品牌名称是帮助客户识别和区分一种产品与另一种产品的品牌元素之一。应该非常谨慎地选择它，因为它以高效和经济的方式捕捉产品的关键主题。它很容易被注意到，它的含义可以立即在存储器中存储和触发。选择品牌名称需要大量研究。品牌名称不一定与产品相关联。例如，品牌名v ! a称可以基于地点8 3 / U \（印度航空，英国航空公司），动物或鸟类（天猫，精莺），人名（路易威登）。在某些情况下，公司名称用于所有产品（通用电气，LG）。
品牌特征好
一个好的品牌名称应该具有以下特征：
它应该是独特的/独特的（例如 – 柯达，野马）
它应该是可扩展的。
它应该易于发音，识别和记忆。 （例如 – 汰渍）
它应该对产品的质量和好处有所了解。
它应该很容易转换成外语。
它应该X E F f @ = t能够进行法律保护和注册。
它应该建议产品/服务类别（例如新闻周刊）。
它应该表明具体的质量（例如Firebird）。
它不应该描述其他类别] 0 b 7 d T L的错误/错误含) Z | $义。 （例k : K , + F H 2如，NOVA在西班牙国家销售的汽车名称很差，因为在西班牙语中它意味着“不会去”）。
选择且成功的品牌名称的过程
根据六个标准来定义品牌的目标 – 描述性，暗示性，复合性，经典性，任意性和幻想性。必须认识到品牌在企业品牌战略中的作用以及品牌与其他品牌和产品的关系。了解品牌在整个营销计划中的作用以及必须考虑利基市场的详细描述也很重要。
生成多个名称 – 可以使用任何潜在的名称来源;组织，管理和员6 v d X c工，现* $ I {有或潜在客户，代理商和专业顾问。
根据品牌目标和营销考v / W D { y O a虑筛选名称，以便有^ $ Q \更加同步的清单 – 品牌名称不得具有内涵，应易于发音，应符合法律要求等。
收集每个更终名l J 5 k S H X ,称的更多详细信息 – 应该进行广泛的国际法律搜索。由于涉及费x j D f B – m用，这些搜索有时是按顺序完成的。
进行消费者研究 – 通常进行消费者研究，以确认管理层对品牌名称的记忆和意义的期望。可以向消费者展示产品的特征，价格和促销，以便他们了解品牌名称的目的和使用方式。消费者可以看到实际的3D包装以及动画广告或电路板。必须根据所涉及的利基市场调查几个消费者样本。
在上述步骤的基础上，管理层可以更终确定更大化组织品牌和营销目标的品牌名称，然后正式注册品牌名称。

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