品牌形象是一个综合概念，它是品牌的外层形象和内在文化在消费者心中的综合反映。品牌形象不但包含品牌的外层形象（产品的标志、包装和广告等在消费者心目中累积的形象），还包含了内在文化（品牌文化、4 f ] W S Y F R 8品牌理念、品牌诉求等）。农产品的品牌形象设计一般分为两部分：品牌形象的基础部分和应用部分。其中基础部分主要包括品牌标志、品牌标准字、品牌标准色、辅助图形以及品牌角色等；K h * a , S ! q L而应用部分则主要包括包装、广告、商业展示以及网络设计等。品牌形象设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。它能够通过视觉语言S S 9 d 6 ! . !与受众产生互动效应，从互动中让受众感受到品牌的文化、精神与内涵，这对占领市场、推广品牌[ 3 ~ /具有非常重~ R # J % F Y J A要的作用。
1、品牌形象设计原则
1.1 形象塑造的理念与个性
品牌的定位反映品牌的理念，而理念引导形象塑造个性的特征，吸引消费者。因此品牌形象的设计Y Q O n，重要的是表达品@ \ $牌定位，为其创造有感染力的视觉符号，以引e y P r导所有的营销要素去推广和强化品牌的信誉，推动市场的变化和趋势。
1.2 视觉传达的统一与稳定
品牌视觉形象必须是统一的，且要求稳a 4 f 4 | / | a定不可随意变动。统一的设计并不意味着强调产品形象的一致性# H R，而是为了保持品牌形象的S I 5 * 8整体感。标志、配色、图形组合、& / @ j e p s E广告标语等基础元素不能更改，品牌中同一类别产品的品牌形象需保持统一，同一系列的不同产品其包装风格和{ 1 [ ! 6 v _品牌形象应保持统一。
1.3 表现形式的创新与文化
品牌形象创新是品牌的生命力和价值所在，是获得受@ f 5 m 5 e众心理效应的重要方式，它包括新品牌形象设计与品牌形象再Q l p设计。而文化的传播和取向，就是品牌形象创新的重心所在。未来品牌的竞争力就体现在品牌形象中文化认知的融合力。比如品牌与社会文化的价值融合、品牌与消费文化的心理% _ } ] k o 7 –取向融合。
2、品牌6 H 8 o形象设计基本要素
品牌形象设计是品牌价值传递的物质基础，没有品牌1 \ [ v形象，品牌就失去了存在的根基；品牌形象设计是品牌文化的结晶，也是品牌延续的依据。在品牌设计中品牌标志、标准字和辅助图形是品牌形象设计中的最基本要素，它能够将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换e } K u s为具体符号，从而塑造出独特的产品及企业形象。
标志：品牌标识i T U u U系统形象是消费者及/ B K S B + ,社会公众对品牌标识系统的认知与评价。在标志设计中e V J v m Z，可分为具象与抽象两种。具象表现是忠于客C O Z观事物的自然形态，经: @ l T v j g .过提炼、概括和变形，突出与夸大基本特征。作为标志图形，这种形式具有易于识别的特R ` W点。抽象表现是以抽E . e 0 %象化的几Q N v G j & E ~ {何图形} e 8、文字或符号作为表象形式。抽象性的图形表现方法往往更具有现代感和趣味性。
标准字：标准字是视觉形象系统中重要的组成部分，企业标准字和标志一样也能够表达丰富的企业内容。企业标准字会根据品牌形象精心设计，能够表达出企业精神、理念。标准字通常与U N B J N 5 w , D品牌形象设计同时使用，可以X f ( E S q强化企业的形象和品牌诉求力，对品牌主题形象具有补充说明的作用。当受众看到品牌标准字时，同样就会联想到该品牌。
图形：辅助图形是VI系统中的重要组成部分，是重要的辅助性视觉符号。辅助图形是对主题形象的补充与延伸，是一种基于企业或企业品牌理念的图形表达。辅助图形最大的特点是自身具有很强的多; + m s b l } P [变性和灵活性，它的视觉效果表现力强，具有高度的识别性、适应性和装饰性。
3、J { A品牌形象体系设计内容
品牌形象体系主要包括视觉行为形象体系和品牌理念形象体系。视觉行为形象体系就是直接感知的视觉形象，品牌[ m _理念形象体系还要经过认知，才形成感知印象。
3.1 视觉行为形象体系
视觉行为形象体系主要包含视觉形象、听觉形象、味觉形象、嗅觉形象、触觉形象系统规划。其中视觉形象设计主要包括品牌logo、VI、主形象、产品设计、产品包装、代言人、吉祥物、平面广告、视频广告等设计。在产品设计中，产品的外观和包装，极其重要，定制化、个性化、品质化的品牌形象设计U a L Z [ O C，将是未来产品品牌的重要竞争力。
3.2 品牌理念形象体系
品牌理念形象体系主要包含对内及对外影响因素，主要包括企业精神、企业文化、公众形象、产品价值、服务体验、信息感知形象设计等。其中x I ^，产品价值增值最主要的体现是产品的功能、特性、品质、品种与式样等所产生的价值，利用产品的使用、体验、传播价值来h t /不断提升产品的估值。产品的价值形象设计，则是从产品的功能出发，提升产品使用价值、量身为客户塑造体验价值、媒体造势提升其传播价值。
4、品牌形象创建要点
4.1 品牌形象系统规划
明确市场定位和客户类型，通过梳理品牌优势和提炼核p x 8心价值，建立差异化的品牌定位、品牌识别和规划品牌发展蓝图，使得其在市场中形成完整、鲜明的品牌形象。
4.2 统一品牌形象设计
基于品牌定位，创意设计品牌专属的沟通符号，包S } . X = D { 1括品牌logo、VIS系统、吉祥物、终端环境系统、主视觉等，通过优美动人的形象符号，帮助受众储存和提取品牌印记。
4.3 完善品牌形象管控
为企业建立品牌形象维护体系和流程，并且通过企业内外品牌形象管理2 ( N过程的监督、评估和不断优化品牌形象A 7 1 K 6 2 5 t A，构建完整的品牌形象体系。
5、品牌形象设计流程
品牌形象设计从调研-策划-实施-推广，是一个相当完整的流程。通过行M ? &业研究和市场调研，发现市场需求和机会，整合产品资源优势，创造和传递品牌价值和企业价值；明确市场定位和客户类型，定位品牌的重点和个性，通过梳理品牌优势和提炼核心价值，创建差异化的品牌定位；基于d . % N产品与品牌定位，进行系统品牌形象识别系统设计，创意设计品牌专属的沟通符i l U s号；通过建立完善的识别系统与统一品牌传播，提升企业s { 7 j H z或产品的品牌形象，随着品牌营销推广的发展保持对品牌形象的更新。
总之，做品牌形象设计与系统创建不是一蹴而就的，没有一劳永逸的品牌形象设计，品牌的文化与品牌形象需要时间沉淀，循序渐进，要实效落地、与时俱进，实时对品牌形象体系进行优化调整，才能实现产品品牌重塑与品牌核心价值的提升。
