 4 J c状和图像是否也应g x : ^该发生变化是一个好主意。
您可以从公司的愿u v d & @ y景、使命和价值观中汲取灵感，设计出与您品牌的其他视觉元素相结合的新形状和图像。
建立新的品牌指南
品牌指南将最适合您发布品牌重塑。建立新的指导方针对于保持一切一致至关重要。从基层员工到高层管理人员，每个人都可以参考新的指导方针，以保持运营顺畅。
以下是新的品牌指南可以帮助您发展业务的几种方式：
让公司中的每个人都在同一页面上f * q c f
帮助制定广告和营销活动
帮助客户了解品牌的发展历程
清除公司内部不可接受的做法
品牌指南不仅在l ` P r – e上述方面起3 8 _作用，N _ F而且有助于品牌定位。
那么你准1 C ~ S T q n 9 _备好重塑品牌了吗？既然您知道重塑品牌需要什么，是时候戴上您的思考上限了。b [ l – v 6无论您是在寻找部分更新还是全面检修，vi设计与策划公司的指南都可以帮助您完成品牌重塑过程的每一步。
