浅谈:品牌营销全案策划服务

浅谈:品牌营销全案策划服务

  品牌营销全案策划服务包括了品牌全案策划+品牌形象设计+品牌营销推广三个主题,以此在高同质化的市场上打造具有差异化的产品和度高的企业,以此&ld4 v | ) O S ~quo;脱颖而出”。
z } , 5 F v h o

  品牌营销全案策划=O = D市场方案+品牌方案+传播方案

  1>全案是广告公司日常作业的核心部分——

  广告公司重要的工作,就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划,对品牌的顶层设计与架构,关乎企业全年要做什么的具体举措H S s I ]与安排。

  不是每个广告公司都有能力做全案,一般能做全案的广W G J 9 +告公司被称为综合性品牌代理公司,这是业界通行的叫法,另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。

  2>全案是品牌代理公司的主要获客来源——

  广告业的主要获客方法,便是介入比稿。一般来讲,企业倡议比稿重要是比全案,找几家广告公司分别做全案,谁做得好就把估算给谁。

  除比全案之外,企业比稿也有直接比价3 B H \ R b的、比campaign的,不外仍然是比全案的为0 U y o b U %主流模式,由于全案更能看出一家代理公司的综合实力和业务程度。

  除D % :品牌代办理之O + – O d H外,企业也会比媒介代理,那是媒体代理公司的事。可是现在的媒介代理比稿,也不是比资本和价格就完事了,媒介策略必定触及品牌策略,触及到品牌全案中的形n t 0 E式。

  3>全案是广告人能力评估的核e * 0 , ] { $ q心标准—&mdashE @ 6 ! M { };

  在广告公司能不能升总监,核心标准就是看你能不能独立带队,搞定一! \ \ T W { R j =个全案。如果做不了全案,那是没\ ? D e有资格带项目、管一个Team的。

  因为一个全案包含的内容,覆盖了广告公司作业项目的方方面面。能不Y k {能做全案,X ) ? s g I L & @是一个广告人,尤其是策划,包括甲方负责F 1 Y a U B d R i市场、品牌的S J A I 0 _ u \ @同学,更核心的能力。

  做全案,是对策{ [ X I L T划综合能力的全面考察,包括对企业所处市场的理解力,对消费趋势的判断和消: # A #费人群的洞察力,逻辑思考和解决问题的能力,战略思维,大局观,创造力和执行力。 6 1 B P g ] l |

  品牌营销全案策划服务服务内容

  1. 品牌定位 &. h ` g#13;

  品牌营销要定位自己的品牌,让用户能够直观感知到这个牌子。d e O z & W需要创意idea,要出奇出彩出奇制胜。

  2. 产品定位

  产品定h F * 5 1 f J位需守住三个q _ Y E ` q $ \ }原则:战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短。这样才能让用户能对你的产品印象深刻,不至于泯然众人矣。

  3.包装创意

  全案进行品牌形象设计时,在包装创意上不仅要考虑到品牌形象的问题,还有业务; n e Z W要求和落地性,做出更优的阐述形象的方案。

  4.素3 P 9 \ s s \材收集

  这个阶段就需要去配合四大传O V L播方向来准W p [ K J X [ O Q备,即“事件营销5 i O J、social营销; , l a ~ 5 O t、PR传播、广告投放&rdquZ ) T [ ) T 0 u /o;。

  5. 推广投放

  推广投放应用的是准备好的素材,在某个时间段,集中式地展示给用户,打响度,如抖音里推送品牌产品、C J j U微信朋友圈推送、线下楼宇公交地铁投放广告..w e b [ T 5 n..i ) x } H 5 { V 6..若成功引爆一个渠道,_ 7 9 t O其他渠道就需要加快投放速度,维护热度。

  6. 后期复盘

  # L W v W $ % 7 2在过程中有意识的去挖掘品牌传播中的互动亮点,收集传播数+ i / T R ] V v 3据,便于后期复盘总结使用。



时间:2022-1-11 编辑:成都包装设计公司

推荐文章

根据您的增长目标提供品牌全链路服务

  • 战略增长

    战略增长

    品牌定位/战略咨询
    0-1全案 /内容架构
    品牌诊断/品牌文化
    故事策划/品牌公关
    品牌愿景/品牌命名

  • 视觉增长

    视觉增长

    品牌 VI/CIS 识别系统
    品牌LOGO设计/环境导视设计
    产品策略包装设计/空间设计
    品牌IP 设计/展厅SI设计
    网站策划设计/宣传物料设计

  • 心智增长

    心智增长

    品牌创意 TVC视频制作
    爆点创意营销策划
    品牌年度营销推广策划
    EGS 创益策展
    校园/快闪营销

  • 用户增长

    用户增长

    私域孵化运营
    微信增长策略
    会员体系建设
    视频账号运营
    抖音直播带货

专注痛•激•爆营销策略,打造品牌增长飞轮

返回首页 产品中心 拨打电话 联系我们