品牌设计策划详解(LOGO)

品牌设计策划详解(LOGO)

按照品牌的完整性,品牌可以划分为完全品牌、品名品牌和品标品牌。品名品牌只有品牌名称而无品牌标志;品标品牌只有品牌标志而无品牌名称;完全品牌则是同时具有品牌名称和品牌标志的品牌。企业树立品牌一般都采用完全品牌,而少用品名品牌和品标品牌,尤其是品标品牌。因为完全品牌凭借其形象丰满,更有利于品牌的传播,加深消费者对品牌的印象s D ; 7 8。例如,奔驰(Benz)不仅因其品牌名称简洁而便于传播,而且也因其类似方向盘的三叉星的品牌标志而更易于加深记^ d N忆。因此,品牌除了要有好的名称,还要有好的标o O –志,名称与标志相互融F 6 P \合,并与产品相应生辉、相得益彰。而g a z = k 4 | C品牌设计则是达到品牌名称与品牌标志和谐统一,完美组合的基础。

1.品牌标志的类型

品牌标志是一种视觉语言,它通过一定的图案、颜色来向消费者传输– ~ % 3 z = 6某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志可以根据其造型、构成因素和内容等的不同来加以分类。

1)根据品t g Y L 5 B牌标志造型的不同,可以将其划分为表音标志、表形标志和图画标志。表音标志就是表示语言音素及其拼合的语音的视觉符号。汉字、阿拉伯数字、大小写字母和标( b 2 o m x j T点等日常用的文1 V d y z字或语素、音素等都是表音标志,其特点是简洁明了e j j 0 –。表形标志是通过几何图案来表示的,其设计时要充分研究几何图形中的点、线、面,抓住事物I H O 7的本8 Z P 1 ? %质特征、运动规律以及几种图形自身的组合结构规律,这种标志的特点是形有限而意无穷。图画标志是直接以图画的形/ – G V式来表达企业或产品特征的标志,其特点是画面复杂,不利于传播。

2)根据品牌G K D 8 ) y J \ F标志构成因素的不同,可将其分为文字标^ f Q志、图形标志e I W $ T P } I %和图文结合标志。其中,文字标志由中文、外文或汉语拼音的单字或单词及其组合等构成,文字标志的优点在于可以直接传达企业和产品的相关信= # h ; E q f k l息,具有较强的可读性,缺点在于其识别记忆性不及图t ) O B f ` 6 z形标志;图形标志则是由某种图案或图案的组合构成,具有较强的视觉识别性,但其可读性不及文字标志;图文组合标志则是p 9 E文字标志和图形标志的组合,因而它结合了文字标志和图形标志两者的优点,具有较强的可读性和可视性,从而= r d更有利于品牌的传播。

3)根据品牌标志的内容可将其划分为名称性标志、解释性标志和寓意性标志。名] : | 4称性标志指的是品牌标志就是品牌名称,并用独特的样式直接把品牌名称的文字、数字等表现出来,例如SONYIBM555等品牌标志;解释性标志指的是品牌名称本身所表示的事物,用名称内容本身所包含的图案来作为品牌的标志,例如古井贡酒就是以大树下的一眼古井的图案来作为其品牌标志;寓意性标志则指的是以图案的形式将8 D { ? ! # 0 s品牌名称的含义间接地表达出来的标志,根据文字、图形等组合q ( % p B p因素的不同,又可将其分为字母式标志、~ 6 u O f ( n B名称线条式标志和图画标志三种。

2.j % C x – &品牌设计策划的原则

品牌标志要和品牌名称紧密地联系在一起,y ; @ ) o @ $ z这样两者才能相得益彰,突现整个品牌的亮点,赢得消| R ~ #费者的青睐。品牌设计策划者在进行品牌设计策划时,应当遵循以下几个原则:

1)简洁明了,新奇独特。品W Z X 4 ) V #牌是产品的标记,必须具有显著的特征。好的品牌设计,应当图案清晰,文字简练,色彩醒目,没有多余的装饰。同时,好的品牌设计,不应随波逐流,要有鲜明的个性。例如,耐克(NIKE( K v o b的形似对号的红色标记,不但简洁明了,而且使人感$ T w { / }到新奇和独特,从而f w } _ N :给消费者留下j V 8 { c ] I W深刻的印象。

2h f o } c A)易懂易记,引发联想。品牌策划所蕴含的信息,要使人容易明白T ; d z,这样消费者才容易记忆,如果消费者无法理解品牌所承载的信息,就无法达到品牌与消费者之间的沟通。同时,好的品牌设计能够给消费者以意会、机智或趣味方面的心理享受,引发联想。q Y \ + 3 d * 8 J例如,成都同仁堂品牌的设计,同仁堂三字由与清宫有密切关系的书法大家启功先生所写: @ x z ` n e % S,力道十足,同时同仁堂三字的周围由两条戏珠飞龙来环绕,整个品牌的设计,不但易懂易记,而且会使人引发一种历史悠久,至高无上的联想。

3)形象生动,美观大方。品牌在设计上,应当形象生动、@ ] B 0 v &美观大方,这样才会有强烈y h : i Z 6 N T |的艺术感染力,给人一种美的享受。那些设计草率、质量低劣或抄袭别人品牌,不但会使人产生厌恶,而且影响企业和产品的形象,不利于企业的发展,因为品牌是企业和产品形象的代表物。例如,海尔品牌是由两个活泼的小男孩构成,面带微笑,十分具有亲和力,看上去就十分形象生动,并且美观大方。

4)功能第一,传播便利。品牌设计应立足于有效传达企业和产品的信息,增加企业和产品的价值,: t r u而不应当将其看做是一件独立的艺术品。因为品牌是企D y z 8 : @ (业或产品的一个有机组成部分,不能脱离e 0 $ _企业或产品而孤立存在,否则就失去了它存在的意# _ \义。例如,一件衬衫的品牌往往设在胸前、袖等显著部位7 z E 7 % X,目的不仅为了装饰,更是为了便于消费者C ~ g a I的辨认。5 t ; $ %同时,品牌作为市场传播的主要信息载体,应当尽可能适用于各种传播媒体的特点,比如电视、广播、报纸、U 9 ;杂志、互联网和霓4 R 1 x虹灯等,以便于品牌的传播。

时间:2022-1-4 编辑:品牌设计

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