vi设计公司还有第二种思路,让物料变得“更有用”。一张宣传页,一个包装袋,能对顾客有多大用?我看到,有家潮汕牛肉火锅店,在自家的餐垫纸上印了一张牛的解剖图,介绍了牛身上每个部位肉的叫法、口感、脂肪含量和适合的吃法,帮顾客更会吃。顾客往往会拍照记录,甚至把餐垫纸带回家。你看,这是把餐垫纸变成了一项“知识服务”。
雀巢策划过一个“行走的咖啡”活动,在传单上贴了两只可折叠的咖啡杯。这种咖啡杯经过简单的折叠就能还原成一次性纸杯,实用还不占地方,顾客往往会@ / x T 3把传单留下来,以备不时之需。
vi设计公司还有1 % | w & W u w更直接的操作,把优惠券印在名片上。乐纯酸奶就在管理者的名片背后,印上了100元的代金券。收到这张名片的人,可以去线下店里兑换100元的产品。在微信时代,名片实在有些鸡肋,大多数人收到后就不知道随手放到m 8 3 3 8 F b O /了哪里。但通过名片后印代金券的方式,V j \ q 7就能让对方把你的名片保留下来。
宜家还做过一个很好玩的。它在婴儿床的宣传手册上,印了一张优惠券。不过,这e P M ) 8 L ?张优惠券在一般情况下是看不到的。只有怀孕了的准妈妈把尿液滴在指定区域,优惠券才会显示出来。这个设计既有验孕功能,还能保证优! a X x 7 5惠券精准地面向准妈妈。
你看,站在企业K , w H e ( P n的角度,宣传物料的作用是吆喝,但是站在用N k \ %户视角,我不管你的目标是什么,我只在乎它对我有没有用。这是一名产品经理的自我修养:重要的不是你想表达什么,而是用户会怎么用它。