火锅属于我国传统的美食，且口味众多。其中麻辣火锅以其独有的口味成为很多人喜爱的火锅之一。但品牌盛行的时代，麻辣火锅行业也意识到，要想得到长久的发展，就得通过品牌全案策划从内外到外在，彻底吸引消费者O H ; l。因此，今天这篇文章我们就麻辣火锅品牌全案策划来给大家介绍下。
e , E Y g 8 E一.麻辣火锅品牌全案策划内容
A.麻辣火锅产品
麻辣火锅产品销售状况
麻辣火锅产品研发状况
麻辣火锅产品生产u z = U }状况
麻辣火锅产品价格状& X Z K ] t { K况
企业产品目录
B.渠道
企业渠道结构
企业渠道组成
渠道建设目标
渠道管理现状 † p t R );
C.战略
企业使命与发展目标
企业业务组合（或麻辣火锅产品组合G b 7 K ( C 9 i }）
企业组织结构（包括营销b v 8 [ ` S X p队伍的组织结构）
核心能力及资源配置
D.市场 i t p # i + 03;
目标市场竞品状况
麻辣火锅产品竞争战略
市场发展及未来趋势
目标市场及人群（消费者）需/ A d \ } 8 N 4求X U s ` v } a ;
E.管理
企业需求与困惑
企业经验（生产、渠道、销售等）
企业管理文化
企业价值观c l z ^ t = \ V g
F.企业形象策划说明
以调研和梳理的\ _ a y | ` ]为基础提供策略及方案
企业K b n . ) Y G c宣传：企业宣传画8 { _ #册、企业宣传片o D f r ` U
Gs o ; . , \ H ^ Z.CIS系统
VIS视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统
MIS理念识别系统设R D h h 1计：企业文化识别
H.产品上市策划说明 E d q3;
以调研和8 \ 4 R G I H梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案
I.其他包括：
麻辣火锅产品命名
麻辣火锅产品定位
麻辣火锅市场定位
卖点梳理与提炼
麻辣火锅产品外w R @ o X P V包装设计
麻辣火锅产品型录设计
麻辣火锅平面广告设计
麻辣火锅影视广告策划与摄制
二.麻辣火9 h : 6 O u g D锅品牌全案策划核心
1.品牌之本，优质产品
好产品是品牌的生存之本。品牌建设的落脚W ( # 2 q | ?点是F | [产品，如果没有好的产品，就没有品牌之说。好的产品是建立消费者忠诚的关键因素，消费者消费的是产品并不是企业的名字。就算是龙头企业，也是依靠k } = # j 4好的产品及服务被大家所关注。 &#T 2 – 6 # 713;
做好产品推广，在市场营G e 6 :销的各个环节当中贯穿产品推广。麻辣火锅品牌推广包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性，产品形象的提升是企业形象提e z { i .升的基础。 l o 0 _ G u Q 1 h3;
2.精准品牌定位
品牌定D c 2 { ) 7 L m .位是品牌的前提和基础，正确的定位能助I 1 x Z i Y P I ,力品牌越走越远，企业在创建品牌时必须明确自己的品牌定位，也是一种战略能力，给企业带来竞争优势，促进企业的快速发展。也是品牌的核心竞争力，只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰，不容易被f { G P #同类竞争对手超越。
3.品牌形象
当企业的品牌形象更加突出时，企业的产品销售会越来越好，但随之而来的是同类产品的同质化竞争。类似的产品越来越多地涌入市场，竞争对C W c I手采取同j Q s H = @ m J样的营销策略，品牌的销售业绩大不如前，市场份额将迅速下降，甚至会出现大动荡。所以，创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的品牌形象P D } Z 6 o = 3 L。
4.品牌传播

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如果产品占了品牌创建的75%，那么剩下的25%就是品牌的传播，也就是说，恰当的传播[ t [ ) 1 n p F g就相当于在品牌上插上了翱翔的翅膀。
三.麻辣火锅品牌全案j i 4 [ \ V $ Q /策划实施的价值体现
有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝v u v ) : ; %的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自v 3 + F P K居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而更终失去市场；有些企R R 1 O 3 ( 6 a业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品r A J质量监控)，更终影响品牌信誉；还有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想~ C I s # ) \ U企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前3 ^ 9 1瞻性的特点。这就要求企业必须A 3 6 v K [树立“u h { R % + 4 /品牌”意识，端正“创立品牌”思想。
每一个品牌都必须历g { 6 d g y经从无到有，从小至大，从弱到强，从平凡到伟大的生命过程。对于企业来说，品牌创建具有深远的战略意义。如果新品牌能成功创建，企业的经营模式及赢利模式必将重新定义，它将推动企业羽化成蝶，实现蜕变。
