一个品牌就是一个承诺，将产品打造成品牌是为了享受品牌带来的价值。燕窝作为美容养颜的营养品，燕之屋、小仙炖、盏记这些都是燕窝品类的品牌，我们从小3 g G m c ! V l S仙炖的品牌成名之路不难3 O Z O r看出从一开始品牌名称的确定，到品牌目标消费人群的定位到战略目标都是有迹可循。因此，一个! W G $ # 1 S成功的燕窝品牌全案策划是如何做的呢？
燕窝品牌全案策划包括什么
1.确定核心竞争力
2 _ ! 6 4 N 4 A M任何品牌没有核心竞争力，那是难以发展的，品牌全案策划的关键就是挖掘品牌核心竞争力。燕窝品牌全案策划挖掘品牌核心竞争力的方式有通过前期分析调查，或与竞品进行比较。随着市场和消费者的更8 = ] M替，品牌之间已不是单纯的资源、渠道Z q F r ; k L U [、产品、技术的竞争，向往内容、t n J l + –体验感、服务是品牌时代消费者选择某一品牌的主要因素，因此燕窝品牌全案策划需及时明确消费者痛点，紧跟时代步伐，才不会被淘汰。
3.找准燕窝品牌定位
为燕窝品牌定位指的是为燕窝品牌寻找一个合适的市场方向，= Z g ( } s ! % {在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者产生需求时，优先k ] f # – ( ` x @就能* m E I _联想到我们的品牌。若给燕窝品牌定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，造成不为目标消费者所认同，树立品牌的目的同时也会失败。
3.树立燕窝品牌文化
碎片化时代，我们在选择某一| u k J ! r ] J品牌时，可能是由于品牌展现出的形象满足了我们5 f j v k j 6 y的内心需求，又或者是/ ` ^ X品牌故事将产品品牌人格化，从感情上获得胜利。燕窝品牌文化指的是自身的价值观、龙头观、x T ~ |态度等等，把品牌打造成一个有思想、有情感的&ldG T F b s 4 : @quo;人”，让目标消费者对其感兴趣，并产生认同感，增加了消费者对燕窝品! q \ X _ I F牌的忠诚度。
4.提炼品牌广告语
品牌广告语就是用一句话描述清楚产品或品牌的特色。作为燕窝品牌全案策划的核心，燕窝品牌广告语能0 G 3 S够深化品牌形象和树立品牌的n ; S声誉度，能够让消费者通过品牌广告语对燕窝产品m i ] N h O U | W的卖点牢记于心，以增加燕窝产品的销售。
5.视觉设w | $ Y A计
视觉设计包括从内而外的品牌标志、标准字体、标7 e 7准图形、标准色彩等等。品牌全F v ! y案策划为燕窝品牌构建了良好的系统的品牌视觉设计，它向消费者展示具备吸引力的画面，向市场传递独特的品牌气质，建立良好的品牌认知，形成良好的宣传效果。
8S词语战略全案之燕窝品牌全案策划的服务流程
] C ! 81.~ E [ K . z 9 K f项目沟通
洽谈可拨打400电话咨询或至总部实地详谈合作事宜。
2.品牌调研
分析品牌现状;提供竞品、市场数据研究。
3.合同立项
燕窝品牌全案策划项目内容、合同费用及细则确认; 项目预付款支付
4.品牌定位
从市场、价格、形象、地理、人群、渠道等给燕窝品牌定位，提炼品牌核心价值，实现品牌愿景，提供解决方案。
5.品牌占位a – Y Z 2 4 n c
燕窝品牌占位包含占概念，占资源，占标准，占通路。
6.整体运营
7.品牌全案落地实施
8.数据分析
9.品牌优化
打造燕窝品牌的全案策划技巧
1.心智窗口的饱和度广告攻击、直接拉动终端；
2.大型公关活动，占领制高点，建立全局性声势；
3.大型地面部队的终端强力铺面、密集a k u / 0分销；
4.打造样L F v板市场、打造样板门店、验证单店/单区域盈利模型；: B K m Y 3 S Z
5.招商c Z 7 Y ] $大会、迅速铺开渠0 B } E @ & $ m道、快速加盟扩张；
6.配合渠道商及终端的饱和度的终z = _ P端活动，形成强力动销，提升终端流速；
7.优化单店客户转化、提} 2 ` S K a升单店产出；
8P O , ~ F.自媒体化工程出街、商圈引流、引发用c G 3 I户口碑传V h Z 5 – _播；
9.产品体系升级及产品结构、盈利能力及竞争R A ] $力优化提升全渠道业绩及盈利能力；
10.爆款产品打造、老产品翻+ B @ j j p新，通过产品激活渠道能力及收割渠道流量。
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