品牌宣传用语就是平常说的品牌口号。在熟知的一些品牌，都有着属于自己的品牌宣传用语。例如李宁的一起皆有可能，安踏永不止步，百度有事找百度，0 H L s特步非一般的感觉等等。这些口号的地位对于品& U – G % z牌是很重要的，有时一个好的创意能龙头h j 0 g ] S r一个潮流。那么品牌口号x ) N % p t % 3就有哪些O F 8作用呢?下面起名% + \ p Z ; H M 1网小编就为大家介绍下品牌口号的R # 9 Q 2作用。
代言品牌文化
金利来的品牌口号“男人的龙头&rd\ _ N j Pquo;，从上世纪70年代一直坚持到现在，金利来所拥有的品牌内涵已被一句“男人的龙头”一言以蔽之。而简易直白的“质量与风格并存”更好地阐释了李维斯所代表的潮流与实用同在的服装风格……无论是英文口号的直译还是为中国市场量身定做，品牌的“中国口号”大多肩负着重塑品牌形象、代言品牌文化、演绎品牌精神e 5 i { B : F \的重任。
1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美) o /来自美宝莲”的| l p 2 @ /品牌口号，表达了美宝莲要再# 5 Z _ ( 4现广大女性与生俱来的内在美的信念。美宝莲对于美丽的阐释折射出F M p )了这一全国更? f 3 y *畅销的彩妆品牌始终致力于追求产品内在质量的，和现代女性一同让美丽自信由内而外。] P I } V .
而戴尔比斯钻石的那句“钻石恒久远，一颗永流传”不仅用丰富的内涵和优美的语句道出了钻石的真正价值，还首度将坚贞不渝的爱情引入品牌文化中，成为珠宝类品牌口号的基准模式。
倡导艺l s 1 d U $术精神
时下，大品牌纷纷看好艺术领域，通过赞助各种艺术盛会，举办各类与艺术有关的音乐会、画展、收藏活动等，与艺术建立起千丝万缕的联系。与之相关联，品牌口号也承担了部分责任+ ^ ; V J X I H，如轩尼诗XO的那句经典的“经历愈多，看得愈真，愈懂欣r * _ ; *赏”，及格拉m A s @ e苏蒂腕表的“手工的艺术，艺术的手工”，都T % T 3能让人嗅出品牌所具有的艺术气息。
龙头当下生活 B – ; r ~
在产U L 7品日益趋于同质化的今天，如何做得z u g 4 (让消费者认可，使自己在行业中出类拔萃，品牌口号贴近生活现实，并起到一定的引导作用就成了更多品牌口号的商业诉求。 X j : t3;
古奇旗下的B: G zottega Veneta品牌成为成长更快的品牌之一并非偶然& T k , 5 E W E 0。Bo4 c g Ottega VeZ 4 K F | } – | cneta精美的皮革制品没有标识，它的X @ A r W 8品牌口号“为你已然足够&l j 9 #rdquo;巧妙地暗合了当下大品牌所钟情的定制风潮。当社S % } 3 s会进入了j u ! [ } 6个性时代，为你的商品怎能不8 ~ H r H大受欢迎?Bottega Veneta的销售曾创下年度1亿欧元的辉煌，这句口号被认为功不可没。
在龙头当下生活的方面，汽车类品牌口号表现得尤为突出并引人注目。一句“驾乘乐趣，创新极限”让我Y $ [ ~ T们联想到一直以来立志成为“更好的驾驶工具”的宝马;“让汽车成为快乐的^ } B y源泉&rdq5 : \ S \ cuo;则成为标志所倡导的生活方式;东风日产日前发布了全新的品牌口号“技术日产，人·车·生活”，这句品牌口号与雷诺汽车那句“让汽车成为一个小家”有着异曲同工之妙，丰富的移动生活将会为人生增添o K L : 9 ^ V `更多乐趣。
定力对品牌\ # P z a K意味着什么?
品牌核心价值是品牌资V k z \ @ #产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品6 E K o牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的 10 年、 20 年9 c [，乃至上百年的品牌建j ) R w v设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，才不会被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、C / L 6 H {每一分广告费都为品牌做加法，起到向消费者传达核心^ d K | K W L S z价值或提t R |示消费者联想到核心价值的作用。久而久E 7 N E @ D之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者更有感染力的内涵。
如：舒肤佳的核心价值是 &ldq$ & Yuo; 有效去除细菌、保护家人健康 ” ，多年x \ a 6 V y L来电视广告换% Q & ]了几个，但广告主题除了 “ 除菌 ” 还是o P u G ` P ] , K “ 除菌 &rV { a } K 1 ] 3dquo; 。
中国企业为何总是 “ 天游 ”?而中国品牌在战略上的主要误区是几乎不存在对品牌价值的定位，企业的价值活动J ; F B 0没有围绕着一个核心展开，在广告上表现为诉求主题月月新、年年变，成了 ” 信天游 ” 。尽管大量的广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品n g i 0 c牌资产、整体价值感与品P ) { a牌威望并没有得到i { E ( ; l提升。
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经典品牌口号欣赏：
b F \ E T 1.英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器更初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从o : F o –586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为 了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上I g H U =贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
2.金利来：男人的龙头
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于_ W A Q P成功的定位，他们把自己的产品定S x [位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
3.沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来C @ L , Z !国际美发顾问维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品m % f e m V + K p牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。@ 9 # ] j \ K S d
4.UPS快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS^ S L D ,快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
5.李维牛仔：不同t U 3 m + \的酷，相同的裤
李维牛仔是龙头上更早的牛仔裤品牌，一向以% d & w #来都以个8 , 5 { Q m A x u性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特 征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
6.日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场} ` @ 1倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近/ q 4 T N J &了与中国人的距离，从而– m @奠定了日产车在中国的位置。
7.莱卡：收放s ? \ \ # k 5之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(LY-CRA)，从而使杜邦的氨纶纤维成为 度更高r { d C L o的原材料品牌。收放之间自是风光无; | 8 q 5 _ q限，则是对莱卡高弹性纤维更形象化和艺术a 3 6 g化的形容，给人很大的想象空间。
8.微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标e / s B滚动的灵活，又利用智慧的语言` ! | c 4 a ! h塑造出一个鲜明个性的品牌9 3 \ J # Z : |。此广告K ` x k语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多M } k O项大奖。
9.宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属r y + – u G于更为年轻z g % } d \ u k H的富人，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，Y 6 L \这正式宝马的h n .魅力所在。
10.农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜
一句广告语R 3 w打响一个品牌用在4 0 ? T ) –农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
11.三源美乳霜广告语：做女人挺好
女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什# 9 ?么大不了的”到“做女人挺好&rdB i Uquo;则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语n T \ A t M简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触E K 4 7 Z R动是非常明显的。
12.耐克：justdo, N 5 ] t S M eit
耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就 做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹C % H M 4 p z E的退役，随D ) } Q @ y I着justdoit改为&ldquo} ) o i v _ Y s;Idream&rdquo5 S A / N y;，耐克的影响力逐渐式微。
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