广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。广告顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的X m O ? ; R B Q正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的X $ { z a b方式来增大企业的度,广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。今天命名网小编就为大家介绍一下经典的广告语。
广告语3 5 J 1 \创造原则
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容h F q X易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和~ w u . q J } (表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字r 6 ? I z 4词,以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂,国际名表西铁城&quu 3 l B P : 7 Fot;由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句a 3 7 H O F b g广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那a 4 r B E h s } 5则非常= : p T的雀巢咖啡广告"味道好极了",仿P m ! l ] J \佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的更爱,浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等m + C 3 x . +,听起来就像每天发生c E 5 / .在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅,朗朗上口m z .,适) C d 7 l d \当讲求语音、语调y G e m、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现,许多广告语都是讲求押韵的,比如"农夫山泉,有点甜","好空调,格力造","头屑去无踪,秀发更出众&Q O ? ( ) c rquot;等等,俯首即是。
新颖独特
要选择更能为人们提供更信息的广告语,在"新z G 4 a M F"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要= ^ i别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等z \ . j ) p D q ~,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。比如某电话5 % m J K U ) = $机"勿失良9 r ?机",巧妙的利用了"机"字的双关;又如前些年流传甚广的"万家乐,乐万家"前后两句运? # \ K u 1 ~ d用顶真与回环,既包含了品牌名称又朗朗上口,"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。一6 B X 8 k V *则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句"妈妈,我能帮您干活了"[ & , v ];既与产3 N W . | c S )品功能相符又体现了母子间的深情,不知感动了多少人。
但在追求独特,关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车o 2 S U r _要加油,我要喝红牛",虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性,但听K \ ` } [ l \起来总让人觉得不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括7 l a N B ^ P s,它所C . 6 Y * o Y #概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点,即强调的东西不同,但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气",让人C | z } ] L % :很轻易的就集注了热水器的与众不同之处,且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语% \ y k S"科技以人为本",虽然这句话并不是诺基亚先提出来的,但却向消费者展示了该公司的创业理念,使大家对该公司及其M _ p !产生一种信服感,从而对起$ % L S ] 9 _ V产品的质量、售后服务等有了信赖感。
经典的广告语
1、德国大众:“小即是好。” ^ q C , p 4 * f
2、可口可乐:“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟:“万宝路的男人。”
4、耐克:“说做就做。” 
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5、麦当劳:“你理应休息。”
6、迪比尔斯:“钻石恒久远,一颗永留传。”
7、通用电气:“GE带来美好生活。”
8、米勒牌淡啤酒} c 4 J | W:“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水:“她用了?她没用?”
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10、艾维斯:&ldquov ~ ! P Z k d l;我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司:“快腿勤务员。&rdquo0 L 1 % + # g .;
1i I Q + 1 g C v y2、苹果电脑:“1984| % p i Q 9 #年。”
13、J E l F阿尔卡—舒尔茨公司:n $ ,&ldquJ 6 C 8 # l C .o;多种广告。”
14、百事可乐:“百事,正对口味。”
15、麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。”
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16、象牙香皂:“100%的纯粹。”
17、美国捷运公司:“你知道我吗?”
18、美f @ } 3 # \ d国征兵署:“成为一个全才。”
19、Anacin去痛片:&ldqA Z ` F { % Uuo;快、快、快速见效。”
20、滚石乐队:“感觉是真实的。&rd| ( ;quo;
1.Good to the last drop.滴滴, @ 2 A d }香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) 
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2. Obey your thirst. 服从你的L 8 o Y $ C a k \渴望。(雪碧)
3. The new di@ } H s / 0 \ hgital era. 数码新时代。(索尼影碟机)
4. We lead. Others copy.我们,他人仿效。(理光复印机)
5. Impossible made possible.使不可能变为可能。(佳能打印机)
6. Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
R ? @ 7. The relentless pursuit of perfection.不懈追求。(凌志轿车)
8. Poetry in motion,dancing close to me.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)
9. Come to where the flavor is.ML ( y j D 9 \ rarlboro Country.
10.To me,the past is black and white,but the future is always color.
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