（1）营销策划可以明确企业未来应该实现的目标。通过策划营销活动，企业可以设定明确的营销目标，减少为寻找目标而走的很多弯路带来的低效努力。营销目标可S ) H以指导公司营销工作，优化人力、物力、财力配置，采取措施来调动员工的积极性\ ` L O ; ~和创造性，朝着公司的共同目标努力m N , L s o b。
（2）营销计划明确了公司未来的发展方向和业务框架。营销计划明确了公司业务发展的方向和业务的框架，明确了公司的核心业务、成} 8 J q [ h d t长业务、种子业务是什么，可以帮助业务& X z {领导和管理层在业务上减少决策难度。
（3）通过营| , P . $销计划的制定和执行，公司V . O G } j x ) Y全体员工可以更深入地了解整个公司，各部门全体员工的工作都与公司的营销计划密切相关，所以必须由所有员工完成。
（4）营销计划还有助于企业更好地组合利用资源。公司可以根据战略需要，主动组织和分配有限的资源到最需要的资源上，明确公司长期应该实现的目标，提高公司整体竞争力方面。
（5）营销计划也有助于企业赢得市场竞争。
由于战略的完整性和未来潜力，同时适当考虑行X M ? 2 ! y P ` m业形势和行业竞争对手的竞争情D g z ~况，因此营销计划y m 0 j r 5制定了针对对方的竞争战略。这有助6 u ; $ q , w R 7于公司与竞争对手n v (竞争在市场竞争中获得竞争m D 3 z ? U ~优势。
