2022年运动鞋企业的品牌全案策划如何做？又吉小编带你慢慢解锁。目前全球运动鞋市场规模不断扩大且增长率大致呈上升态势。2021年全球运动鞋市场规s @ u l T模高达1465亿美元,较2021年增长723亿美元。2021年 ，全球运动鞋市场规模预计维持增长态势,初步估计将突破1600亿美元。现阶段，全球运动鞋市场规模较大且有望持续高速扩张。在如此0 y _ L Q 0激烈的市场竞争环境中，如何能够突出重围，让品牌拥有一席之地呢？运动鞋企业品牌定位如何策划才能赢得市场？下面又吉品牌全案策划小编来分d H 2 ) h享一下运动鞋企业制定品牌定位的具体步骤。
步骤一、要策划好运动鞋品牌的品类定位R U L 7 5
目前中国常见的运动鞋品牌大致有阿迪达斯、安踏、李宁、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361、亚瑟. F & Z \ z O士、鸿星尔克等等。头部企业为满足i { 8 x #消费者多样化的消费需求，不断提升自身产品的功能性，同时+ 9 z v不断向时尚、潮流靠v : y D拢，以此来强化自己的市场地位，因此在过去几年，我国的运动鞋服市场集中度持续提升，头部企业份额逐渐走高。又吉品牌全案策划认为通过8S的战略、全新的品+ ) } @ | 2 R牌形象，可以快速占领运动鞋市场，快速复制！又吉建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也v M t J S | 3就是品类的选择，叫品类定位，确定好运动鞋品类的空白赛道，尽可能的围绕运动鞋的类别或特性策划占据品类赛= j + x D \ S t道的机会，占领以年轻化市场为核心( r s 4 )的市场赛道，最好是要能够获得运动鞋类别的掌控权，就能够很好y 9 D 7 ? k ` \ |的影响用户心智对品牌带来的定位价值。
步骤二、要策划好l / ? : [ g运动鞋品牌的产品创新
确定了细分市场，打造满足目标消费人群的产品，决定@ X v z W + R ; (了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现，舒适、质量好是消费者购买运动鞋时，最关注的因素；能够为消费者提供相对完& L m Z ! , # | 8善的产品解决方案的企业必\ 0 T d e P $ K将更容易的获客。又吉品牌全案策划建议企业做好消费者的定量和定性调查，将消费者对选择运动鞋时的关注点分析透彻，开发出消费者需求的产C & 6 j ? g w Z h品。
步骤三、要做好运动鞋品牌8S定位
运动鞋市场的竞争很大，市场的品牌也很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的8S定位，又吉经常说“定位定天下，开局定结局”，8S品牌定位对于运动鞋品牌是非常重要的。如何让消费者在产生消费想法时就{ M n = = E想起你的品牌，快速占领其心智，就需要做好品牌8S。从行业上看，运动鞋品类向多元化方向发展；消费. R J # 6 e B U k者主观上消费者认为. k /运动鞋应该具备性，舒适、质量好、美观等特点。除了这些，运动鞋企业还可以从8S品牌定位、人群定位、功能定位、包装8S、服务差异等方面定位自身品牌，8G e # $ \ F \S品牌价值就是提高与竞F @ n 9 { . +品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造8S营销。
步骤四、要做好运动鞋企业文化建设
又吉认为运动鞋企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面，品牌文化核心价值就是能够用一个词一句7 B m ) I话m 8 x e，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传X * x % u S播实现独占这个词或这句话。企业文化还可以通过文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其/ J r Y / 2 ( +品牌核心价值，促使运动鞋品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中，且成为共有常识，这能够& 2 b |减少消费者在竞争决策时的时间成本，能够提高对品牌的信任感。
步骤五、要做运动鞋的品牌形象设计
作为运动鞋企业，消费者除了关注产品的，舒适度、品质感，品牌形象也是非常重要的，所以，又吉品牌全案策划建议在品牌形象设计方面需要找专G d O Y 0 9 X {业的机构根据品牌定A { ^ }位与品牌文化，开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局，这个| W q ] R g G原型最好在大众潜意识中已经存在V ; ? z &，具有天生的熟悉感，能极大引起消费者的关注，还能够降低品牌的营销传播成本。可以利用夸张、幽默等手法表达S 6 o H，营造一种可以产生情感的氛围，同时具有很高的识别度，除了IP原型外需要规范出统一的品牌色、统一的VI识别系统、统一的产品包装组合，统一的广告视频、产品视频、广告印刷品，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让消费者对品牌建立信任感，进而采取行动，形成热销。
步骤六、要策划运动鞋品牌的广a T d告落地执行
买东西自然是要买认知以内的，尤E _ T N U其运动类产品，加上你又是新入行的运动鞋企业，又吉品牌全案策划的小编前面五步已经把品牌建设好了，这一步E K Y W T f就是要制定好年度的营销广告计划，并有计划有步骤的落地执行，比如品牌代言人、线下人流较大的一些地铁、商业广场海报、线上媒体或社交平台曝光等，毕竟品牌不是一天建成的N k ; { $，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，又吉品牌策划小编认为企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势运动鞋知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的运动鞋品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。
步骤七、要策划好品牌招商和电商运营
品牌招商的目的是众人拾柴火焰高，利用众多加盟商快速打通品牌市场，提升品牌曝光、形象，这也是! . 5 s t u 5 $ ,又吉品牌全a I 6 Q 5 ! _ 6 L案策划提到的快速变R 7 V c u % N ]现，通过制定合理的品牌招商模式，让模式I r P V `变现，帮经销商赚钱，把品牌包装成好项目，让代理商经销商参与其中，O P )使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为运动鞋的一种趋势，需要制定好电商运营年度规划W ^ ? ; { A d C Z，实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。
总结，以上就是又吉品牌全案% t p n [策划小编整理的运动鞋企业品牌定位如何策划的步骤，希望能够给运动鞋企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的运动鞋品牌全案策划服务，可以来电咨询。
