标志是为品牌服务的，这一最基本的理念容不得半点走失，我总结了设计一个标志的三大原则：即：有内涵，有创意，有美感
其一，有内涵，这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及% / v 5 | v / h的标志，相信不能为品牌带来任何益处;] c 3 5 G k g 5有内涵H { ^ ^ R t 5，并不是要经过N多的语言来解释才能让消费者明白。标志代表的是内涵，真正好的标志，只要一句话，甚至不) O % 6 1 / .用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅[ # C L ^ j，那一定要有高雅的设计表O ` l ? y Q H现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下7 d v，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，c E + f这样的o } ; / a标志，我相信是很难轻松完成的。
其二，有创意，这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，c U c z e H / %一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问[ T H a h，世界上b ` 4 m这么多知名的6 ! 6品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对!现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有两点，不过l P \ 6 z t * 3 .你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其g ^ F V )实是很T _ t \ b A j R有时代性b { ; R V } P的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们t a ( + p q & y不可能为了迎合现代的O ^ H – – – e x审美，进行颠覆性的改造。如果不是这样，他们这么多年树立的形象不是白做了吗?因此，调整品# I } ^ E 5 v J牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分有风险的事情。
标志的创意有很多种，这个我们可另文P i Y M p ~ |阐述，但终结一条，有创意的标志一定不是为了标志而标志，与其放上那e 6 m z些F s F V ) i a雷同的形状、那些类似的形式，不如不要标志，反而更容易消费记忆。
其三，要有美感。美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面两条，美感的要求只不过是一种锦上添花;但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，它不求帮助记忆品Q u H s e a ~牌，只需要能够衬托广告画面的美感，它可以被当成标志，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。因此美感，只是标志的一个额外要求。
