联合品牌

联合品牌是指两个或更多品牌相互联合，相互借势，使品牌本身的各种资源因素达到有效的整合从而创造双赢的营销局面的战略。联合品牌也叫双重品牌、多重品牌、跨系统特许经营，甚至品牌联盟，联合品牌是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种方式，通过联合，借助相互竞争的优势，形z ) Z成单个企业品牌所不具有的竞争力。

联合品牌的类型有哪些？
1、认知品牌联合。主要是v E ` +合作企业通过品牌合作向对方的顾客群展示自己的& K ` 9 X % P :产品、服务和品牌，扩大企业在新目标市场上的影响，提高企业品牌在新受众中的认知度。
2、价值注释品牌联合。这种品牌联合表现为一方品牌对另一方品牌的价值或定位进行注释，或双方品牌相互注释。
3、成分品牌联合。成品品牌联合是指两个品牌同时出现在一个产品上，其中一个是终端产/ M i I f : 9品的品牌，而另一个则是7 D 6 % B a D o其所使用的成分或组件产品的品牌。
4、能力互补品牌联合。能力互补品牌联合是指两个强势品牌在{ = ; ; w能力上具有互补性，它们的合作并不是各个部分的简单相加，而* I Q是集中各自的核心能力和优势来共同生产一个产品或提供一种服务。
联合品牌# B % M v Y E作为提升品牌资产的一种有效手段，在国外已得到广泛验证。联合品牌能够带来巨大的利益，品牌联合策略越来越受到企业的重视，然而联合I P u I品牌也存在着风险，企业应该根据品牌联合的优缺点，把握机会发展壮大自己的企业。