产品品牌相对于产品而言，有两层含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益l T A M + 8 4 )点，R R \ S e二者有着不同的内涵和作用。
产品品牌是一个企业的产品标识，是企业的核心价值所在。它通过% a # 6 ; – T产品定位、包装、色彩、功能等传递产品价值，随着全k 4 9 p a +民对品牌意识的不断增强，对于消费品企业来说产品品R 6 K k } j Y /牌就是一个企业的命脉。
产品品牌的塑造是通过建立一个有吸引力的品牌形象或诉求来推动具体产品的销售。产品品牌是为了其根据市场需要而设计，加上企业的命运有其自身的内在运作机制和外界社会环境变化的诸多因素所限制。
产品品牌在企业经营战略之下，是企业经营战略实现的重要载体，以个别产品为核心，只需考虑该产品本身的发展及产品所在行业的发展趋势。
